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适应周播剧年轻化趋势，制作精良成《凤囚凰》的内容创新基点。作为2018年第一季度网台联动的古装大剧，《凤囚凰》适应了精品化潮流，也表明周播剧在“边拍边播”之外，前置剧情设定也能成周播剧另一发力点。此外，周播剧想要成功，依然离不开年轻演员的助力以及平台赋能。
文丨雪映窗
由于正和李慧珠联手打造，关晓彤、宋威龙领衔主演的《凤囚凰》即将落下帷幕。作为2018年第一季度台网互动的周播古装剧，《凤囚凰》自开播以来，主话题#电视剧凤囚凰#阅读量已达23.1亿，讨论量达186.5万；网络累计播放量超过46.6亿，CSM52城市网平均收视率0.713，份额为5.32%，CSM全国网收视率0.55，份额则为4.89%。双网均持续稳居同时段第一的《凤囚凰》，能给周播剧怎样的启示？
适应周播剧年轻化趋势
制作精良是创新的内容基点
在古装剧万马齐喑的第一季度，突出重围的《凤囚凰》显得颇为幸运。对于众多等待播出的古装大IP来说，挤入周播剧场的《凤囚凰》有哪些值得借鉴之处？
与20:00黄金档照顾广谱观众不同，22:00的次黄金档是年轻观众聚集的时段，定位更加年轻化。卫视在排播新片时，大多安排魔幻、玄幻、宫廷等类型古装剧，或主打青春、偶像、爱情的都市剧，以获取年轻观众青睐。适应年轻化周播剧浪潮，《凤囚凰》避开了黄金档对于古装剧的限制，也迎合了市场对古装IP的内容需求。
近年来，古装IP剧集有雄厚资金加持，制作水平直线跃升，如《九州·海上牧云记》实景拍摄与长镜头，让电影级影像颇具史诗感；《琅琊榜》系列则在构图与色调上古色古香，沉淀出中国画般的美学质感；《凤囚凰》相比同档期古装剧，也有自己的独特美学特质——新于正美学：
南北朝时期，山阴公主刘楚玉与门客容止之间，发生跌宕起伏的权谋爱情故事。与《新笑傲江湖》里的大红大绿不同，《凤囚凰》摒弃了高饱和度与阿宝色画风，反倒用古朴、素雅的色调勾勒出风流恣意的魏晋南北朝，让网友惊叹于正“审美一下子高级了起来”。在布景上，圆拱窗、直棂窗、低矮家具的设计也有极简主义风格，获得了“《凤囚凰》这部剧，确实做到了构图美、色彩美、场景美”的评价。
由此可见，周播剧场虽然能与网络平台一般，成为古装剧的“避风港”，但在观众审美升级的背景下，只有制作精良的剧集才能获得创新的内容基点，进而进入周播剧场。
“边拍边播”并非唯一模式
前置剧情设定成另一发力点
周播剧是发轫于欧美的“舶来品”，在中国经历了漫长的本土化历程。2012年，唐人出品的《轩辕剑》初试啼声，意外地声振寰宇，成为第一部大获成功的周播剧。此后周播剧多有试水，成败皆有。《古剑奇谭》在2014年复刻仙侠剧的商业成功，2015年的《花千骨》与2017年的《楚乔传》也大放异彩；但《轩辕剑之汉之云》《醉玲珑》等周播剧表现惨淡，不尽人意。
伪周播，成为中国周播剧最大的“槽点”。边拍边播是美国周播剧的典型特征，信道通畅是该模式的最大优点。根据观众反馈及时调整剧情节奏、风格，改变人物命运走向，甚至趁热打铁抑或临时断更。然而，中国周播剧赢多方掣肘，往往剧情拖沓、情节薄弱、后劲乏力，屡屡被网友吐槽。
不过，中国周播剧并非只有“边拍边播”一条路可走。契合周播剧间隔大、播出跨度长等特点，一次制作、按周播出的《凤囚凰》，倒也通过强化情节、以类似单元剧方式编排剧情，增强吸引力。故事相对独立的单元剧，会较少集数讲述完整故事，适应于周播模式，以古装权谋爱情为剧情骨架的《凤囚凰》并非周播剧，但“说书人推翻前情”叙事方式，让前后剧集呈现南朝篇、北魏篇截然不同风貌，可谓别出心裁。
《凤囚凰》对周播剧内容创新的探讨，得到了业界点赞。3月底，“台网互动背景下中国周播剧”研讨会在北京举行，会议指出，既然国产电视剧未在拍摄方式上实现“边拍边播”，那么剧集在拍摄时，就应该在角色设定、情节转折等为周播模式走出相应的调整和改变。
《凤囚凰》监制马田表示，为适应周播模式，创作不仅要丰富原小说的人物设定，更加入反套路情节，阐述了两个相对独立的故事，才能给观众带来全新的观剧感受。
为周播剧再做尝试的《凤囚凰》，探讨了剧集在制作时，就要考量播出渠道及排播方式的可能性——从立项之初起就前置考量，往往能有的放矢。
平台赋能很重要
年轻演员依然是周播剧首选
统计数据显示，五大卫视黄金档收视率靠前的电视剧，往往是张嘉译、靳东、张译、钟汉良、陆毅等中青年男演员，女演员年龄跨度则更大，既有杨幂、Angelababy等知名花旦，也有孙俪、蒋欣、刘涛、陈乔恩等演技派霸屏，还有乔欣、杨紫等小花出没。然而，在次黄金档，迪丽热巴、赵丽颖、鹿晗、冯绍峰、宋茜等主演，则显示出该档剧集更青睐使用年轻演员挑大梁。
《凤囚凰》挑选关晓彤、宋威龙担纲主演，延续了周播剧爱用年轻演员的选角惯性，也用1.37亿全网最高单日播放量、6.672%最高市场份额的好成绩，证明了年轻演员能为剧集注入新鲜血液，依然是周播剧的首选。
另一方面，周播剧因播出跨度更长，能带来持续的曝光效应，对年轻演员的“孵化”成长，可谓功不可没。在《凤囚凰》播出过程中，主演关晓彤、宋威龙多次在艺人新媒体排行榜中名列前茅，显示出优质内容对演员人气值的强力拉升。
除此之外，平台赋能显然也是《凤囚凰》成功的一大臂助。湖南卫视在周播剧领域具有领头羊地位，无论是钻石独播剧场的“开山之作”《古剑奇谭》，还是《花千骨》与《楚乔传》，湖南卫视的周播剧是打破周播剧收视与网播纪录的常客。对年轻观众口味的把控力度是湖南卫视的一贯优势，也与《凤囚凰》的年轻化定位相符。
在网络播出平台端，爱奇艺与芒果TV也赋予《凤囚凰》较多宣发资源。比如，爱奇艺用“刘家皇室来电”“宠粉大作战”等多元互动形式，对《凤囚凰》的亮点剧情进行拆解，最终完成助力剧集迅速辐射全网——总之，这些成功经验，都是《凤囚凰》带给周播剧的多元启示。
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
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