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往期回顾:
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编剧班推迟告示
历经近五年的霸屏之后，大女主电视剧已经开始露出疲态。最近刚开播的《秦时丽人明月心》收视也不尽如人意。该剧从一部标准的“大男主戏”变成时下流行的“大女主戏”，不禁让观众感觉审美疲劳。
接下来，《那年花开月正圆》、《赢天下》等大卡司剧集还要陆续播出，“大女主戏”能否走出死胡同？
行业前沿
《秦时丽人》玩“大女主”老梗，是女性观众的需求也是创作跟风的注脚
来源 | 羊城晚报、影投人、红尘影视
继《楚乔传》之后，改编自温世仁老先生小说的《秦时丽人明月心》也于8月14日登陆优酷和浙江卫视，该剧讲述了公孙丽(迪丽热巴饰)与嬴政(张彬彬饰)、荆轲、韩申四人王宫与江湖的阴谋与爱情的故事。其中迪丽热巴与张彬彬三度合作，组合成“深宫CP”，格外吸引眼球。
除了养眼的CP组合外，整个剧还融合了时下市场流行的三大元素：大女主+宫斗+当红明星，理应可以成为下一个热门话题，但现在看起来貌似并没有如原先设想中那样大火起来。
从“大男主戏”变成“大女主戏”
《秦时明月之荆轲外传》原著故事主人公是荆轲：公孙羽兵败去世后，他的弟子荆轲与师妹公孙丽退隐山林，一面潜心修炼，一面谈情说爱，私定终身。没想到秦兵突然来袭，掳走公孙丽送到秦王身边，此时公孙丽已经有两个月身孕，嬴政也不嫌弃，与丽姬日久生情。而荆轲刺秦功败垂成，夹在两个男人之间难以取舍的丽姬，最终与荆轲共赴黄泉……
电视剧《秦时丽人明月心》则改编成“大女主戏”，公孙丽成了主角，“荆轲刺秦”的故事变成了嬴政与公孙丽的爱情故事。为了给这种“改动”找到合理性，编剧特意安插了不少“千年老梗”，最终，公孙丽靠集于一身的才华与美貌，成就一方霸业……对此，观众纷纷吐槽剧情简直老掉牙，而“女扮男装”的迪丽热巴也让观众大呼跳戏：“热巴这么美，谁会认为她是个男的啊？”
一部正正经经讲荆轲刺秦的小说变为剧中秦始皇与公孙丽的爱恨情仇，这样的改编让原著粉无法接受。
所以电视剧从开播第一天的收视率0.984，排名第二；第二天就跌到了0.696，从第二滑到了第八的位置。甚至排在没多少当红明星加持的《浪花一朵朵》之下。
百度指数上的数据显示一路走低最后保持一定稳定状态，似乎没有反弹的迹象。
由于《秦时丽人明月心》的剧情实在太过平庸，迪丽热巴和张彬彬的甜蜜互动就成为唯一的亮点。但糖吃多了会腻，意淫太过也容易失真。
胡乱改编历史和原著，剧中人设崩塌
《秦时丽人明月心》这种架空历史背景，罔顾历史人物原型加以玛丽苏式地改编，颇受争议，收到了许多批评的声音。
该剧在播出之前还经历了一次改名风波，据业内资深人士吐露《秦时丽人明月心》原本叫《丽姬传》，但因为西施的名号也叫丽姬，为了避嫌，以免误导观众的历史认知，所以更名为《秦时丽人明月心》。
看起来改名是为了避嫌：对外宣扬《秦时丽人明月心》虽然是古装偶像剧，但也顾及历史。但打脸的是，该剧出来的效果却是历史框架成了类似背景板一样的东西，戏剧冲突与历史记录相去甚远，全程为女主玛丽苏式爱情让路。
虽然《秦时丽人明月心》的设定就是古装偶像剧，但既然是根据历史人物做的戏剧化改编，也不能太过于偏离原来的历史轨迹。比如该剧中的嬴政设定为吕不韦的儿子实际已经篡改历史，还将嬴政设置为杰克苏式痴情人设，也与历史上为了达到目的尽施残暴手段的暴君形象相去甚远。
种种玛丽苏地设定与近年来古装剧盛行的篡改历史人物，男女主角都为情所困的风气不谋而合。但值得注意的是：历史可以虚构，但不能胡编乱造毫无底线，还需要考虑到这些行为可能会对一部分年龄偏小心智还不成熟的观众造成一定不良影响。
《秦时丽人明月心》被曝买收视，口碑下滑
由热巴和张彬彬等主演的《秦时丽人明月心》正在热播中，收视率和话题度一直很热，但在豆瓣上的评分却越来越低了。从当时的6.2分，一下子降到了5.8分。有27.1%的观众选择了给了一星，随着剧情的发展，这评分更会一路走低。
更有网友爆料，一般说的买收视只能是买城市网的收视，而全国网是没法买的，这就是为什么城市网和全国网的收视数据会差这么多的原因。
《秦时丽人明月心》就是这个问题，城市网和全国网数据相差巨大，全国网收视0.1，城市收视0.98，将近八倍多的系数也太夸张了，明显作假。
上跑男疯狂的炒CP，在网上铺天盖地的水军刷刷好评，上了剧就买买收视，嘉行传媒给杨幂和迪丽热巴带起来的这股炒作之风，在离开了这些之后她们还剩下什么呢？
行业延伸
大女主戏疲态初现，男性题材电视剧有望回春？
来源 | vlinkage、品途商业评论
回顾近两年的电视荧屏，你会发现一个很有意思的现象。近几年热播的电视剧中，大女主戏几乎占据了“半壁江山”。大女主戏霸屏的背后，反映出了一个现象——近十年火爆荧屏的电视剧，大部分都是女性题材的电视剧，男性题材电视剧鲜少爆款。
到了今年，情况似乎发生了变化。上半年收视表现最为出色的《人民的名义》，就是一部实打实的“男人戏”。此外，男性观众偏爱的权谋剧《军师联盟》、史诗剧《白鹿原》也收获了不错的口碑，男性题材电视剧似乎出现了回温的势头。
回想十几年前，电视荧屏上还有不少大热的男性题材作品，如《康熙王朝》、《亮剑》、《士兵突击》、《潜伏》等，那时男性题材电视剧的占比是比较高的。但近些年来，以大女主戏为代表的女性题材电视剧越来越火，男性题材电视剧的声势却大不如前，这是为什么呢？
1、女性观众是电视剧的收视主力
收视率高的电视剧大部分都是女性爱看的，这是为什么呢？原因很简单，女性观众是电视剧的收视主力。有调查显示，电视剧女性受众比例已超过60%，而且这个数字还在继续增长。可以说，女性题材剧本身就自带庞大的观众基础，取得高收视也不会让人感到意外。
即使在男性题材的电视剧中，也会看到不少“讨好”女性观众的情节。比如，在《军师联盟》中，不只有朝堂之上的权谋斗争，也加入了不少温馨有趣的感情戏。在《白鹿原》中，并没有从男性视角出发，把田小娥刻画成一个“荡妇”，而是把她塑造成一个想要与命运抗争，却屡次被命运捉弄的可怜人。诸如此类的情节和人物塑造，更容易引发女性观众的共鸣。
2、缺乏类似《甄嬛传》的成功先例
近两年，网络作家在网络上创造了大量“女强”题材小说，塑造坚强、努力、上进的女主形象。随着《甄嬛传》的一炮而红，稍有名气的“女强”小说都被重金买下，改编成了影视作品。影视剧的热播，又进一步刺激了网络作家创作同类型故事。近两年热播的《芈月传》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》、《楚乔传》等作品，都是由热门IP改编的。
相较之下，根据男性向网络小说改编的影视作品中，还没有出现如《甄嬛传》般具有巨大影响力的成功先例。回想近几年播出的男性题材电视剧，只有《琅琊榜》和《人民的名义》可以称之为“爆款”。相较于大女主电视剧的“拍一部火一部”，男性题材电视剧还远远无法达到“批量生产”的地步。在成功先例不足的情况下，这类作品很难赢得资本市场的关注。
3、男性题材电视剧拍摄难度更高
由于观剧口味的不同，男性观众对于电视剧的逻辑和场面要求较高，一般喜欢看历史剧、年代剧、战争剧、涉案剧。这些电视剧往往耗资大、改编难度大、拍摄难度高，每年的产量是有限的。
另一方面，男性题材电视剧更容易触及到政策的红线。2004年，涉案剧因过多的血腥暴力镜头，被“驱逐”出了黄金档，直到2014年才开始“解冻”。近几年，悬疑、灵异、探秘题材剧则成为了整治的“重灾区”，《余罪》、《心理罪》、《灭罪师》等多部网剧惨遭下架。对于这几类电视剧来说，能在网络上存活已属侥幸，更何谈登上电视荧屏了。
相较来说，女性观众更加感性，对于电视剧故事性和逻辑性的要求不是那么高，更喜爱看情感戏和家庭戏。出于收视率和投资回报的双重考虑，国产剧一般会有“讨好”女性观众的倾向。
4、女性题材电视剧的广告价值更大
相较于男性题材电视剧，女性题材电视剧在广告开发价值方面更具优势。打造一部女性向剧，即使在收视方面未能拔得头筹，在盈利方面也可能会有出众的表现。近些年因广告植入而出名的电视剧，如《咱们结婚吧》、《金婚风雨情》、《欢乐颂2》等，多数都属于女性题材的电视剧。
上半年热播的《欢乐颂2》，就是一个“行走的广告牌”。以淘宝为例，在搜索栏里输入“欢乐颂同款”，能够搜到100多页产品。仅仅是剧中人的“同款”，就能有不错的销售量，难怪有50多个广告商青睐这部电视剧了。
前段时间上映的《三生三世十里桃花》电影版也可以作为一个案例。该片虽然口碑扑街，衍生品却十分抢手。有媒体爆料，《三生三世十里桃花》的衍生品已经销售超过3亿。其中，女性买手贡献了75%的销售额。
大女主戏疲态初现，男性题材电视剧有望回春？
历经近五年的霸屏之后，大女主电视剧已经开始露出疲态。就拿今年暑期档的大女主戏来说，《楚乔传》虽然斩获了亮眼的收视成绩，却也因为故事的虎头蛇尾的故事和剧情的拖沓招致了不少吐槽。而《醉玲珑》和《秦时丽人明月心》的收视和口碑都不及预期。
除了大女主戏，今年播出的其他女性题材剧同样是“收视与争议齐飞”。在女性题材市场饱和之后，观众也急需换换口味了。
女性题材初显疲态的同时，“男人戏”出现了回温的势头。在豆瓣上，《白鹿原》的评分高达8.9分，《人民的名义》的评分高达8.3分，《军师联盟》的评分也高达8.1分，口碑遥遥领先一众女性题材电视剧。这些优质的男性题材电视剧，让不少男性观众重新成为了“追剧党”。
据调查显示，观看《人民的名义》的观众中，67%是男性观众，《白鹿原》的男性观众比例为55%。而根据优酷指数，《军师联盟》的男性观众比例为58.4%。由此可见，男性观众并非不爱追剧，遇到他们感兴趣的优质剧集，也可能会变身为收视主力。曾有相关数据显示，每逢历史剧或是年代戏播出时，男性观众观看率会有所提升。
这些数据都能够说明，男性题材的作品并非没有市场需求，只不过这种需求被女性题材的井喷遮蔽了。从某种程度来说，国产剧对女性观众的过度讨好，导致了男性观众的流失。
从近两年的播出计划来看，虽然观众在短时间内仍会被一大堆“大女主”包围，但男性题材已经出现了崛起的势头。前年的《琅琊榜》，今年的《人民的名义》、《军师联盟》的火热，就是很好的例子。近两年内，姜文的《曹操》，吴磊的《斗破苍穹》、杨洋的《武动乾坤》、黄轩的《九州海上牧云记》、张若昀的《霍去病》等一系列“男人戏”也将上映。
但就目前来看，男性题材的影视作品仅仅处于刚回归阶段，未来可待开发的市场还很大。对于男性题材的电视剧来说，应当吸取大女主电视剧的教训，跳出“小情小爱”的套路，以虚构的故事烛照现实生活，展现对历史和人性的思考。毕竟，观众刚刚逃出“开挂”女主角的魔掌，恐怕不想再看“金手指”男主角的故事了。
行业观察
最近的“大女主”戏差了点火候，狂欢过后还有多少红利可供消耗？
来源 | 影投人、vlinkage、羊城晚报、红尘影视
今年被称为“大女主戏”年，这类讲述“霸气女人”一生的戏从年头播到年尾。接下来的这一两年，你还会看到层出不穷的“大女主剧”，比如周迅主演的《如懿传》、杨幂的《扶摇皇后》、关晓彤的《凤囚凰》、马思纯的《将军在上》、范冰冰的《嬴天下》、甚至还有传说中从来不演电视剧的章子怡都可能会亲自主演《帝王业》……据说拍完的在拍的马上要开拍的，总数已逼近100部！
说到这里，就要好好写写大女主剧掀起热潮以来，发展出来的两大流派：像《甄嬛传》《楚乔传》这一类的，走的是“女性觉醒”的路子，爱情对这些戏里的女主来说，或许是曾有过的美好追求，却不会成为终极目标。
而另一流派里，女主只要吃准自己“善良、纯真、美好”的白莲花人设，就能逢凶化吉，挡不住男一、男二、男三排着队地来爱——这就是所谓的纯种“玛丽苏”一流了。她们走向人生巅峰的方式还是靠男人，其核心要义就是那句看似女权、实则很男权思维的话：“男人的面前是全世界，女人征服男人，也就征服了全世界。”
意淫的荒诞戳破后，“伪女权”将如何转型?
以收视率论英雄已属过时，较低收视也能出爆款。在狂欢之后创作者应该静下心来沉思：如何更好地呈现一个女人的成长，而不仅仅是简单粗暴地一路开挂。
观众已经不再把自己套入那个因复仇而为行为赋予天然正当属性的女主角身上，霸道总裁的性骚扰嫌疑，男配们的“小三”行为，独得天宠的女主们矫揉造作的无能，都让观众难以从情感上认同，更不用说上文中提及的与现实主义和历史感的背离了。
所以，对于下半年和明年汹涌而至的大女主古装剧来说，题材新颖、流行结构的红利早已衰减。已定项目想必刹车也来不及了，如果真想讲述一个值得大书特书的历史人物，就尽可能挖掘其本身所蕴含的独一无二的经历，而不是将其作为一个躯壳，用“土洋土洋”的台词来包裹一个早已被淘汰的狗血言情故事。
创作者需意识到这种戏说历史的边界，也需认识到大众对女性形象，从缺乏侵略性的幼齿依附美感，到为野心正名、为成熟残酷特质的审美流向。
人物模式也不要单单局限于”傻白甜“，创作者要丰满角色，结合更多当时的封建背景，而不是在一个如同闲置的背景下仍然做一些狗血的偶像剧，历史的积淀和内涵能向角色提供更多角度地注解。
大女主古装剧还应该学习如何与历史更好融合。借鉴辽阔宽广的历史格局，结合具体历史语境和实际情况，塑造人物和展开故事。不要一味将剧情局限于男女主“苦情虐恋”，僵硬地制造一些不合逻辑和匪夷所思的矛盾，而应该更加注重一定的思辨性和厚重感。
毕竟，唯一的女帝、掌权改革的太后，这些从血与泪、倾轧与均势中走出，突破封建礼教的女性，可不是单靠男性贵族的相助和人畜无害的“傻白甜”性格就可锤炼出来的。
能赢得口碑和收视的，“玛丽苏”其实并不是万能，真正有生命力的，根植在观众内心的，从来都是那些情爱之外，更懂得忠于自己内心的女性角色。男人可能是成功路上的跳板，但不是这些女性生活里的唯一和所有。有爱情，更要有事业，胸襟和抱负，才是这些女性修行之路、强大之路的必不可缺。
来源剧宝
END
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