院线周报丨《神秘巨星》＂超长待机＂称霸单日票房,节前票房大盘持续低迷

《神秘巨星》上映21天仍是单日霸主 

节前票房大盘惨淡

由于春节档期临近，最近两周电影票房惨淡。2月9日内地大盘报收7187万元，其中阿米尔·汗的《神秘巨星》报收1528万，上映22天仍稳居单日票房冠军，累计票房6.46亿；赵又廷、杨子姗主演的《南极之恋》紧随其后，单日票房1238万，累计1.48亿，张歆艺自导自演处女作《泡芙小姐》上映首日票房684万，累计票房702万；《移动迷宫3》610万，累计票房2.74亿；《无问西东》576万，累计票房7.14亿。距离2018年春节还有整整一周时间，内地市场缺少有竞争力的新片入市，张歆艺的爱情片《泡芙小姐》首日分账票房不足600万，表现一般。超长待机”的《神秘巨星》上映已经22天依然领跑大盘，在春节档正式到来之前，它估计还要持续保持领头羊的位置，总票房有望冲击7亿。

截止2月9日，大年初一2月16日预售综合票房已达2.97亿，接近3亿元；其中《捉妖记2》以1.41亿预售票房领跑，《唐人街探案2》预售票房8380万紧随其后，《西游记女儿国》预售票房3803万排名第三，但由于其2月14日还有大规模预售活动，累计票房已达6947万；《红海行动》预售票房2103万暂列第四位，国产片春节档竞争格局初定，“四大天王”争霸赛即将拉开帷幕。

《还珠格格》“销声匿迹”四年复播

系琼瑶再度授权

2月4日晚，“五阿哥”苏有朋通过微博晒出一张自己在《还珠格格》的剧照，并配文：“听说最近又被打回原型了？”引来大批网友会心笑评。原来，由苏有朋和赵薇、林心如、范冰冰、周杰等主演的经典电视剧《还珠格格》的20周年臻享版，于2月3日晚在湖南卫视上午档重播。细心的观众可能发现，目前重播的《还珠格格》重新配了字幕，台词是原汁原味台湾腔，出品人也由原来的湖南卫视台长欧阳常林变为琼瑶夫妇。作为“假期神剧”，《还珠格格》一度是电视屏幕寒暑假的标配，但是这一次实际上是其“销声匿迹”了四年后“重见天日”。

琼瑶在之前与网友互动中透露，“还珠消失”源于2014年她起诉于正的电视剧《宫锁连城》抄袭《梅花烙》并侵犯其改编权和摄制权。这场官司也让她与湖南卫视有了嫌隙，于是一并收回了《还珠格格》的版权。今年，恰逢《还珠格格》播出20周年，湖南卫视再度找到琼瑶，“今年他们又找到我，我说‘都在写书谈生死问题了，还有什么事会看不开呢？一笑泯恩仇！’就再度授权给他们播放。”时隔4年复播《还珠格格》的“威力”不减。重播引起了网友的一波回忆杀：“过去不播的那几年大家都十分想念，现在才有了过年放假的滋味！”“经典啊，还是觉得很好看！”更有网友戏称“紫薇开始找爹了，说明寒假开始了。紫薇被扎针了，说明寒假过一半了。紫薇瞎了，说明寒假要结束了。”实时收视数据则显示，重播的《还珠格格》收视已火速登顶同时段第一，是第二名的近两倍。网友纷纷调侃：“真不愧是镇台神剧。”

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《超级马里奥》要上电影

任天堂能否改变25年前的惨状

前不久，在第三季度财务报告会上，任天堂公布与动画公司Illumination联合制作马里奥动画电影，其中，任天堂传奇游戏制作人宫本茂将与克里斯。梅勒丹德利共同担任制片人。Illumination为环球影业旗下公司，，他的工作是保持电影合理的成本以及按时上映，以取得成功。据宫本茂介绍，双方的谈判开始已经两年多了，现在终于到了可以正式宣布这部电影的时刻。对于这新电影，任天堂称其目标是“以游戏之外的载体提升任天堂的 IP 形象，并将笑容带给世界上所有人”。可见，对于这次马里奥大电影，任天堂是卯足了劲想要一雪前耻，毕竟1993年上映的《超级马里奥兄弟》真人电影简直是当时游戏改编电影的一大灾难，甚至现如今仍被屡屡提起。

这次，任天堂时隔25年后卷土重来，又重新计划将马里奥推上大屏幕，这一行为显然需要足够的勇气，毕竟文创资讯曾经历数25年来的38部游戏改编电影，发现其扑街者众，成功者少之又少，带着枷锁跳舞的游戏改编显然十分困难。对于这部新版动画电影，任天堂寄予了极大的期望。那么，想要从25年前的改编灾难走出，《超级马里奥》动画电影的突破究竟何在？记者认为，对于任天堂及Illumination来说，资金、经验等已经不在话下，重点是如何为这一已经33年的经典IP讲好故事、做好电影了。作为陪伴了不少人成长的马里奥系列游戏，其动画电影的消息，无疑是粉丝们极为期待的事情之一。文创资讯也期待这次的《超级马里奥》动画电影能够早日搬上大荧幕，并能够不负所望，开创出任天堂游戏改编电影的新局面，毕竟在马里奥之后，《塞尔达传说》、《银河战士》、《星际火狐》等经典IP改编电影或许会能够相继出现，为玩家带来更多的惊喜与快乐。

金像奖周迅张艾嘉争影后 

刘德华古天乐抢影帝

第37届香港电影金像奖提名名单于2月6日下午正式公布，《相爱相亲》、《拆弹专家》、《明月几时有》、《杀破狼·贪狼》、《追龙》五部电影提名最佳影片，其中《追龙》的导演王晶 / 关智耀失落最佳导演的提名，由文艺片《29+1》的彭秀慧进入最佳导演的提名名单，将与张艾嘉许鞍华等共同竞逐。毛舜筠、张艾嘉、周迅、邓丽欣、周秀娜提名影后，田壮壮、古天乐、刘德华、凌文龙、郑中基入围影帝。颁奖典礼订预于2018年4月15日晚上在香港文化中心举行，由蔡卓妍、张继聪担任司仪。

最佳电影：《相爱相亲》、《拆弹专家》、《明月几时有》、《杀破狼。贪狼》、《追龙》

最佳导演：张艾嘉《相爱相亲》、许鞍华《明月几时有》、叶伟信《杀破狼。贪狼》、邱礼涛《拆弹专家》、彭秀慧《29+1》

最佳编剧：彭秀慧（29+1）、何冀平（明月几时有）、彭浩翔、尹志文、陆以心（春娇救志明）、张艾嘉、游晓颖（相爱相亲）、张经纬（蓝天白云）

最佳男主角：田壮壮《相爱相亲》、古天乐《杀破狼：贪狼》、刘德华《拆弹专家》、凌文龙《黄金花》、郑中基《大乐师：为爱配乐》

最佳女主角：毛舜筠《黄金花》、张艾嘉《相爱相亲》、周迅《明月几时有》、邓丽欣《空手道》、周秀娜《29+1》

最佳男配角：姜皓文《大乐师：为爱配乐》、姜皓文《拆弹专家》、仓田保昭《空手道》、秦沛《春娇救志明》、林家栋《杀破狼·贪狼》、仓田保昭《荡寇风云》

最佳女配角： 郑欣宜《29+1》、叶德娴《明月几时有》、吴彦姝《相爱相亲》、邵音音《救僵清道夫》、宝珮如《蓝天白云》 

电影营销“从无到火”

花样百出更求精准

现在的观众或许很难想象，就在六七年前，营销还是电影行业里可有可无的行当，无论什么影片，宣传时都保持“步调一致”，几乎不讲策略；而更早之前，在中国电影商业化还未兴起的时候，甚至连“动用一些策略来调动观众观影积极性”这样的想法都很罕见。从无到有，从有到“火”，伴随着中国电影的逐步发展，营销的重要性越发凸显，营销的手段和方式也越发成熟。在做《金刚：骷髅岛》的营销时，包括发行方高层在内的许多人都一度觉得这是一个经典IP，应该用做IP营销的方式来处理。但当安玉刚咨询了公司中的年轻人后却发现，目前国内的年轻观众对原作的认知度较低，用IP作为切入点将很难达到理想效果。于是团队改变了营销策略，在网上投放了大量固定广告位，前期从认知度入手来提高影片曝光率，最终助这部影片拿下近11亿票房。

相反在做《生化危机：终章》这部观众认知度较高的IP作品时，影行天下便选择了相反的营销逻辑，从已经的观众基础入手来为影片造势。前期的过度营销反而会起到负面效果，必须要针对片子特点来选择合适的营销策略，不能盲目跟风。而在明白了手中的“水果”究竟是什么之后，信息投放的精准度，就成了营销公司竞争的核心所在。你要明白观众为什么喜欢一部电影，是喜欢这个类型还是有其他需求，并以此需求为出发点去找寻有更多类似需求的观众，激发他们对你的影片的兴趣，这才是提高票房增量的关键。

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 大银幕上的取景地一夜爆红

文化IP渐成旅游发展生力军

自2018年元旦以来，《妖猫传》《前任3：再见前任》《寻梦环游记》等影视作品备受关注，大银幕上的取景地也一夜爆红，成为不少观众的向往之地。比如，《前任3：再见前任》的热映，就迅速带火了片中取景地印尼美娜多的旅游。截至目前，印尼美娜多相关旅游产品2月份和3月份的预订量较去年同期上涨了51.7%，旅游网的关键词搜索量也增加了200%以上，情侣、夫妻组合占比更是高达74.3%。尤其是临近春节，市区观光、潜水俱乐部训练课、快艇出海等项目都得到了游客的追捧，尽管价格翻倍，但几乎被预订一空。

“在电影的带动下，取景地旅游迎来强劲的增长势头并不奇怪。”驴妈妈集团董事长王小松介绍说，跟着电影去旅行，是一种情怀，而且影视IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。比如，《寻梦环游记》带动了墨西哥旅游，《至爱梵高》带火了荷兰和法国旅游，等等。

当下，“旅游+IP”掀起了一阵热潮，各种乐园、民宿层出不穷，超级IP俨然已成为优质旅游的风向标。与此同时，在消费升级形势下，人们对优质旅游消费的愿望越来越迫切。值得注意的是，随着全国各地旅游发展的热情高涨，带来的旅游竞争也日趋激烈，旅游产品品质也是参差不齐。韩元军建议，在促进“旅游+IP”深入融合发展的同时，必须从供给端和需求端同时入手。在供给端，要在旅游项目设计、内容创造上实现高质量发展、品牌化发展，还要防止以打造文化IP之名，行房地产开发之实；在需求端，要贴切游客切身需要，不要盲目追求“高大上”项目。此外，还要避免同质化发展，差异化、特色化的“旅游+IP”才是旅游发展竞争中的重要选择。