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播了20年的《还珠格格》,收视率还能拿第一!

2022-04-02 01:56:24

社会在发展,时代在变化。然而总有那么一些事情是没有变化的,就是每次到了寒暑假。都能看到《还珠格格》、《西游记》等。


今年也不出意外。并且2018年是《还珠格格》播出的20周年,湖南卫视再度找到琼瑶,重新获得授权。阔别四年,《还珠格格》又在寒假播出了。


2月2日,湖南卫视在其官方微博上表示,《还珠格格》又要在寒假播出了。

稍微有些尴尬,现今新剧层出不穷,《还珠格格》播出之后,收视率竟然一跃成为白天时段省级卫视第一。


然而只有《环珠格格》的假期是不完整的。有意思的是今年寒假期间,《西游记》、《神雕侠侣》、《鹿鼎记》、《水浒传》等经典电视剧都在各大卫视播出。电视台都开始走怀旧路线了。


跟前几年不同,这波老剧播出,收获了不少好评,收视情况也还不错。播出以来,《还珠格格》第二部收视率在白天时段长期排名第一,占据省级卫视收视榜首。《西游记》等剧连续几天占据日间收视榜单前十。

实际上,全国电视剧市场是有规律的,每年到了寒暑假的特定时间,这些经典老剧的播出符合受众的心理和定位,是系列化的特定编排。


现在城市台电视剧的收视率在下滑,广告也在下滑。城市台在播出一些经典老剧的时候是可以提前做一些策划。这样有利于吸引广告商的投入。侧面来讲,这类老剧的收视率有保障,广告商也比较认同。


现在的新剧说实话也不少,但是版权价格却越来越高,给各大卫视造成了很大的经营压力。比如,此前两家卫视分别给《如懿传》出价300万元一集的版权价格。《巴清传》一集775万(两家电视台总报价)等等。


随着电视剧售价的不断攀升,明星片酬也水涨船高。明星片酬上涨,又抬升电视剧售价,所以,电视台只能选择最好、人气最火的几部新剧在黄金时段播出。


然而,看电视的人越来越少。


根据中国广电2月3日发布的数据显示,在2017年,国内有线电视用户相比上一年减少了781.7万户,用户总量进一步下滑至2.45亿户。目前我国超过85%的有线电视为数字信号,而有线数字电视缴费用户数量2017年流失了930万户,总量降低至1.53亿户,用户缴费率跌至73.2%,也就是近三成有线数字电视用户已经不再缴费。 

新剧价格越来越高,电视观众越来越少,使得电视台在寒暑假的白天时段,播出那些口碑收视率有保障的老剧。


买得起大剧的一线卫视都腹背受压,更何况数量众多势微的城市台。


所以,这也是为什么20年,《还珠格格》这一类老剧依然可以重返荧屏的原因所在。不过也确实要承认,除了电视台的利益考虑,老剧的确是十分的经典。否则还会有谁去关注呢?



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