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文丨梁湘梓
2018年2月，中国人度过了象征着团聚、欢乐的“春节”，而在这个特殊的时间段里，卫视端诸如《王牌对王牌3》《二十四小时3》等“综N代”相继回归，加上此前1月份开播的《歌手》2018、《欢乐喜剧人4》等等，可以说这些节目再次回归电视屏幕也颇有另一种团聚的意味。
而在央视端，“春节”似乎从来都是央视综艺爆发的关键时间节点。无论是“另类”的综艺《舌尖上的中国3》还是音乐文化综艺《经典咏流传》，再加上一直有着不俗表现的《国家宝藏》，总的来说在狗年的春节档综艺市场上，央视依旧表现出色。
据【锋芒智库】大数据研究中心2月电视综艺Top 10数据显示，播放量前十的综艺节目中，“综N代”占据八席，而《欢乐喜剧人4》排名上升到第三位，可见在春节档观众对喜剧的需求有所上涨。
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2018年2月电视综艺Top 10总播放量、播放量增量
一直被唱衰却又一直在坚持
“综N代”还能否玩出新花样？
进入2018年以来，各大卫视的“综N代”相继回归，成为主流。立足于贺岁档与春节档的语境，综N代的收视基础以及其以往积累的观众缘，让其在2月份的电视综艺市场唱着绝对的主角，无论是《歌手》2018、《王牌对王牌3》还是《快乐大本营》《非诚勿扰》等常规节目，可以说在这个2月它们都呈现出了一种老当益壮的感觉。
其中，《王牌对王牌3》继续打着“怀旧”牌，前有六小龄童的综艺首秀，后有《康熙微服私访记》的剧组集结，这些经典IP始终都是“王牌”的王牌，这也使得《王牌对王牌3》在播放量增量上拔得头筹；《歌手》2018迎来了“艰难”的开局后，又因不可抗的因素使得有的歌手遭遇退赛。无论这一季歌手的阵容是否令人满意，但作为一档坚持到了第六年的综艺节目而言，它也成为了不少人的一种记忆与情怀。
只不过，各大卫视虽然考虑到观众对于综艺节目同质化的疲惫感而更加重视对于自有的“综N代”的精心打造，但是据【锋芒智库】大数据研究中心2月电视综艺Top 10数据显示，诸如《王牌对王牌3》在高收视、高点击量以及不俗的微博互动量的背后，还是遭遇了口碑的滑铁卢，百度指数也仅仅排名第五；而《歌手》2018更是仅在微博互动量榜单上位列第八，在百度指数榜单位列第九，这也从侧面反应出了“综N代”对观众的吸引力在急速下降。
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2018年2月电视综艺Top 10微博提及量、互动量
因此，对于“综N代”而言如何在一片唱衰之声中继续传奇，这是业内人士一直在探索的议题，如果说“换汤不换药”的方式依然让观众感到审美疲劳，那么如何在保留节目IP精髓的基础上，用“新瓶装新酒”成为关键。而这也意味着对于“综N代”而言，其生命力在于内容核心而并非是形式的转换。
以《王牌对王牌3》来说，其实它能够在春节档的电视综艺中突围成功，与其抓准了春节档人们的怀旧心理有着密切的关联。在这个特殊的时间点中，当一家人以合家欢的方式共同观看节目时，无论是《西游记》还是《还珠格格》《康熙微服私访记》，这些IP确实能够激起几代人的记忆，从而也加强了节目的“合家欢”属性。
然而经典IP总有用完的一天，节目中运用的IP也主要是被60、70、80、90后群体所熟知，那么在00后迅速崛起的当下，如果节目无法与年轻的观众群体产生对话、引起共鸣，那么节目无疑也将失去对于新事物满怀猎奇心理的年轻观众。
可见，“综N代”一方要面保证节目的内容与精神内核不变，另一方面又要在不变的基础上努力求变，难度是巨大的。而这显然需要制作者们真正走出固化的模式，在深入了解电视综艺主要的收视群体的基础上进行“迭代”。
高开低走的“舌尖3”
和文化综艺创新之路道阻且长
说到春节档最为成功的电视综艺案例莫过于《中国诗词大会2》了，集中在春节期间黄金时段的十天联播，央视曾在2017年开年就成功创造了一个文化综艺的经典范例。而在今年的狗年春节档，央视再次采用“连播”战术让“另类的”电视综艺《舌尖上的中国3》一举摘得了微博互动量的桂冠，加上全新的音乐文化节目《经典咏流传》和一直在播出的《国家宝藏》，可以说央视在2月份的表现着实抢眼。
只不过令人感到遗憾的是，这几档节目虽有一定的讨论量以及话题量，但是在收视以及点播量上却表现一般，“叫好不叫座”也让这几档综艺颇为尴尬。
《舌尖上的中国3》作为一档纪录片，但也因为前两季积累的广泛的观众基础以及良好的口碑而备受关注。春节期间，央视一套黄金时段的八天连播满足着不少“吃货”的观看需求，但是新一季的《舌尖上的中国》远没有达到前两季的收视高度与口碑，豆瓣4.1的评分也让人看到了导演口中所谓的“创新”观众并不买账。
对于美食缺少了深度的观照，对于人物却大多是刻意的描绘，更关键的是没有一条清晰的剪辑线索让人觉得混乱不堪，谁曾想到走到第三季的《舌尖上的中国》会是这般景象？所以，“创新”从来都不是一条好走的路，虽然大家又不得不去走。
而这也适用于同样尴尬的“文化综艺”。其实《经典咏流传》已经用诗歌+音乐+明星的方式创新着对于中国诗词文化的表现，《国家宝藏》也用“小剧场”的方式试图让文物“活”起来，从而更被年轻观众接受，但是实际上在经典文化与观众之间始终存在的一些隔阂并没有因为节目华丽的包装而打破，也许这才是文化综艺“叫好不叫座”的根本原因所在。
所以如何真正意义上的最大限度地调动观众的观看积极性，如何在节目中充分体现出一种体验感与参与感，可能是未来文化综艺需要思考之处。
“春节档”对于客厅文化的呼唤
电视综艺应更好的抓住机遇
从整体的收视来看，其实2月份的电综市场呈现出来一些回暖之势，无论是《快乐大本营》《王牌对王牌3》《欢乐喜剧人4》，还是全新节目《声临其境》《铁甲雄心》，它们都很好地适应了春节前后电综市场对于客厅文化的一种召唤。
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2018年2月电视综艺Top 10百度指数
首先，《快乐大本营》《非诚勿扰》等常规节目本身就有着黏度、忠诚度很强的观众群体，所以在春节档大家更有时间回到客厅观看电视节目的时候，它们自然会成为这部分观众的首选。
其次，对于《歌手》2018、《王牌对王牌3》《欢乐喜剧人4》而言，由于节目所具备的“情怀感”，使得它们成为了观众们在春节档很好的情绪释放窗口，毕竟春节从来都是用来怀旧的一个时段。
而对于《舌尖上的中国3》《经典咏流传》《声临其境》而言，在这几档节目背后其实都有一种明显的文化基因，例如美食文化、诗词文化、影像声音文化等等，而文化本身就是具有强烈的“合家欢”性质的东西，所以在这种文化习得的过程中，能够让一家人坐在一起是前提，而春节档无疑不是一个极佳的时间点。
由此可以说，春节档就是客厅文化得以释放与发展的一个重要时段，而本就属于客厅文化一部分的电视综艺倘若能更好地利用这个时段，积累好的口碑与印象，也许关涉到平台全年的收视，而这也为未来电视综艺的整体编排布局提供了一些启示。
总的来说，2月份的电综市场，卫视综艺“综N代”成为主角，但是疲惫感仍然存在且有加强之势；而央视的“舌尖3”虽与文化综艺齐头并进，但是也并没有能摆脱“叫好不叫座”的尴尬局面。所以虽然抓住“春节档”的电视综艺终于稍有回暖，但其能“暖”多久？静待3月份的检验！
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
视 觉 | 武 略 校 对 | 季 鹰
品 牌 | 云 尚 商 务 | 卓 熙