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20年后《还珠》再度收视称王,揭秘老剧重播背后的赚钱经

2021-02-14 23:32:03

一直以来,《还珠格格》、《西游记》、《新白娘子传奇》并称为假期档三大神剧。每次主题曲一响起,意味着happy的假期又到了。


今年是《还珠格格》播出20周年,因于麻麻事件导致双方4年冷冻期的湖南卫视,还是跟琼瑶阿姨和解,再度要到了重播的授权。



连五阿哥都忍不住跳出来吐槽,又被打回原形了。



事实证明,芒果台这次舍下面子是值得的!


《还珠格格》一经播出,在2月4日及5日,收视率再度称王,以实时收视0.649,登顶全国第一。可以说直接解救了去年收视陷入瓶颈的芒果台。



算上这回,《还珠》已经被重播16回!20年来,基本是一年播一回的节奏。


更恐怖的是另外两部:1986版《西游记》,开播32年内总计重播3000余次,是世界上重播率和收视率最高的电视剧。1987版的《红楼梦》次数稍少,但也重播过1000多次。


为什么这些电视台总爱“炒冷饭”,一直反复重播经典老剧呢?


一言以蔽之,一切为了利益!


一部经典老剧,很多时候都能实现最大的投资回报比。


比如北京领骥影视文化股份有限公司,曾斥资上千万买下了经典剧《铁齿铜牙纪晓岚》三部曲的大陆永久播映权,一年后就赚了1048.5万元,几乎靠一部剧养活了一家公司的员工!


再说回今年再度上位的“回锅版”当红辣子鸡《还珠》,它也一样,为出品方、著作方、播出方等赚了个盆满钵满。



最心塞的演员——最少的片酬,无数次的轮回


《还珠》系列中,以第一部及第二部最为火爆。1998年《还珠1》首播那阵,直接造成万人空巷的现象级场面。当时的学生,如果手里没有一点《还珠》的周边产品,比如贴纸、书包、明信片等等,都不好意思跟人主动交流。



《还珠》的热播,也直接让赵薇、苏有朋、林心如等主演直接蹿红!用一步登天来形容都不为过!


但是,他们出演《还珠》时的片酬,因为普遍是新人,大多低得可怜。


据网络爆料,当时小有名气的乖乖虎苏有朋,在拍摄《还珠》时,5个月时间才拿到几万元钱。范冰冰更是透露,她当初拍一集才得1800元,简直无法想象。


当然,爆红后演员们在《还珠2》的片酬都有了大幅上涨。但是横向对比,依旧处于中下游。片酬谈不拢,也成为原班人马出演了1、2部后,就未再继续的重要原因。



但是,不出演了,电视剧却仍在重播。


对于演员而言,起点太高的最大不利影响,就是形象受限。演什么都觉得像你成名的角色,是一个演员最大的杯具。


可以说,赵薇这批人,基本没在《还珠》中获得多少报酬,得到更多的,是飙升的名气,还有年复一年不断被打回原形的命运。想一想也是有点心塞。



最偷乐的湖南经视——我有大陆永久版权,广告赚满盆


首先要说明一点,湖南经视和湖南卫视不是同一个。经视是湖南电视台经济频道,卫视是湖南电视台卫星频道,虽同归属湖南,但是两个不同的频道。


当初,《还珠格格》是中台两方合拍的。根据合拍协议,它在中国大陆的版权永远归属于湖南经济电视台,在台湾则是由琼瑶的怡人制作持有,后来怡人制作又授权台湾中视播映。因此从法律上讲,只有这两个平台,是《还珠》的合法播出平台。其他平台除非有授权播映,一概不予播放。



随着湖南经视逐渐没落,《还珠》的播出平台就被芒果台接手,然后承包了无数人的童年。


说完为啥《还珠》在大陆的播出一直是在芒果台,再来说下芒果台是怎么赚钱的。


简单来说,就是靠广告!靠广告!靠广告!


只要是看过芒果台电视剧的朋友,基本都能回想起被芒果台广告支配的恐惧。他的广告套路,简直令人发指,主题曲前放一下,正片开始前又插播一下,片尾曲播放前还要播放一个广告……每个广告都有几分钟的时间,对于芒果台来说,这些不是时间,而是赤裸裸的金钱啊!


当然,广告商也是聪明人,一般都要看收视率投钱。而《还珠》正好完美契合这点,第一部收视率平均47%,最高62.8%;第二部收视率平均破54%,最高达65.95%,直接刷新了中国电视剧有统计数据后的收视记录。之后虽因主演大换血收视下滑,但也达到了28%的高度。今年更是再创辉煌,荣升为全国收视之王宝座。


一部《还珠》,就为湖南台创收了数不清的广告收入!



赚钱三步骤的琼瑶阿姨--重选、重拍、重播


至今为止,琼瑶阿姨共出了三个版本的《还珠》(如下图所示),由三班人马出演。


不吹不黑,单从《还珠》电视剧的质量及演员的整体颜值看,琼瑶阿姨的审美那是直线下滑,到后面都有点辣眼睛。


眼见为实↓


《还珠》第一、二部


《还珠》第三部


《新还珠》系列


琼瑶阿姨为什么总要重选、重拍,很主要的一个原因就是,当初因与湖南经视合拍剧集,规定了在大陆的版权归属,只靠重播获得的收入,将微乎其微。


而作为《还珠》的著作人,琼瑶阿姨拥有《还珠》的版权,如果要再改编电视剧,那么就必须通过她的同意和授权,期间又能多出更多收益。比如新还珠格格系列,虽然口碑扑街,演员也被群嘲的厉害,但当初琼瑶阿姨就靠着卖它的网络版权,就收获了三千万元。


有网友统计过,只靠《还珠》在大陆热播的版权收入,保守估计,琼瑶阿姨就赚了超2个亿!这还不算其在东南亚及香港台湾等地的版权收入。


此外,老剧被不停翻新及重播,很重要的一个原因是,现在好多新剧都太贵,质量还不一定跟得上!论性价比,差了老剧一个筋斗云的距离还不止!而叫好又叫卖的新出好剧,又轮不上小平台,只能退而求其次。


总之,每部不断重播的老剧背后,都撑起了无数电视工作人员的钱包收入。


喵友们,

你小时候最爱看的电视剧是哪部?

你又曾为了它付出过多少金钱?

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