这届中国年轻女性观众到底要什么?《凤囚凰》给出了答案

台网联动周播剧《凤囚凰》昨日大结局。

关于这部剧，你需要了解的，不仅仅在于它是目前中国市场极其罕有的台网联动周播剧，你更需要知道一个惊人的数据——这部作品19-30岁之间的女性观众，占比高达80%！

《凤囚凰》百度指数人群画像性别分布

 《凤囚凰》爱奇艺指数人群画像性别分布

考虑到该剧目前全网49.1亿次的播放量、CSM52城市0.713%的收视率，所推及的观看受众至少在2.2亿人以上的规模，因此，所推及的19-30岁之间的女性观众约有1.76亿，不可谓不声势浩大。

而由此，《凤囚凰》便提供给了业内一个重要的研究课题，即，它几乎可以成为透视这届中国年轻女性观众观剧偏好的经典案例。

那么，为什么这届中国年轻女性观众关注《凤囚凰》的动力，究竟是什么？

 新式叙事：内容产业，唯新不破

作为国产电视剧的重点消费人群，女性电视剧的阅片量是远远高于男性的，因此，她们对剧集的新颖性要求自然不低。

不管怎样年龄层的剧集观众，都希望在经典模式和新颖叙事之间，找到一个最合理的平衡点。而这个需求，会因为年龄层的不同而有所区别——30岁以上的成熟女性观众，会希望经典的成分偏多、创新的成分较少，以满足他们舒适圈的审美需求，而30岁以下的年轻女性观众，则更希望创新性的成分偏多、模式化的内容偏少，以满足她们对内容求新求变的期待。

而《凤囚凰》可以说，是一部以结构框架为始源，进行自上而下的创新的典型作品。它创造性地设计了一种既统一又对立的二分式篇章法，把整部作品分为了“宋国篇”与“魏国篇”两大篇章。整体结构以“宋国篇”作为起始，行进至第十六集末了，结束“宋国篇”的第一个结局后，以一个说书人的角色抽离出“宋国篇”的叙事时空，因为听众不满意“宋国篇”的结局，于是说书人继续“魏国篇”的讲述，而在“魏国篇”的最后，则通过男主在此回归宋国公主府的设计，将“魏国篇”和“宋国篇”交融在一起，实现了二分式篇章的合二为一。

两个篇章，既统一又对立：

统一的，最重要的是身为主线人物的楚玉与容止，《凤囚凰》这个故事便是围绕两人关系的发展而展开的一段传奇，两个篇章的转换，也是因为观众对两人的第一个结局不满意而生发的两段故事。其次，则是少数配角性的人物，比如刘彧、冯太后、天如镜三个角色，便都是在两段故事中都有涉及的人物，虽然两个篇章重合的人物极少，但就因为这少数重合的几个人物，构成了故事欣赏的一重时空轮回而交叠的奇异体验。

对立的，则几乎在各个面向都非常鲜明的存在。首先，是性别的权力，“宋国篇”集中在公主府内的女权在上，“魏国篇”则是常态化的男权在上，这在下文将重点分析；其次，是服化舞美的设计，“宋国篇”大面积使用白色，整体质感偏向轻盈、淡雅、简约，创造出了文学想象中的魏晋风骨，“魏国篇”则偏好使用深蓝，整体质感更加多彩、复杂、深沉，。因此，可以说，《凤囚凰》通过舞美，尝试要去复原的，是一个更加立体的魏晋时代，而这大约就是我们所知的矛盾的魏晋，既迷人又残酷。

“宋国篇”服化舞美设计

“魏国篇” 服化舞美设计

因此，无论是魏晋这个尚未被开采的题材，还是经过二分法对立统一的上下篇结构，都是如今中国电视行业中，少而又少，新而又新的。

这，便是这届年轻女性观众买单的第一点。

 新式关系：权力关系与两性关系 

上文已经谈到，在《凤囚凰》上下两篇最重要的一个“对立”，就是关于性别的权力的。

在“宋国篇”中，尽管在外面的世界仍是男权至上，但是在公主府内，则创造出了一个独特情境的女权至上的小世界。在这个小世界中，山阴公主刘楚玉收纳了一大批名曰门客实则男宠的各色男人，形成一个以她为唯一的性别权力中心。于是，你看到了在这个小世界中，男女惯有被约定俗成的社会关系被置换，男人必须陪伴女主玩耍、解乏，必须迎合她、侍奉她。在这样的权力结构下，门客们有不同的反应，有如男主容止般人格独立的，他仍保持着男女性别的自重与互敬；有如柳色般谄媚逢迎的，他已然变成了女权之下的臣服者、乖顺者；有如桓远般开始预备谋反的，他不甘于这样一种男女关系的不平等、老死圈养的不自由。

在“魏国篇”，关系则正好相反过来。，嫁给身为魏国摄政王的容止，作为正妃。但除了她之外，容止身边还有无数莺莺燕燕的女人，如侧妃马雪云、干将霍璇以及其他小妾。因此，楚玉与容止的关系，便从原来的楚玉强势、容止弱势，转为了容止强势、楚玉弱势，虽然有这样在权力结构之上外在的强弱关系，但在两人的关系中实则仍是人格独立，不存在卑微的依附性或者激烈的抗争性的。

而《凤囚凰》正式通过两个不同的权力与性别的结构性对比，呈现在中国电视观众面前，尤其年轻女性观众面前，一次非常罕有的关于性别意识、性别权力的探讨：

一方面，我们可以看到，在两性关系中，只有人格独立才是获得真爱的唯一途径。无论在“宋国篇”还是在“魏国篇”，我们都看到了放弃自我、迎合别人、依附异性的这种人物，这类人物，要么被处理成了调色性的喜剧人物，比如柳色；要么被处理成了悲剧性的可怜人物，比如马雪云。显然，这是《凤囚凰》这部剧所摈弃的价值观。而在两个篇章中，不受权力关系影响的楚玉与容止两次相爱，则表达了《凤囚凰》在爱情之上，呼唤人格完整、情感独立的一种态度。

另一方面，我们也可以看到，无论男权至上或者女权至上都是不合理的，应该追求的是一种性别的平等。《凤囚凰》构架了两个不一样的性别权力结构，但恰恰是通过这样的关系结构下，让观众通过这种强有力的对比、冲击性的反衬，看到封建观念中男权在上的不合理性。尤其是通过“宋国篇”，当男性身处女性之位所体现出的那种抱负难以施展的困境，当你联想到这曾经是女性在历史中的常态之时，便更引人思考。

而19-30岁的这届中国女性观众，正是成长于性别独立意识、性别表达观念、性别平等需求越来越强烈的一代人，这样具有性别哲学隐喻的作品，自然是极具有呼声的。

 新式运营：不断释放的high点

《凤囚凰》是由湖南卫视、爱奇艺与芒果TV台网联动的周播剧。

它有优势，也有难点。

优势在于，湖南卫视是年轻女性观众的第一频道，身为视频网站的爱奇艺与芒果TV更是主打年轻女性受众。通过台网联动的形式，覆盖中国目前传播力最大的两种内容媒体，几乎覆盖到了中国最大量的年轻女性受众；

难点在于，周播剧其实对一部剧的质量和运营都提出了更高的要求。一方面，它要求剧有更强的情节、更大的悬念、更多的信息量，内容需要极高的吸引力，才能免于在周播的间隙中流失观众；另一方面，它要求必须具备极强的剧的运营能力，每周都能根据新播剧集以及将播剧集，有节奏地释放出更多的宣传点，保持甚至推高粉丝对其的关注值与期待值。

从数据看，《凤囚凰》显然交出了不俗的成绩单，无论从收视率、点击量来看。而我们通过对它微博话题的研究，对它在周播剧的运营能力也可见一斑：

截至到4月17日，《凤囚凰》相关话题共计17个热词登入微博实时热搜榜48次，其中，热搜词“凤囚凰”15次登上微博实时热搜榜，最高热搜名次第二名。热搜词上榜时间主要集中在电视剧播出期间以及播后第二天，主要围绕着剧中人物角色、剧情展开。

比如，2月6日，“楚玉表白”登入微博实时热搜第6名；2月11日，“容止跳崖”第7名；2月17日，“女主厉害，担心女配”第11名；2月26日，“容止中毒”第7名；3月20日，“马雪云陷害楚玉”第22名。由此可见，随着周播播出的，也是《凤囚凰》周上榜的话题运营。这一部分得益于剧集播出观众的自发关注，另一部分亦是节目组有意识、有重点地策略性运营的结果。

 1号结语

受众研究，是电视剧研究中，举足轻重的一个话题。

一个作品的意义，有时候需要跳脱出或好或坏的简单评价，尝试从理解市场、理解观众的角度，评判它可能被忽略的研究价值。

而《凤囚凰》的价值，便在于，它有被值得关注的创新，它有被市场接受的原因，特别是，它具备了我们去尝试理解本届年轻女性观众的参考价值。