网视导读：“表情包”是一种可以表达情绪的图片形式，通过社交网站的活跃之后，成为一种流行文化。“表情包”往往可以最大限度地调动起网友的兴趣，因此现如今也越来越以一种营销手段被使用，尤其是热播中的电视剧，有开发周边衍生品的需求，“表情包”就是一种不错的选择，然而效果似乎有些不如人意，这些以招徕粉丝为目的的剧集“表情包”远远比不上那些网友自发创作的作品。
2017年的7月18日，、国家语委在北京发布了《中国语言生活状况报告》，表情包入选2016年度中国媒体十大新词，从官方的角度肯定了“表情包”在新媒体时代的流行文化地位。
“表情包”之所以在短时间内形成一种文化现象，与其表现方式有密切关系。人们通过社交网站进行交流，期待更为“短平快”的互动方式，“表情包”因此应运而生。
出自《家有儿女》
出自《武林外传》
首先它的发送速度很快，比起文字可以迅速做出反应和应对，再者它的信息含量极大，一个有趣的图案、寥寥数语，背后却隐含着共同的心理和情绪，有一种类似暗号的意义，网友可以通过“表情包”被迅速地理解和认可，找到属于自己的群体。
“表情包”自身的特点，让“斗图”成为表情包最常使用的模式，“斗图活动起始于QQ，群聊时大家发送恶搞图片以相互娱乐。后来发展到百度贴吧等各种论坛上，时常有人发帖组织斗图活动。”这是一种多人发布图片相互娱乐的活动，“图片”的内容是以像金馆长等知名人物及其周边的形象为载体，以“图片”内的文案和载体行为做串联，上下衔接得体即为在“图片”竞技中获得成就感。
黄子韬回国之后，星路一直有些不顺，，，黄子韬因此“一战成名”，知名度大增。
正是因为“表情包”超强的互动属性，让许多营销公司羡慕不已，如果能制作出趣味性、有记忆点的“表情包”，几乎可以不费吹灰之力就俘获众多粉丝，而“表情包”的日常无门槛使用方式，也能让营销产品与用户产生强烈的粘性。
正是基于这些优点，电视剧都会选择把“表情”作为铺设营销矩阵的一种绝佳方式，今年的古装偶像剧《凤囚凰》就在微信上开辟了表情包专栏，方便剧集观众下载使用；特别是今年春节档的票房冠军《唐人街探案2》也以同样的方式发布了官方表情包，表情包内容还应景春节，显示出定制化的特色来。
然而，这种由影视剧官方开发的“表情包”虽然对于影视剧的宣传、推广起到助力的作用，但总的来说，在社交网站上的影响力远远达不到网友自行创作的“表情包”。
由网友们自行创作的表情包会缺少官方开发的明星属性和宣传属性，网友们往往会出于自己的兴趣进行制作，图片的呈现也比较粗糙和模糊，甚至是低俗化，但不能否认的是这些表情包确实更具有趣味性，更平民化，可以激发网友的参与感，从而大量使用使之影响力扩大。
▲出自《谈判官》，官方版
▼网友自制，鬼畜版
比如，同样是黄子韬的“表情包”，官方制作与网友制作的往往不是一个“画风”。
但是，完全照搬网友版“表情包”的创作风格，是会对角色本身带来伤害，尤其是通过影视剧孵化的表情包会以某个知名演员的剧中角色为蓝本，从而伤及真人的人格权和肖像权，比如“表情包”教主级人物，尔康的扮演者周杰就曾正面怒怼某媒体对自己的侵犯。
就在不久，，毕竟“表情包”可以作为网友的消遣产物，但是为商家所牟利就违反了相关法律，表情包当事人就不会息事宁人。
但即便“表情包”会给演员带来困扰，但作为体现热剧话题度的重要指标，不少演员对于表情包还是处于乐观态度。
比如去年收视率最高的电视剧《人民的名义》，就曾在网络掀起一股“表情包”浪潮，从该剧颇受“表情包”创作者的喜爱来看，该剧的胜利不仅是收视率和口碑，更是实打实的受众基础。
网红“达康书记”
并且该剧人物角色生动鲜明，再创作的空间比较大，基于剧中人物角色的设定往往会衍生出意外的戏剧感受，并且从《人民的名义》的表情包创作热情来看，该剧的受众群体比较广泛，不仅囊括了反腐剧固有的中年精英层目标受众，还意外俘获了年轻一代的观看群体，这一部分观众对于扩大《人民的名义》在互联网领域的影响力发挥了巨大的作用，因为比起中年精英受众，年轻观众有着旺盛的创作活力，直接表现为“表情包”的产生和应用，这些通过网友自发组成的“自来水式”的安利方式要比任何的营销都来的更有用。
正是因为网友们制作的“表情包”具有强大的互动能力，对于推广一部剧几乎不费吹灰之力，所以，一些哪怕自己开发表情包的影视剧也都希望能动员最广大的网友参与进来，丝毫不在意要独揽“表情包”的开发版权。
虽然有些艺人对表情包敬而远之，但只要不触及敏感问题，依靠影视剧中“颜艺”出众的角色吸引网友为其制作表情包，那么距离知名度就只有一步之遥。
“咆哮帝”马景涛和雪姨似乎就是一个绝佳的力证，空白期许久的两人都通过表情包重回观众视线。两人在琼瑶作品中经典的表演不仅让网友看到如今年轻演员很难达到的丰富表情和肢体语言，还让网友看到表演背后蕴含的诙谐意味，在离开剧中的表演场景后，演员的表情和动作可以解读成另外一种含义，这也是琼瑶作品最容易诞生表情包的关键所在，毕竟魔性的台词、略显夸张的表情动作在剧情之外有了更多诙谐的表达，这种给予观众强烈记忆点的影视作品其实拥有当前影视剧中少见的个性特点，而这种个性特点能够在不同的社会环境下得出不一样的解释，因而获得再生的机会。
毕竟，恰逢20周年重播的《还珠格格》依然收视率惊人。
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