周播剧风潮,《凤囚凰》如何成为新宠?

影视风控 2020-11-19 13:11:22

《凤囚凰》已播出大半,该剧主演、剧情内容等也屡上热搜,成为人们热议的话题。截至目前,《凤囚凰》全网累计播放量达到35亿,全网最高单日播放量也达到1.37亿。作为周播剧,《凤囚凰》所取得的成绩已经格外喜人。

《凤囚凰》是北京爱奇艺科技有限公司、华夏视听环球传媒(北京)股份有限公司、东阳欢娱影视文化有限公司联合出品的古装权谋剧,由关晓彤、宋威龙领衔主演,讲述了南北朝动乱时期山阴公主刘楚玉与门客容止之间发生的一系列肝肠寸断的权谋爱情故事。该剧根据天衣有风同名小说改编,有很深厚的IP基础,吸引了许多原著粉丝。

在周播剧中,《凤囚凰》最高收视率达到0.891%,并且《凤囚凰》的关注度一直能够稳定且有所上升值得关注。《凤囚凰》在微信微博上的热度颇为不错,平均微信指数22.3万,有关#凤囚凰#话题阅读量超过20亿,主演关晓彤的讨论量也达到4.6亿。

总体:卫视收视平稳,网络播放量持续走高

《凤囚凰》于2018年1月14日在湖南卫视钻石独播剧场、爱奇艺首播,首播当日达到0.795%的收视率,爱奇艺最高单日播放量高达到6101万。《凤囚凰》的市场占有率较高,最高市场份额达到6.672%。

作为54集的巨制古装长片,选择以周播的形式播出无疑需要强大信心。虽然该剧因为周播形式而导致播放周期较长,但从目前的收视情况以及网络平台播放波形来看,电视剧收视一直平稳发展,并在具体的情节点和对应的播放时间出现收视波峰。同时,剧情发展对于收视的带动性也比较明显。

营销:主创、明星效应显著,宣发攻势持续而迅猛

54集的《凤囚凰》播出周期横跨1-4月,出现目前的播放盛况除了依靠剧情发展带动之外,线上宣发和媒体导向引流的成功也功不可没。

《凤囚凰》在媒体曝光方面做的十分到位,在其筹拍阶段就赚足了受众的关注。报道初期主要集中于凤囚凰主题曲、插曲和演员等内容。在百度搜索中,包含“关晓彤凤囚凰”关键词的新闻报道高达6万,含有关键词“宋威龙凤囚凰”的新闻报道也近2千条。除此之外,于正作为艺术总监和出品人也吸引了许多目光。后期报道主要关注情节内容,2月13日的“初融夫妇魏国大婚,宋威龙陷多重情感纠葛”报道量超过30万。

除媒体报道外,《凤囚凰》在豆瓣、微博、微信方面也一直保持着高热度和高互动。在豆瓣上有25403人评价《凤囚凰》,评论内容主要集中于容止、演技、导演。在微博上,话题#电视剧凤囚凰#阅读量为21亿,讨论量为174万,收到了很大的关注。主演#关晓彤凤囚凰#阅读量为4.6亿,充分显示了主演对电视剧热度的带动作用。

受众:“年轻化”大剧演绎方式赢得广泛关注

《凤囚凰》于1月14日湖南卫视首播,并同步在爱奇艺播出,持续吸引了不同口味观剧用户。从地理区域来看,该剧的关注群体主要集中在华东地区,同时在华中、华北、华南、以及西南地区也有广泛分布,在江苏、广东、浙江省份以及北上广等购买力较高的一线发达省城市关注度较高。相对于同题材其他剧集,该剧的受众城市分布明显较为广泛。

区别于其他古装剧,《凤囚凰》的故事内核主要集中在时下用户喜爱的古装权谋题材,剧情紧凑,并设置多处埋线,几集一个高潮,环环相扣,引人入胜。

演员:“初融夫妇”牵动人心,95后主演实力征服观众

《凤囚凰》对于原著小说的改编并没有仅仅局限于对原有故事和文本的可视化呈现,而是创新且大胆地进行了大幅度的改写和续写,仅从北魏篇人物关系图的复杂程度就不难发现该剧人物关系设置以及情节设置的精致程度。在这种情况下,就对演员的选择以及演员自身的专业素质提出了更高的要求。

由关晓彤饰演的南宋公主楚玉处于绝对的中心位置,除此之外,宋威龙主演的容止、白鹿主演的霍璇、米热饰演的康王拓跋昀性格鲜明。其中楚玉及其扮演者关晓彤热议度、新闻报道量最高,观众对于其演技以及角色完成度的正面评价占比较高,多数观众对于女主性格认可度较高,认为该角色突破了普通古装言情剧集中的“圣母”、“白莲花”人设,敢爱敢恨;另一广受好评的角色则是由张逸杰饰演的刘子业,正向评论广泛集中在其对皇帝一角精湛的演绎;而对于宋威龙主演的容止,观众的评价相对两极化,但“初融夫妇”cp的情感走向依旧牵动人心,观众纷纷“求发糖”,引发微博热议。

周播剧:古装类型的价值拓展

古装剧总是受到观众喜爱,因此成为电视剧制片方的选择。除此之外,古装剧较现代剧更加容易开发游戏和周边等剧集衍生品,因此古装剧仍然是电视剧中的一个热门门类。在此情况下,古装剧便通过其他的方式被播放,一种是网络,另一种就是卫视非黄金剧场。

《凤囚凰》在爱奇艺网络平台播出,正是看中爱奇艺坚持“ 新题材、新潮流、新偶像、新青春 ”的理念和“持续吸引不同口味观剧用户”的想法。爱奇艺也确实为受众呈现出更优质更丰富的内容,根据不同的项目特点,开拓和创新了更多元化的播出渠道和播出方式。

《凤囚凰》在网络平台取得一定成绩,截至目前,《凤囚凰》全网播放量达35亿。在电视平台,《凤囚凰》选择次黄金档进行周播符合受众的收视规律和习惯,这样就吸引了电视受众。

网络和非黄金时段的周播催生了古装剧播出的新方式,在这种方式下,不仅满足了观众对古装剧的观看需求,也实现了“网台联动”方式下网络平台和电视台的双赢,使古装类型剧目的价值得以延伸和拓展。

启示:探索台网双播形式,开发周播剧内在创新

近些年,电视剧市场对于IP的热情趋于平缓,从市场发展态势来看,这种形势是必然的。同时,类似题材、内容的剧集爆发式增长,市场竞争激烈,在这种情况下,只有创新、优质、求变的精品剧集才能成功脱颖而出。

《凤囚凰》并没有局限于“IP+流量明星”的既有模式中,而是在此基础上对原著小说情节进行了创新改编、大胆的加入新的剧情结构,同时广泛启用95后新演员。此剧引发了观众热议,新面孔和轻松愉快的观剧氛围给该剧带来了青春活力,同时与次黄金档的主要观看群体、剧集潜在观众群体、台网播放平台定位全方位充分契合。在带来优质作品的同时,也为演艺市场输出了大量年轻优质演员。

“网台联动”“先台后网”“先网后台”已经成为电视剧播出的新趋势,此种播出方式有利于将电视剧的价值进行多元挖掘,将剧集价值最大化,拓展出新的出口。除此之外,网络播放平台可以通过电视平台树立品牌价值,电视平台也可以通过网络平台提高影响力,网台联动所带来的品牌价值、增量价值要远大于其本身的商业价值。

除此之外,周播剧的排播形式和内容也需要一个充分“本土化”的过程。以《凤囚凰》为例,超过三个月的播放周期必然会对其内容设定和制作精良度提出新的高要求。而该剧大胆创新的编剧形式及人物设定也交出了一份令人满意的答卷,为周播剧内在的创新提供了新的可能性。但周播剧并不能止步于此,国产“高概念”周播剧的发展之路还有待开发和探索。

责编 | 席舒晨   编辑 | 槛内人

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