在中国电影110年的发展历程里，明星的光环向来都不容忽视。早在民国初期，各大香烟生产厂商就开始利用明星效应，设计推出了很多以电影明星为图案的香烟品牌。
这种将电影做成香烟烟标的手段，在解放之后的新中国也得到了沿袭——但它此时已摆脱了商业利润的驱使，不再单纯为香烟促销所服务，转而成为见证中国电影辉煌时刻的重要媒介。
致敬中国电影110周年
烟标与火花：中国电影的另类见证
编辑／王耀臣 撰文／李润
在中国电影110年的发展历程里，明星的光环向来都不容忽视。早在民国初期，各大香烟生产厂商就开始利用明星效应，设计推出了很多以电影明星为图案的香烟品牌，如“胡蝶”牌、“阮玲玉”牌、“黄慧如”牌等，有时更直接将香烟命名为“明星”牌、“影星”牌等，以此来促销香烟，扩大市场占有份额。
20世纪30年代，是中国电影发展史上的黄金时期，这一时期明星辈出，佳片不断，其繁荣程度不输同时代的好莱坞。当时许多厂家和媒体纷纷举办影星选举活动，名义上是为推动中国电影艺术的发展，实际上是为了商业利益。其中以1933年《明星日报》举办的“电影皇后”竞选，英商中国肥皂公司举办的“力士香皂电影明星”选举，以及1934中国福新烟草公司发起的“中国电影皇后”竞选影响力最大。
这两次选举，据传曾导致力士香皂和福新香烟一度脱销—这既能瞥见商人对明星效应的洞见能力，也从侧面佐证着当时中国电影市场的繁荣程度。尤其是中国福新烟草公司，1934年的选举活动之后，设计了一套十盒的美女明星烟标：烟标的主版图案为镶嵌的锡箔美女明星，这10位明星是当时选举活动的票选前10名，同时在香烟盒背部，附上该明星的备考一览表。这是中国烟草历史上香烟促销手段和明星大众选举完美结合的具体体现，有着极其珍贵的史料价值（编者按：遗憾的是，我们并未找到这组烟标的照片，只在相关文献里查询到少量的文字信息）。
这种将电影做成香烟烟标的手段，在解放之后的新中国也得到了沿袭——但它此时已摆脱了商业利润的驱使，不再单纯为香烟促销所服务，转而成为见证中国电影辉煌时刻的重要媒介。另一个与此前不同的地方，是解放后的烟标设计，不再是美女明星独领风骚，杰出的动画形象如渔童（《渔童》，1959年）、优秀的人物角色如杨子荣（《林海雪原》，1960年）等，都被印上了烟标。这既增强了电影在人民群众的传播度，。
传奇的渔童
渔童是剪纸动画电影《渔童》的主角。这部由万古蟾导演，上海美术电影制片厂制作于1959年的影片，表现了老渔翁为保护祖国宝物，反抗外国侵略者的爱国主义精神：鸦片战争后，帝国主义占领了中国的港口，不准渔民出海打鱼，然而渔民仍要交渔税。老渔夫迫于生计，在一个风高浪急的雨夜，冒险越过封锁线出海捕鱼，可是忙活大半夜，只网到一个画有渔童的汉白玉鱼盆。他没想到的是，这鱼盆竟然是个宝物，夜里他熟睡时，渔童从盆里跃出来开始垂钓，为他“钓出”许多又大又亮的珍珠。第二日，老渔夫拿珍珠去市集上售卖，向众人讲述了这件神奇的事。洋教士听到并偷偷地见识了这件宝物后，妄想将其霸占。
上海美术电影制片厂这部动画片，在1960年获得全国第二次少年儿童文艺创作二等奖后，山东栖霞雪茄烟厂把渔童作为卖点，推出了“渔童”牌香烟。这款香烟烟标的主版画面，生动地再现了片中渔童脚踩莲花钓起一条金鱼的经典造型。这一画面似乎是老渔翁当众摔碎鱼盆后出现的奇迹：鱼盆上那个渔童跳出来甩起钓竿大闹公堂，把外国牧师扔进大海的情景。
“电影皇后”胡蝶
胡蝶是中国电影人里，最早亮相香烟烟标的明星。
1928年加入明星影片公司后，胡蝶与阮玲玉合作主演了《白云塔》，这是这两位中国影坛巨星的唯一一次合作，胡蝶也由此成为电影巨星，并成功饰演了中国不同阶层的女性形象，成为中国电影拓荒和成长期的同步人和见证人。但在成为电影巨星之前，胡蝶就已经成为很多人的梦中情人：1926年，胡蝶成了后来红极一时的《良友画报》创刊号的封面女郎，创下3天内销售5000册的奇迹，在上海滩一“封”成名。后来各大厂商为了各自的商业利益，在为了推广电影艺术发展的同时，开始利用明星效应，纷纷请有一代“电影皇后”美誉的胡蝶为其产品代言，当时的中国福新烟草公司就是其中之一。
1934年，中国福新烟草公司发起了“中国电影皇后”的竞选，、阮玲玉、胡蝶、袁美云、宣景琳、谈瑛等当时正当红的女明星。中国福新烟草公司在推出这一活动的同时，还出品了以胡蝶为图案的“影星”香烟。“影星”烟标的主版是胡蝶身穿旗袍胸像画面，副版则是一大一小两只飞翔的蝴蝶，画面上虽没有注明蝴蝶的名字，但其英文标名“Miss Butterfly Hu”(胡蝶小姐)及十分真实的画像却巧妙地说明了标中人的身份。
善良的九色鹿
九色鹿是国产经典动画电影中《九色鹿》的主角。这部由钱家骏导演，上海美术电影制片厂根据敦煌莫高窟257洞内壁画《鹿王本生》的故事改编，制作于1981年的这部动画片采用敦煌壁画的表现手法，讲述的是九色鹿救了捕蛇人调达后，却被调达忘恩负义地诱捕，企图将它的皮毛卖给国王的故事。
这部颇具波斯风味的动画片，融入了我国古代的绘画风格，影响了一代人的成长：它讽刺了人性中忘恩负义、见利忘义一面，尤其九色鹿雄姿勃发的姿态，以及它背后光辉熠熠的星环，既让人感觉到人性光辉的安详，也令人体验到神圣人性所散发的威慑力。受此影片启发，江西南昌卷烟厂于上世纪80年代以此片为题材推出了一款“九色鹿”香烟，这款设计精美的烟标，突出了奔跑的九色鹿形象，它的美丽受到人们赞叹。
英雄形象杨子荣
国营海林卷烟厂曾于20世纪70年代出品了一款“雪原”香烟，烟标主版上的人物形象源自由王润身主演、八一电影制片厂摄制于1960年的《林海雪原》。这部根据曲波同名小说中“智取威虎山”一节改编红色电影，描述的是解放军某小分队杨子荣活捉座山雕的故事。但杨子荣真正直抵人心的地方，除了深入敌后而不乱的勇气，更让人难以忘怀的是他朴素的革命理念。受这部电影的影响，杨子荣的形象在人民群众中大受欢迎，，几乎成了全民崇拜的革命对象。
由于《林海雪原》可歌可泣的战斗故事发生于黑龙江东南部海林市，即长白山支脉张广才岭的东坡一带，当地的海林卷烟厂为纪念他的英雄事迹，让人们了解海林的革命历史和传统文化气息，在《林海雪原》上映后不久，先后出品了“林海”和“雪原”两种香烟。其中“雪原”香烟的烟标主版，就是在林海雪原的映衬下突出了英雄杨子荣的形象。
少林武僧觉远
1982年，由香港中原电影公司摄制、张鑫炎导演拍摄、讲述隋唐年间十三棍僧救唐王的历史传奇的功夫片《少林寺》，在全球掀起新一轮武术热，并让人们记住李连杰的同时，更让河南嵩山少林寺威名远播。《少林寺》强调“真功夫”，不用特技，真功对打，刀光剑影，一气呵成。全片节奏明快，张弛有度，幽默风趣，影片上映后不仅受到国内各界人士的赞誉，同时一举轰动了国际影坛，观众遍及全球100多个国家和地区，仅国内的观影量就达到5亿人次，在日本的票房收入超过3000万人民币。
乘着《少林寺》红遍世界的东风，当地的登封国营烟厂（距少林寺仅15公里），为了进一步宣传少林寺，随之出品了烟盒上印有觉远艺术形象的“少林寺”香烟，该烟烟标主版在以少林寺山门和塔林等背景的衬托下，突出展示了《少林寺》影片中由李连杰饰演的少林武僧觉远练习醉拳的场景，副版则是在塔林前觉远大战王仁则的场景。底标位置泽印有“嵩山少林寺”，是少林武功的发源地。
《勿忘我》：雯雯
1957年生于天津的方舒，6岁时就因在《烈火中永生》饰演“小萝卜头”而引人注目。进入1980年代，方舒先后在《花园街五号》《瞧这一家子》《年轻的朋友》等许多影片中，深刻细腻地表演了各不相同的主角形象。尽管她在1985年因饰演《日出》里艳若朝霞的陈白露而荣膺第九届百花奖最佳女主角奖，但她给观众留下深刻印象的，却是1982年《勿忘我》里扮演的雯雯（此时的方舒，还是北京电影学院的一名学生）。这部由鲁琪编剧、刘畅园导演，长春电影制片厂摄制的电影，是我国首次描写“忘年恋”题材的电影，。
该片上映后，观众反响极为热烈，尤其是雯雯的艺术形象，其在时代动荡里保持的清纯形象，打动了刚从阴暗时代走出来的人。河南豫东卷烟厂瞅准时机，将电影里雯雯手捧一束勿忘我的经典场景设置成烟标，作为主版画面印在了由其推出的“明星”香烟烟标上（该经典剧照还曾被选为《大众电影》1982年第一期的封底）。
装疯卖傻活济公
1985年，游本昌先生主演的《济公传》首播后，使得本来就在民间深入人心的济公形象更加大放异彩，几乎可以用万人空巷来形容该剧受欢迎的程度。湖南常德卷烟厂从中嗅到了商机，并随即出品了这款“济公”香烟烟标。
该烟标的主版图案，源自游本昌塑造的歪戴破僧帽，肩披破袈裟，手拿破芭蕉扇的济公形象剧照。据说他塑造的“济公”形象，参考了苏州西园寺的罗汉堂内的济公佛像，这尊佛像从不同角度观看，面部表情不同，有喜、有愁，却又似喜非喜、似愁非愁—人们称之为“啼笑皆非”。从这枚烟标上的画面中，游本昌当年在《济公传》中诙谐自如、妙趣横生，赢得公众广泛好评的济公形象，似乎又回于放我们的脑海。
“还珠格格”赵薇
赵薇在1998年凭《还珠格格》里的小燕子形象红遍亚洲，迅速成为许多少男少女心目中活泼可爱的青春偶像。不少商家从热播全国的《还珠格格》中看到了商机，不失时机地推出了包装上印有小燕子或还珠格格形象的商品，湖北恩施卷烟厂就是其中一家。
该厂先后推出了“小燕子”和“还珠格格”香烟。其中“小燕子”烟标主、副版上均为赵薇身着民族服饰的形象，在其肩部左右还配有两只惹人喜爱、天真活泼的金色燕子。而“还珠格格”香烟烟标的主、副版图案均为身着格格服饰，花团锦簇、光彩照人的还珠格格头部剧照。江西兴国卷烟厂也出品有与此标图案相同的“还珠格格”香烟。
火柴盒上的电影人
无独有偶，与香烟搭姻结缘的火柴盒，也曾是见证中国电影的主阵地之一。虽然这种情形在解放前就已存在，但火柴盒迎来电影明星的高潮，却是在解放之后。尤其20世纪80年代时，我国的火柴企业曾不约而同地推出过一些以当红电影明星肖像为主题的火柴盒，其中影响最大的，是湖南长沙火柴厂为纪念中国电影诞生90周年时，曾出产了一套“116+1枚‘电影人’漫画火柴盒”，成了当时火柴企业献礼中国电影的一场壮举。
上世纪80年代，我国的火柴企业不约而同地推出过一批以当红电影明星肖像或剧照为主题的火柴盒，其中知名的如浙江杭州火柴厂推出的赵静、陈冲、高英、吴海燕等，云南曲靖火柴厂推出的崔新琴、姜黎黎、李秀明、达式常等，河南安阳火柴厂推出的张瑜、陈冲、龚雪、吴海燕等—尽管这些影星有重复，但他们呈现在火柴盒上的模样有很大不相同。
赵静
赵静的代表作品有《海之恋》《笔中情》等，而她给观众留下印象最深刻的形象，是《街上流行红裙子》里既爱美又极力掩饰美的纺织厂年轻女劳模陶星儿（该火柴盒由浙江杭州火柴厂于上世纪80年代中期出品）。
陈冲
1976年在谢晋执导的《青春》中饰演哑妹崭露头角的陈冲，1980年因《小花》获得第三届
大众电影百花奖最佳女演员，之后分别凭借《红玫瑰与白玫瑰》和《意》两度获得金马奖影后（该火柴盒由浙江杭州火柴厂于上世纪80年代中期出品）。
吴海燕
吴海燕本是京剧舞台上一位文武全能的刀马花旦，她从事电影表演，可以说是半路出家，被时人称为“上影一枝花”，代表作品有《海霞》《白莲花》《等到满山红叶时》等（该火柴盒由河南安阳火柴厂于上世纪80年代中期出品）。
龚雪
从《祭红》开始银幕生涯的龚雪，相继主演了《楚天风云》《石榴花》等影片，因主演《大桥下面》而获得第七届大众电影“百花奖”最佳女演员奖、第四届中国电影金鸡最佳女主角奖（该火柴盒由河南安阳火柴厂于上世纪80年代中期出品）。
姜黎黎
姜黎黎是一位外柔内刚的演员，1976年凭《雁鸣湖畔》初啼银幕后，于1983凭《赤橙黄绿青蓝紫》荣膺第六届大众电影百花奖最佳女配角，并在《红牡丹》等影片中给人留下深刻印象（该火柴盒由云南曲靖火柴厂于上世纪80年代中期出品）。
李秀明
李秀明在银幕上塑造了一批美丽贤淑的女性形象，她主演了《孔雀公主》等影片，她因在影片《许茂和他的女儿们》中扮演四姑娘，于1981年获得第二、五届电影金鸡奖、百花奖最佳女主角奖（该火柴盒由云南曲靖火柴厂于上世纪80年代中期出品）。
湖南长沙火柴厂
为了纪念中国电影诞生90周年，湖南长沙火柴厂还曾于上世纪90年代出品了一套116+1枚的“电影人”漫画火柴盒，其中一枚印有“纪念中国电影诞生九十周年：1905年—1995年”字样，并由电影演员程之题写“电影人”的封标花，展现了桑弧、夏衍、谢添、凌子风、谢铁骊、谢晋等六位电影从业人员的漫画肖像。剩余的火柴盒则分别展现了我国电影史上116位著名的电影人漫画形象。他们中既有胡蝶、赵丹、葛优、赵字岳、葛存壮、张丰毅、吕丽萍、姜文、唐国强、朱时茂、张国荣、周润发、刘德华、周星驰、梁朝伟等著名演员，、、、、王铁成、郭法曾、孙飞虎，还有吴贻弓、张艺谋、米家山等著名导演，电影作曲家王酩、电影美术师韩尚义等为电影事业做出杰出贡献的幕后从业人员。其中张瑞芳塑造了一系列鲜活生动的妇女形象，诸如《南征北战》中的赵玉敏，《家》中的瑞珏—她扮演的“李双双”不仅家喻户晓，更使张瑞芳达到电影演艺事业的巅峰，并因此而获得第二届电影百花奖最佳女演员奖。
设计这套火花的是已故火花设计大师王安城。他自1971年进入长沙火柴厂从事火花设计工作之后，广泛结交文化界的朋友，并向他们宣传火花，向他们求教，曾先后拜访秦怡、夏天、陈强、凌峰、左大玢、陈述等电影明星。1991年11月8日，当得知著名演员斯琴高娃到达长沙时，王安城立即带着自己设计的火花去见她。斯琴高娃为他题字：“你的作品生动无比。”又建议他说：“为世界电影诞生100周年，搞个百影火花怎么样？”王安城心领神会，又去上海，请程之为《电影人》火花题了字。完成了中国影人火花设计之后，王安城一鼓作气，用同样的艺术手法设计制作了《世界电影》火花，将卓别林、邓波儿、梦露、高仓健等116位世界顶尖的电影明星形象搬上了火花。让人赞叹的是老一辈艺术家在银幕上表现出高超的艺术造诣，深受人们喜爱。