《凤囚凰》并未追求所谓的流量明星，而是大胆启用新人演员，作品的成功亦再次证明了于正的“慧眼识英雄”。
作者｜韩玥
热播三个多月的古装IP大剧《凤囚凰》于近日完美收官。 截至目前，该剧网络播放总量已突破50亿，以双网平均收视周播剧年度第一的成绩，打响了2018年影视剧古装IP市场的第一炮。
《凤囚凰》是由东阳欢娱影视文化有限公司联合出品的古装权谋剧，改编自天衣有风同名小说，由李慧珠执导，关晓彤、宋威龙、张逸杰、白鹿等主演，讲述了南北朝动乱时期山阴公主刘楚玉（关晓彤饰）与门客容止（宋威龙饰）之间发生的一系列肝肠寸断的权谋爱情故事。
《凤囚凰》引领收视狂潮的背后，不仅是古装大IP的一次优质改编，亦是欢娱影视近几年于影视剧市场步步为营的成果。
此前，欢娱影视携《凤囚凰》等多部作品参展2017戛纳秋季国际电视节推介会时，就已取得不凡成绩，备受追捧。独具中国古典禅意书写东方意境的《凤囚凰》，将历史与艺术完美结合，助力“欢娱质造”成为中国电视剧“走出去”的一张精品名片。
《凤囚凰》能在2018年低迷的古装剧市场拔得头筹，背后离不开欢娱影视团队的匠心和对行业的洞悉。正如欢娱影视CEO杨乐先前接受《三声》（微信公众号ID:tosansheng）采访时所说：“就像建房子一样，公司所有的东西都得建得牢固，才能与市场抗衡。万变不离其宗，市场离不开内容，离不开产业链，欢娱要什么有什么。”
《凤囚凰》完美收官，成绩亮眼
自2016年起IP剧呈井喷之势不断涌出，俨然成为了各个平台的头部内容。然而IP剧数量的与日俱增并没有获得相应的、更高的关注度，近年来多部大IP改编、高成本制作的影视作品，均相继遭遇收视滑铁卢。
与之前“高开低走”的古装IP大剧不同，《凤囚凰》于1月14日登陆湖南卫视钻石独播剧场，并在爱奇艺、芒果TV同步播出，收视网播一路长虹，雄踞双屏。
数据显示，《凤囚凰》双网平均收视周播剧年度第一，同时段收视率双网均稳居第一，23岁以下年轻人群份额一度破8%，推及观众2.2亿。
网络平台方面，《凤囚凰》单日网播量稳居前列，最高日播量超过1.35亿。截至目前，该剧网络播放总量突破50亿。
《凤囚凰》播出期间网络热议不断，#电视剧凤囚凰#微博主话题阅读量突破24.1亿，且作品自带热搜体质，强势登陆微博热搜榜38天，共诞生电视剧相关热搜词20个，上榜59次。
《凤囚凰》部分上榜热搜词
瞄准年轻目标受众的《凤囚凰》深耕其用户市场，与年轻群体使用率极高的腾讯QQ、喜马拉雅、美颜相机等多家APP破壁跨界联动，将剧集植入受众生活的方方面面。同属年轻人聚集区的B站，共有粉丝自制的《凤囚凰》相关剪辑视频2000余条，视频播放量近一亿次。
欢娱影视联手腾讯QQ推出《凤囚凰》关晓彤聊天表情
值得一提的是，《凤囚凰》此番成绩离不开欢娱影视的大胆革新，首当其冲便是启用一众95后新人演员。
男主角容止的扮演者宋威龙年仅19岁，女主角楚玉的扮演者关晓彤也只有21岁，其他演员如张逸杰、白鹿、吴佳怡等也大多在20岁上下。
新人演员的表现让人耳目一新，与原著中所描述的人物神形契合。他们以年轻为资本，用作品说话，通过演技回应质疑，征服了观众收获一众好评，也加速其个人热度纷纷上涨。
新人演员宋威龙饰演男主角容止
IP创新重内核，丢掉套路玩转出其不意
《凤囚凰》一度被书迷们称之为“真正的言情大IP”，与《甄嬛传》、《琅琊榜》一同被誉为“晋江三大奇书”。于是，作为“三大奇书”中最后一个被改编为影视作品的《凤囚凰》，自立项以来一直受到书迷及市场各方的极大关注，独具慧眼的选角只是第一步，剧作的成功离不开对IP内容的影视化创新。
《凤囚凰》在忠于原著的基础上亦对内容进行了合理的改编。宋国篇节奏紧凑，注重对原著的还原，其中容止跳崖、楚玉割发断情等经典情节的再现，唤起了书迷们的强烈共鸣；魏国篇注重创新，男强女强的设定贴合当下主流价值观，楚玉金句频出、手撕侧妃马雪云等情节，种种反套路设定使观众出其不意。
起初，魏国篇的内容有些观众误认为是脱离了原著的全新篇章，一时激起了部分书迷们的愤慨，但只有看过全片之后，才能体会到主创团队背后的用意至深。
魏国篇首创对应式故事结构，将男主女主所处情境进行调换，使楚玉只身一人前往魏国，切身体会在宋国篇中，容止所遭遇的一切。这样用心良苦的改编只为强调楚、容二人的情深意切，《凤囚凰》的出品人、艺术总监于正曾在微博上写道：细品品，也许会懂，什么叫“你若成为我，你才会懂我”的心境！
无论是忠于原著的宋国篇还是敢于创新的魏国篇，其核心都是围绕着《凤囚凰》这个IP的精髓。
“我们想要传递的是健康、正能量的两性观。建立在欺骗、算计上的爱情是空中楼阁，男女相处应该是互相信任、彼此真心对待、共同抵御困难。”正如于正所说，虽然《凤囚凰》是古装剧，但其通过对应式剧情传递出的价值观精准聚焦当下大众的情感议题，具有不容忽视的现实意义，引人深思。
《凤囚凰》并不是一部“玛丽苏”言情剧，更不是一部“众人皆为我让路”的大女主剧。它所强调的爱情，是平等的，不是男强女弱，也不是女弱男强，而是男强女强，这正是如今现实社会中大多数人所追求和向往的。剧中楚玉那句“我纵然再爱一个人，也不会为他失去尊严，更不会摇尾乞怜”令无数观众拍手称赞。
实力班底保驾护航
重现一个如诗如画的南北朝
由于在以往古装剧中少有以南北朝时期作为历史背景的作品，无论是文化塑造还是美学表现都没有太多可以借鉴的先例。
对于正而言，他既不想重复自己一惯的色彩美学，又不想完全按市面上的正剧电影风来拍，于是决定自己塑造一个极简主义的、为《凤囚凰》度身定制的美学概念。
这样的一个决定对于团队来说，可谓是痛并快乐着。痛的是过程，快乐是最后呈现出的成果。
据于正透露，造型师宋晓涛和梳妆造型林安琦从研究南北朝的服饰到远赴敦煌参看壁画，过程苦不堪言。为了刺绣能达到理想状态，甚至不惜远赴印度寻找失传的技术，最终又因为印度的刺绣达不到理想的境界，选择了自己研发这种特别的绣法，最终呈现出华贵和飘逸并重的美丽造型。
《凤囚凰》剧照
早在开播前，关晓彤剧中的发型便成为了网友们的吐槽对象，被形象地称为“缝纫机头”。对于此番争议，于正曾在微博正面回应，进行了一番“科普”。
据史料记载，魏晋南北朝时期，妇女追崇飞仙式的高髻，喜欢高而危斜的形式。此时，假发技术亦有了很大进步，出现了各种式样的假髻，可称之为南北朝时期妇女的特殊标志。剧中楚玉的“缝纫机头”便是在这样的史实基础上，适当的进行了一定的艺术加工。
左图：东晋贵妇发式；右图：《凤囚凰》楚玉
金牌制作班底的保驾护航，使《凤囚凰》从服装、化妆、道具、到场景设计等方方面面凸显魏晋风流，展现了不一样的南北朝美学。
而这样的诚意之作，对于于正团队来说既不是第一次更不是最后一次，团队相继出品制作的《朝歌》、《延禧攻略》、《皓镧传》、《烈火军校》，皆是内容与形式相辅相成的优质良作。
此前，欢娱影视携三部重磅新作——《延禧攻略》、《凤囚凰》、《朝歌》参展2017戛纳秋季国际电视节推介会，取得了不凡的成绩。其中《延禧攻略》在戛纳首次曝光了中英文片花，此版片花以魏璎珞（吴谨言饰）的成长为主线，同时又集宫廷美食、华美服饰于一体，全方位展现了清朝时期的吃穿用度、衣食住行，堪称一副乾隆年间的浮世绘。动人的故事和精良的制作获得了多家海外媒体与购片方的高度赞誉，：“《延禧攻略》是一幅磅礴大气的中国清宫画卷”。
《延禧攻略》剧照
在此次戛纳影展上，“欢娱质造”俨然成为了中国影视剧对外的一张精品名片，将民族精粹以影视剧的形式输往国际，将追求匠心制作的诚意态度传达出国门。这也正是欢娱影视给自己树立的使命感：立志中华传统文化的对外输出，提供更具有中国品质的优秀文化作品。
欢娱造星 未来可期
作为曾经捧红杨幂、陈晓等娱乐圈超一线明星的于正，一直有着强大的造星能力。此次《凤囚凰》并未追求所谓的流量明星，而是大胆启用新人演员，作品的成功亦再次证明了于正的“慧眼识英雄”。
演员铸造了作品，作品也成就了演员。《凤囚凰》的热播促使剧中演员热度快速上涨，其中关晓彤在新浪发布的“热播剧主创社会影响力”排行榜中，连续三个月位居前四位，连登前三名长达8次之久。其个人更是成了微博热搜榜的常客，曾先后20次登上热搜榜，13次高居榜首。
欢娱影视旗下的新人演员宋威龙通过《凤囚凰》容止一角迅速走红，截至目前，微博粉丝已突破600万，且稳居明星势力榜（新星榜）前三名长达71天，其中7天位居榜首，展现出非凡的新生代实力。
同属欢娱影视旗下的新人吴佳怡、许凯、王一哲、何奉天也凭借《凤囚凰》光速进入大众视野，如今佳片邀约不断。
吴佳怡在《哪吒降妖记》中饰演女一号小龙女
欢娱影视就是要通过作品来培养新人。“这个市场上你总要去推人出来，我们更愿意用新人，除了成本问题，还要为市场造血。”杨乐坦言，现在好的艺人就那么几个，但是这个市场的体量和容量是很大。
除了善于挖掘演员的潜力之外，欢娱影视更有完备的团队对演员的演技、声乐等多方面进行培养，这也是其向全产业链转型目标迈进的其中一步。
杨乐在此前的采访中一直强调，未来要将欢娱影视培养成全产业公司，业务从编剧到导演再到演员。“从欢娱写第一个字开始，到最后，我们自己就在这个生态里面特别的好。”
《凤囚凰》的完美收官为2018年影视剧古装IP市场打响了第一炮，更是为欢娱影视在今年迎来了开门红，接下来《延禧攻略》、《皓镧传》等剧集将陆续与观众见面。
“越努力越幸运”的欢娱影视，未来能否通过精良的剧集一步步铸就自己的全产业链王国，顺利实现转型，值得我们共同期待。
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