IP影视化是一个大门道，大IP剧如何才能叫好又叫座也成为了行业内讨论的热门话题。
近年来，“IP改编热”兴起，很多影视剧在播出前都会打上热门IP+斥巨资+流量巨星加盟的口号，但往往在放出几张精修海报、几版精致片花，到了见真章的时候，却达不到观众的预期，片方过度依赖IP＋明星效应，忽略了作品本身的品质，随之相伴的往往是演技差、剧情拖沓、五毛特效等骂名；随着IP改编热度的逐渐褪去，观众已不再盲目为IP买账，IP改编也不再是万能的收视率保障，IP影视化是一个大门道，大IP剧如何才能叫好又叫座也成为了行业内讨论的热门话题。
昨日，由于正担任艺术总监，李慧珠导演执导的《凤囚凰》在湖南卫视“钻石独播剧场”和爱奇艺、芒果TV开播，该剧改编自天衣有风同名小说《凤囚凰》，作为大IP时代仅存未改编的巨制，原著累计超1亿5千万的阅读量可谓是自带超人气流量，在播出之前就给电视剧积累了相当深厚的粉丝基础。而关晓彤、宋威龙、白鹿、张逸杰等一众95后鲜肉演员的盛大集结，也无疑为此剧又增添了不少热度，在播出前不少人就已经怀有疑问，这次IP改编究竟会惊艳四座还是会重蹈覆辙？不过答案似乎在播出后已经给出。
制作精良 还原历史 画面质感“高级又感人”
“画面看起来还挺高级。”这是不少观众看完预告后对《凤囚凰》的评价。
此次转战艺术总监的于正选用了更富有禅意的高级东方色彩。这种色彩以提倡化繁为简，不加过多修饰，以力求凸显自然美为法则，在预告中我们不难发现，凸显唐风之后美学的《凤囚凰》，从视觉效果上看起来更舒适顺眼，虽有同样华丽的大场面，但已不再“高饱和色系”轮番“撞击”观众的眼球。
场景设计上，《凤囚凰》也同样做到了走心。在官方发布的美术设计概念中，无论是皇宫还是卿相府邸，剧组都做到了将对中国历史影响深远的禅意与周礼隱藏在内。小到生活起居起居日常用具，大到演员一颦一笑的站姿神态，《凤囚凰》剧组都充分表现了中国传统文化中以礼区分的含意。
还有最值得提出的一点，在预告中观众不难察觉主要演员的服饰常有一身白素衣和配以浓墨重彩的鎏金雕花服饰这两种“极端”。按照剧情发展猜测，这应该是对故事设定中“南宋”和“北魏”两国之间风俗、审美和文化的不同在进行区分。而当我们翻阅历史资料时发现，《凤囚凰》此次设计的这两款“南宋”和“北魏”国造型，在历史上都能找到原型。
据了解，《凤囚凰》为力求还原南北朝风貌，特地搭建了众多外景，所有服饰也皆为绣娘手工刺绣力求精雕细琢，单件戏服造价均在40万以上。
此次担任《凤囚凰》美术指导的钟移风，曾负责《笑傲江湖2：东方不败》《新龙门客栈》《合约情人》《王朝的女人：杨贵妃》等多部经典影视作品的场景设计，造型指导宋晓涛也是在《延禧攻略》等多部作品中与于正有过成功合作的老搭档。可以说此次于正团队无论是在前期拍摄还是后期制作阶段都狠下过一番功夫，所以就目前的成片来看确实值得一致好评。
大IP改编不易 古装剧仍然流量称王
虽然IP能为电视剧的播出积累一定的观众基础，但2018年之前的市场也早已证明并不是逢IP就必赢。选角难，书粉不买账，原著情节老套拖沓，改编众口难调等。IP改编到底要尊重还是颠覆对于剧方来说是一个难题，有时IP更像是一把双刃剑，往往口碑成也IP败也IP。
而到2018年，不少业内人士对未来趋势做出预测时都提出过一点共性，观众的喜好已经从单纯地“明星+IP”效应中跳脱出来，更加追求剧品质的高质量或者是故事情节的高水准。
而作为曾与《甄嬛传》《琅琊榜》并称的晋江三大奇书之一，《凤囚凰》强大的粉丝基础同样也会使得改编不易。《凤囚凰》原著共有291章，754520字。什么样的情节该改，什么样的不该改？
就目前已透露的剧情来看，除了将“穿越”变“真假公主”这一必改情节之外，《凤囚凰》也确实在原著的基础上做到了情节优化。
首先在人物上，原著中缺少女二号的设定一直是其故事线上的遗憾，而从预告以及倒计时海报上看，剧版《凤囚凰》至少加入了马雪云、霍璇这两位女性新角色。与楚玉一同大婚的马雪云，看似会在府邸与楚玉发生一系列啼笑皆非的生活趣事。而另一女性角色霍璇，则应该同为两大主演（楚玉、容止）的知己，不过片花目前也并未透露关于这个角色更多的内容。在男性角色上，米热饰演的康王拓跋昀应该是容止事业上的竞争对手，这一点对应《凤囚凰》剧版主打全年龄段权谋剧的概念，也是很有存在的必要的。
从情节上看，剧情才刚播出我们也无从探究更多细节。不过容止跳崖、楚玉断发等书粉心目中的经典片段在预告中都有呈现，而且大段台词深情又揪心，都有做到还原书中的情怀，应该来说剧版《凤囚凰》也不会辜负书粉的期待。毕竟《凤囚凰》是10年前的网络小说，去掉拖沓、至今已不合时宜的“桥段”取其精华，更能在竞争激烈的上星卫视博得一席之地。就像《海上牧云记》虽火，但其大部分争议都来自于遵从原著从而导致的过于拖沓的剧情，毕竟不是所有的观众都有耐心。
重磅开年，湖南卫视钻石独播
钻石独播剧场是湖南卫视于2014年开播的一档周播剧场，其先后独播的《神雕侠侣》《古剑奇谭》《花千骨》等剧集都是卫视当年响当当的收视王牌。而在《凤囚凰》定档的同时，湖南卫视也打出了钻石独播剧场大势归来的口号，由此可见以《凤囚凰》重启周播剧，是湖南卫视非常有信心的一张牌。
我们在横向对比了近些年钻石独播剧场播出的剧集后，发现其大多选择以青年偶像配以古装传奇、神话、玄幻等青少年喜爱的题材作品播出，此剧场也捧红了杨幂、李易峰、赵丽颖等现今娱乐圈的众多顶级流量巨星。《凤囚凰》的主演年龄大多95后，正是当下19岁以下青少年的偶像，演员和题材上的适配也是湖南卫视看中《凤囚凰》重启周播剧的一大理由。
而从播出时段的受众来看，开年又逢寒假档期相对来说收视的遥控器掌握在放假在家的学生手中，而19岁以下的青少年多以明星加盟和高颜值言情剧为喜好。反之作为家庭成员的39岁以上中年男女这一人群，他们则对于高智商的权谋宫廷斗争更为爱好。虽然两者触媒习惯不同，但是《凤囚凰》从它青年演员+权谋爱情戏的角度出发，可以说是囊括了播出时段目标受众群所有喜好的合家欢作品。
“世界正在狠狠奖励认真的人。”
《凤囚凰》是于正制造重回湖南卫视的重磅之作，有大IP加持，此次“老朋友”再度牵手势必将引起又一轮轰动的连锁效应。而湖南卫视再推钻石独播剧场（周播剧），也足以证明了其对《凤囚凰》表现的高期待。
在我看来，《凤囚凰》是于正的试金石，成熟的IP运作＋精良的制作团队＋优质平台相结合，老牌影视制作公司正在由此走入一个以内容为王的精品化时代，而因此带动的，是中国的影视作品正在走入一个最好的时代。
来源：传媒大眼
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