文 | 梓言 原载于传媒一线
近期，一阵怀旧风席卷了整个媒体行业，借着春节假期的持续发酵，开启了全民的“旧时光“。
去年年末，人们就开始在朋友圈上晒18岁的照片、晒小时候看的动画片、晒满是贴画的文具盒、晒辣条......不仅如此，电视上也出现了越来越多的怀旧元素，从《家有儿女》剧组重聚到82版《西游记》聚首《王牌对王牌3》，从王菲那英20年再合体、《还珠格格》重夺冠到央视《经典咏流传》的火爆荧屏，着实让观众感受了一把电视“怀旧”的力量。
观众为何需要怀旧？
1、怀念过去的自己
接近2018年年关，“1998年已经过去20年了”、“00后已经成年了”等话题一时之间火遍社交网络，触动了所有人的神经，曾以为自己“正青春”的80后90后”惊恐地发现“原来自己已经不年轻了”。
正如营销学之父菲利普·科特勒所认为，当人们感到不安和恐惧时，开始选择一种安全的心理慰藉，用来逃避残酷现实，以得到暂时的心理安宁。于是，怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。而媒体正是抓住了观众这样的心理状态，在“怀旧”上集中发力，引领了这一波全民怀旧的风潮。
针对于此，央视春晚的做法更是印证了这一点。央视将那英王菲的20年再度同台作为2018春晚的宣传点，试图唤起了人们的集体回忆，观众们也借着那英王菲的20年《岁月》，着实感概了一把自己的20年。
2、寻找共同回忆，获得群体认同和归属
人们追忆过去，总会去寻找一些记忆中共同拥有的“时代符号”。这些符号无法替代，它们代表了一代人共同的经历和记忆，将每个孤立的个体赋群体化的特征。
春节期间，湖南卫视大玩怀旧风，寒假档复播《还珠格格》，一举夺得收视冠军，人们纷纷感叹怎么“老IP也成了现象级”？ 这一次，《还珠格格》也不负众望，便作为一个特殊的“时代符号”，勾起了一代人的集体记忆，并引发了社交媒体上的话题热议。不得不承认，湖南卫视似乎走了一招险棋，却甚是绝妙！
3、追忆经典、致敬经典
毋庸置疑，凡经受过岁月考验的经典总是能引发人们的情感共鸣，并带来精神上的安全感。回顾经典、致敬经典可以增加观众的文化认同，于是带领观众致敬经典也成了媒体的使命。
今年春节期间，央视一套推出了大型文化节目《经典咏流传》，将代表中华民族几千年灿烂文化的古诗词以歌曲形式呈现在观众眼前，让观众看到了中华文化的源远流长、历久弥新。一首三百年前的《苔》更是一夜刷屏，全网播放突破4000万，成为春节期间最热门的一首歌曲，而节目本身也在播出次日获得了9.3的豆瓣评分，备受观众好评。前有《中国诗词大会》的雅致，后有《经典咏流传》的脱俗，要论媒体在“经典”一词上做文章的实力，央视还是首屈一指。
电视媒体如何搭上“怀旧”的顺风车？
1、时机要对
想怀旧，时机很重要。事实上，并不是任何时候都适合怀旧的，情感的发酵总是需要特定的时间点作为触发契机。一般来说，重大的节日、重大事件或特殊的时间点都有文章可做，这些时间点的特殊性在于：第一，关注度高；第二，大众情感相对敏感。这也是为甚么春节档往往“怀旧风”肆虐的原因。
综艺方面，浙江卫视的《王牌对王牌》就擅长打怀旧牌。2017年3月末，恰逢张国荣忌日将至，《王牌对王牌》制作了《霸王别姬》专场，致敬经典；2018年春节更是上演《西游记》30年重聚，在春节档获得了极大的关注。
2、“点”要找准
能够引发大众共同回忆的“点”必然是在当时就具有标志性和影响力的“点”，例如传统文化中的经典、影响广泛的影视作品、红极一时的明星都可以成为引发话题、勾起回忆的关键。正因如此，便出现了一些经典剧集的持续翻拍和播出，且具有持续生命力的IP亦频频登上综艺节目。
3、“戏”要做足
在找准“回忆点”和好时机之后，如何对作品进行深度挖掘，并结合新媒体持续引爆话题、把戏做足也是必不可少的。实质上，怀旧只是情感触发的第一步，下一步就是要让拥有共同回忆的人获得情感共鸣，相互沟通。而如今，新媒体的社交功能正在无限放大，如何结合电视媒体的强大影响力和新媒体平台的社交优势，与观众形成有效的沟通是电视媒体要发力的重点。
在这方面，春节期间的《还珠格格》可以作为一个典范。电视剧播出期间，网上出现了对“令妃心机girl”进行二次解构、对容嬷嬷和皇后的重新认知，甚至一直想摆脱”五阿哥“人设的苏有朋更是发微博表示“听说又被打回原形了”。一时间，社交网络上充斥着各式各样的对《还珠格格》的花式解读，这部引发全民怀旧的经典之作似乎也迎来了自己的“第二春”。
时间总是能触动人们心中最柔软的地方，并触发人们的集体记忆。电视作为时代的见证者和记录者，给了人们最清晰美好的记忆呈现。
正像大家所说的那样：当大家都争分夺秒地向前跑的时候，我们有条不紊地倒着走或许更能精彩夺目。
编辑：广电业内
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