20年重播16次,《还珠格格》用什么征服观众?一起重温那些年追过的经典!

在离开湖南卫视四年之后，《还珠格格》又回来了。

1998年，《还珠格格》首播，从电视剧资源还不丰富的九十年代至剧作琳琅满目的今天，它陪伴着我们走过了许多个寒暑假。在众多重播经典剧目中，还珠格格大概最“时髦”吧，用表情包与人设反映出经典的另类魅力！

论重播次数，还珠其实并不是最多的。1986版《西游记》，开播32年内总计重播3000余次、1987版的《红楼梦》重播过1000多次。究竟为何经典重播仍魅力不减呢？

2018年是《还珠格格》（以下简称“还珠”）播出20周年，湖南卫视再度找到琼瑶，重新获得授权。之前还珠的“消失”是因和于正的纠纷——《宫锁连城》被判侵犯《梅花烙》的改编权，如今琼瑶释怀、还珠重播后，在2月4日、2月5日收视率一跃成为白天时段省级卫视第一。

对于中国的观众来说，还珠更像是现代电视审美下出现的一个流行符号，其中蕴含了大众社会心理的种种意象。这些意象的变迁，正是我们过去20年对电视剧和明星审美的总和。

作为言情教母，琼瑶曾经影响了数个世代年轻人的恋爱观，但是当她的读者们长大成人之后，发现琼瑶本人却似乎还驻足在上个时代之中。于是曾经显得浪漫唯美的台词而今看来就有些不合时宜，角色也颇有颠覆意味，《还珠》成为了“重灾区”。

在向萧剑介绍众人的时候，都是随意的一个名字带过，但轮到自己的时候，却是在姓名的前面加了好多的前缀。

鼻孔里都是戏。

国内重播次数最多的一部电视剧非《西游记》莫属，“一直被模仿，从未被超越”。西游记一经播出就创造了89.4％的收视率。从此以后年年暑假都会看到各大卫视重播西游记。据统计西游记已经重播超过3000次，14年申请过吉尼斯纪录。

1987版经典电视剧《红楼梦》重播过1000多次，它的光彩并未随着时间的流逝而逐渐暗淡，陈晓旭欧阳奋强与林黛玉贾宝玉互相成就。

该剧第一部全国平均收视率47%，最高62.8%；成为史上收视率最高的电视剧。第二部全国平均收视率突破54%，最高65.95%，该剧收视率创造中国电视剧有数据统计后的收视纪录。第三部由于主演换人，观众的审美疲劳等原因，收视率只达到了28%，但依然成功创造了高收视率。据悉此剧平均收视率分分钟吊打现在的各种雷剧，且赵薇、林心如等更是凭借此剧一举成名，被社会学家誉为小燕子风暴、赵薇现象等。容嬷嬷还成为不少人童年中的噩梦。

新白娘子传奇《新白娘子传奇》1993年在中央电视台播出，获得年度收视冠军，同时也成为中国近几十年重播次数最多的港台电视剧之一，几乎每年都重播，，甚至到了2009年出现6家卫视集团式轰炸轮番重播，在2013年的暑假期间，单单一个四川卫视，就已经重播了三次。

《武林外传》演员们的爆笑登场同样充满喜剧色彩，但发生在“同福客栈”中小故事让人难以忘记，不同的语言相碰撞，演员们的演技个个爆表。

《亮剑》主要讲述我军优秀将领李云龙富有传奇色彩的一生，该剧自2005年首播，迄今已被各大卫视重播了近千次。

86版《西游记》拍摄条件艰苦，只有一部机器，一个摄影师，五毛钱的特效。那群人几乎花掉六年时间走遍了整个中国、主创人员多次遇险。虽然没有钱没有技术，但有的是真诚的态度。导演杨洁也曾在鲁豫有约里说为什么火这么久的原因：因为我们是在搞艺术，我们没有为钱，没有为名，没有为利，没有为奖状，那个时候也没有什么奖状，但大家没有一个人叫过苦。

1987年，导演王扶林，拍完《红楼梦》后，却不愿再提起这部作品，不接见领导，也不接受记者采访。一开始只有三个人的剧组，花了四年时间，走遍全国10省41个地区219个景点......这些吃过的苦、这些没人愿意坚持的使命，他都只字不提。“因为经典的是原著，我拍的还不够好。”但三十年过去了，这部电视剧重播上千次，豆瓣评分依旧高达9.5，位列所有国产剧的第二名。

为什么长大后爱上了容嬷嬷？

小时候看《还珠格格》，对疯狂狠毒的容嬷嬷恨得牙痒痒。

如今再看，抛弃她心狠手辣的一面不说，容嬷嬷精明又忠诚。

她善于观察与分析，眼光毒辣。比如小燕子与紫薇帮香妃逃跑，一本正经地胡说八道，两位格格戏精上身，皇上、太后等人都信了。但还是被容嬷嬷看出其中的端倪。容嬷嬷还很忠诚，她是皇后最靠得住的人，当小燕子把泡澡的花瓣偷偷放进皇后和容嬷嬷的帽子里时，容嬷嬷没有当“容跑跑”，而帮皇后赶蜜蜂。

请把“心机”用在善良上

还珠的重播，让令妃成了心机girl，成了热门话题！有人说，她凭借一张巧嘴，先弄跑香妃，再打压皇后，自己笑到了最后。而换个角度看，会做人，会做事，令妃的表现不就是我们天天谈论的情商吗？不可否认，她一次次地帮助了小燕子和紫薇渡过难关，她也是皇宫里唯一用真心真情对待紫薇和小燕子的妃子。

她虽有心机，但内心善良。智慧应该用于善处，否则就是一场灾难。而令妃正是把聪明用在了善的方向。

什么样的爱才是父母的大爱

剧中皇上是一位严父，要求小燕子学规矩、学写诗。同时他也是一位慈父，对孩子们有想象不到的包容，欣赏他们每个人的个性，任他们自由发展。他牵挂紫薇小燕子，喜欢尔康五阿哥，无奈他们不适合生活在皇宫，他舍不得孩子们，但更爱孩子们，纵使千般无奈，万般不舍，还是放他们出宫，让他们幸福地生活。

从个人角度出发，任何爱情脚本都是有其存在的合理性的，所以我们无需讨论她个人的私生活，但是琼瑶剧之中倡导的爱情高于一切的价值观的确不是当下的主流，引发调侃不足为奇。这种调侃实是互联网对权威消解的一种新的语言方式，作为普通人儿时的经典，还珠某种意义上具有被消解的“权威”色彩。这就像他们乐于翻出来其他老电视剧，并对其中的bug或者毁三观的段子津津乐道一样，这种对经典的再加工使得电视剧在文化属性上增加了新的涵义。

我们要相信市场的那只手，在如今视听娱乐被极大地丰富的日常中，还珠收视率能够拿到第一，一定是因为它满足了某些需求。老剧重播的不少，像还珠这样屹立不倒的却并不多。相比《西游记》，还珠可能谈不上艺术，但是作为一样播了数十年的电视剧，其中逻辑有相通之处：做好内容才是第一位的。从某种程度上来说，还珠这么能打，市面上大部分电视剧都应该感到羞愧，毕竟如果观众有更好的可看，电视台何必重播呢？

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文编：王思蒙

美编：康璐玮