文| 荟萃
如果说2017年上半年被现实题材剧承包了，那么下半年便成为了“大女主”的主战场。自《楚乔传》破电视剧史上在播第一，高达400亿的播放量记录后，《秦时明月丽人心》便紧随其后完美接档。就曝光的下半年大女主剧就不下十部，其中《那年花开月正圆》、《如懿传》、《孤独皇后》、《赢天下》、《扶摇》等更是呼声极高。
近几日，在腾讯火力宣传《那年花开月正圆》时，8月30日还有一部在腾讯独播的网剧《大王不容易》同天上线。该剧是由欢娱影视与企鹅影视共同出品，作为主打女性题材剧出名的于正又怎会错过这一“大女主”市场。
今年于正携带四部大剧强势回归，《大王不容易》便是其出台的第一部剧，而筹备已久的《凤囚凰》、《朝歌》、《延禧攻略》更是接下来的重头戏。不过就今年下半年“大女主剧”扎堆的现象看来，启用新人、原创+抄袭的“于正剧”想要在各一线大卡司加盟的大IP剧里分一杯羹恐怕是难了。
“穿越剧”玩出新花样
既然下半年的主打战场是“大女主”，那么于正又为何要用一部网剧来打响第一枪。自腾讯独播剧《双世宠妃》大火后，玄幻穿越题材剧便开始有了一个不错的标杆，而《大王不容易》与它正是有异曲同工之处。
4天破3亿，不久前结束的《双世宠妃》成为2017年下半年最抓眼球的网剧。截至现在，2000万投资体量的小投资网剧播放量已经到达了39亿。从《双世宠妃》的成功，我们不难看到两点起到重要作用的举措。
一个就是启用全新人阵容。其实这个是很多小投资剧目不得不选择的道路，因为现在演员的价格实在不是小投资剧目可以承受的起的。有一些小投资可能更喜欢用一些过气的明星，其实过气的明星不如全新人给观众带来新鲜感。
另一个导致《双世宠妃》播放爆炸的原因就是在于它题材的新颖。网剧是求新求快的，《双世宠妃》最大的亮点在于二人共用一个身体。这个设定绝对是让人眼前一亮的设定，而两个人格类似于小燕子和紫薇的设定也绝对是最具有戏剧冲突，也最受观众喜爱的人设。
那么《大王不容易》便延席了这一新人+新设定的小投资模式，其次便是穿越题材的改编。这次的人设由“一个身体两个灵魂”变为了“男女互换灵魂”的新设定。作为穿越剧鼻祖的于正来说改编剧本正是他的特长，只是该网剧未播便迎来了“抄袭”的质疑声。除了人物背景的设定外，其灵魂互换的人设与网络连载小说《公主贵性》是一样的，而早前该小说的作者则慕也在微博提出了疑问。
看来于妈这次回归要多加注意啊。
于正携带四部大剧强势回归，重头下注“大女主”剧
在“穿越题材剧”已被禁五年的当下，可想而知《大王不容易》并不是于正下注的重头筹码。在近期一场发布会上于正表示：“自己费心费力研究了中国历史以来好看的戏，得出的结论就是傻白甜、玛丽苏已经过时了，现在拍御姐型人设的大女主戏最吃香。就“于正剧”的三大特色分析：
1．视觉愉悦的极致化体验，直观美感至上。虽然电视不止于感官，但感官刺激终究是电视审美里时间成本最低、记忆回报率最快的一种。于正剧的投资中有一半以上用于美工、化妆、服装等包装类环节和项目。
2．“强情节”：人物符号化、性格极端化、感情纯爱化、价值观单一化、主旨心灵鸡汤化、情绪体验虐心化，只讲效果不讲逻辑，预设主题，排除所有干扰项。于正自称“集大成”型编剧，擅长搜揽一切故事中的零件重新熔铸再生。创作方式：扒桥段、收元素、套用结构、借鉴细节，广收韩剧、港剧、网络小说、单机游戏之精华。
3．目标受众群明确（90后甚至00后，缺乏社会阅历，不愿立体化看待世界，相信自己暂时迷恋的东西，并具有粉丝属性和排外性），这一点全国只有郭小四可与之比肩。
同样是以女性为主体，只是从“玛丽苏”想要改变成“大女主”这还得看作品才行。虽然之前的“宫系列电视剧”：《美人心计》、《宫锁心玉》、《宫锁珠帘》、《宫锁连城》、《陆贞传奇》等，在电视剧范畴于正可谓是闻名编剧，并且每部戏都能捧红许多明星。如：杨幂、袁姗姗、赵丽颖等。
只是就今年下半年“大女主”剧中的演员阵容来看，就怕新人没捧红，剧还赔了。
原创+“抄袭”干不过大IP
众所周知“于正剧”的来由是因为这些剧的编剧都是他本人，而接下来的《大王不容易》、《朝歌》、《延禧攻略》也是如此，唯有《凤囚凰》属于IP改编。而在当前，热门IP资源遭遇影视剧市场疯狂掠夺,市场上的IP抢夺已将近85%的主流趋势下，如果说2015年是IP热潮,那2016年已经是IP“疯潮”。
而从2017年上半年大火的IP剧看来，“IP”潮将延续到第四个年头。IP剧不仅占据了85%的市场，还将版权费用集体提高一个新档次。从今年下半年备受关注的IP大剧未播先火的势头以及高价版权费上看来，于正想在“大女主”市场分一杯羹仅靠过时的“于正剧”是不太可能了。
新人+于正剧PK大咖+强IP，“于正剧”未播先输。从《赢天下》的网络版权4.8亿；《如懿传》卖出版权费8亿；《琅琊榜之风起长林》版权费高达800万元一集，按48集算共计3.84亿；原创IP《那年花开月正圆》单集售价700万（网络+卫视），按75集共计5.25亿；《凉生，我们可不可以不忧伤》卖出12亿天价版权费来看，IP加一线大咖的诱惑力有多大。
在今年下半年“大女主剧”扎堆，加上于正此次大部分剧都是启用新人，即便《延禧攻略》有秦岚与“清宫剧女鼻祖”佘诗曼两大卡司对戏，但因与《如懿传》相撞，其效果也是未知。要是在这四部剧上都没有荡起一点水花，那么于正想要东山再起就更难了。于正式的女性“清宫剧时代已成为过去，IP剧才是当下“大女主”的新潮流。
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