文| 吴悦
十年、八年前的老剧，制作比现在粗糙，画质良莠不齐，台词画风时而夸张不接地气，但凭借长尾效应的经典，就是能在如今新剧当头的市场所占一席之地。
那些在首播时并不抢眼的电视剧，却因卫视的不断重播和视频网站争先购买而重新回归大众视野，实现“老剧重播”的那份“旧时光”被激发出了新的生命力。
新剧观察（ID：xinjuguancha）整理了目前电视台复播次数较高的电视剧片单。
经典老剧有穿透时代的影响力
作为寒暑假电视荧屏上的常客，《西游记》超过3000次的重播次数，使其成为了申报吉尼斯世界记录中的一员。对于很多电视剧来说，观众在第一遍看的时候觉得很精彩，但第二遍重播知道情节后就不想再看了。但《西游记》不同，什么时候重播你什么时候想看，因此成就了高重播率和收视率。
湖南卫视曾经一年就重播了《还珠格格》13次，看“还珠”已经成了每个寒暑假的标配，“小燕子飞飞，五阿哥追追，尔康在家想紫薇”的童谣依旧能随口而出。
今年2月，1998年版《还珠格格》时隔四年又！双！叒！叕！重！播！了！而随着主流观剧人群年龄的增长，再看“还珠”，除了被主演们的炸裂演技弄的啼笑皆非之外，观众似乎总是乐此不疲地执着于扒出新料，想尽办法地挖掘剧中隐藏的彩蛋槽点。
“令妃心机girl”、“紫薇可是实实在在白莲花”“尔康是自私鬼”、“金锁居然是个腹黑女”、“尔泰暗恋小燕子”、“心疼塞娅公主”等话题让观众们发现了新大陆。
而早在2013春节长假期间，“安陵容”就在一天之内在电视上死了三次，如此频繁的播放次数使得2012年才首播的《甄嬛传》一举挤进了重播神剧大军之中。
据了解，在非黄金时间打开各地卫视，经常是炮火纷飞。以《长沙保卫战》《向着炮火前进》《英雄传》《雪豹坚强岁月》为例，这些在首播时并不抢眼的电视剧，也能不断重播，其中重播率最高就是《亮剑》。而究其原因，，他们就好打仗这一口。
对于观众来说，看老剧不仅仅是情怀作祟，想必更有一层“重新理解”融入其中。之前看《西游记》惊讶于的特效和故事，如今看《西游记》无不对演员的敬业点赞。之前看《还珠格格》，沉浸于“你是风儿我是沙”的爱情以及“皇阿玛认女儿”的亲情。现在重看“还珠”，观众对于人物角色有了更深的感悟：作为坏人的皇后并非不可饶恕，作为好人的令妃不再完美无瑕，香妃和蒙丹在一起不一定幸福。
新剧频出，难免内容制作雷人进而撞差口碑枪口，而能被重播的老剧凭借自身的内容优势，经得起时间和市场的考验，观众百看不厌自然愿意买账，频频刷老剧也就不足为奇了。
视频网站为拉新会员购买老剧独播版权
前有《甄嬛传》登陆优酷独播，后有《流星花园》修复上线。时隔17年，有“亚洲偶像剧鼻祖”之称的《流星花园》在腾讯视频重播，截至目前，腾讯视频评分9.1，点播量已突破3.1亿次。
无独有偶，近年来视频网站一直都在力推排播经典电视剧。昔日的电视经典被搬上客户端，拿着手机看老剧，很多观众表示自己的“第一次弹幕”献给了《甄嬛传》。
值得一提的是，同一部老剧多家平台分销的现象也很多。由于购剧资金限制，修复老剧成本较大，视频网站采用这种比较现实的方法其实对双方都好，毕竟大头砸下去，买家也要承担未来的风险。
老戏骨间的对手戏和看N遍都还是觉得经典的剧情，着实让观众一刷剧就停不下来，而会员福利恰恰满足了追剧爱好者的需求。新剧观察也整理了在看热门老剧时，会员与非会员的观看权限。
如今，超过1.5亿人成为视频网站付费会员，既标志着网生内容全民化、常态化、日常化，也意味着三家视频巨头争抢优质内容和会员的动作会更加激烈。无论是优酷买入《甄嬛传》，还是腾讯修复老剧出高清，不得不说，视频网站“会员收看全部剧集”的战略无疑成为了拉新会员的重要一步。
价格低、风险小，播出效果好
电视台钟爱重播经典老剧的原因很简单，可以用成本低，效果好来总结。电视台每天有大量的时间需要填充，新剧和自制节目显然是划不来的。经典电视剧重播有固定的观众群，价格实惠效果还好。
电视台在购买了电视剧二轮、三轮的播映权后，可以在一段时间内不限次数地播放，每集的价格只要几千块。据影视策划人谢晓虎介绍，像《铁齿铜牙纪晓岚》这样的剧在非黄金档播出，一般一集价格在3000到5000；过了几天水之后白天价格可能只要1000到3000一集。因此对于二、三线卫视来说，买老剧的投入和回报率是比较好的。
对于电视台和视频网站竞相购买重播神剧的现象，其实是反映了如今电视剧市场的走向。一方面，老剧重播可观的收视率和点播量证明了经典好剧经得起时间检验，另外一方面则反映了现在能撑得起电视时段的优秀电视剧是处于缺乏状的。
新剧爱扎堆，热衷翻拍创新力不足，演员片酬过高压缩制作成本，这些问题无形中导致现在的电视剧质量不高。很多剧电视台播完第一遍基本不会重播了，巨资拍摄的电视剧成了垃圾，这几乎成了普遍现象，为了弥补收视，只能拿老剧稳定观众。
虽然有着先天的内容优势，但老剧还是抵不过越老越贬值的结果。一些技术手段的更新虽能让老剧修复从而焕发生机，但靠修复而脱胎换骨的老剧还是占少数得。
在2006年之前的老剧多数用标清拍摄，修复余地不大，最多重做字幕以此提高清晰度。然而很多老剧是卡带拍摄，不可能提升到高清，只能做简单的技术处理。倘若完全转成高清，单集成本将非常高。
且不说老剧重播是否代表有意为新剧“造势”，但就《流星花园》和《甄嬛传》的独播买断来看，可谓是为整个电视剧购剧征程开辟了一条新路线。情怀也好，利益也罢，能让观众看的走心、评的开心，想的暖心，老剧重播就依然有市场。
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