论起2018开年最受瞩目热议度最高的古装剧当属由于正和李慧珠联手打造的《凤囚凰》，自1月14日登陆湖南卫视钻石独播剧场以来已经播出近4个月的时间，在观众的声声不舍中迎来了收官。
电视剧《凤囚凰》开播之初围绕着演员人选以及关晓彤的假髻造型一直存在争议，但随着剧情的引人入胜和演员极具带入感的全情演绎口碑实现了逆转，10点到12点的非黄金播出时段以及超长的周播战线未使《凤囚凰》态势疲软反而节节攀升，播出期间连续位列同时段收视率双网榜首，一度碾压黄金档电视剧收视率，爱奇艺、芒果TV双平台网络播放量已超50亿，话题不断热搜不停热度居高不下，关晓彤、宋威龙、张逸杰、白鹿等主演也因《凤囚凰》圈粉无数，可谓成绩喜人。近来卫视古装剧播出份额珍贵审核严苛，观众的审美和消费也一再升级，古装剧市场一度低迷少有佳作，《凤囚凰》是如何在层层困难之中破局上星，又为何可以引发全网热议值得深入探讨。
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人设与剧情相辅相成
电视剧《凤囚凰》改编自被誉为“晋江三大奇书”之一的同名小说《凤囚凰》，作为穿越小说《凤囚凰》的影视化不可避免要砍除大量原著情节才能符合播出要求，改编难度相当之大，早在《凤囚凰》开播之初总制片人、艺术总监于正就透露：《凤囚凰》将会以两国视角分为宋国篇与魏国篇，宋国篇为原著剧情，魏国篇为人设不变男女互换，镜像时空之下开启全新的故事。
《凤囚凰》男主容止（宋威龙 饰）素有“一见容止误终身，不见容止终身误”的评价，女主楚玉（关晓彤 饰）是语出“此情应是长相守，你若无情我便休”金句的洒脱通透人设，原著的超高人气对于电视剧来说既是优势也是劣势，优势是较非IP电视剧而言《凤囚凰》不缺乏关注度，劣势则是千人千面，当形象被限定失去想象空间，角色的塑造就格外地难。《凤囚凰》开播首日收视率高达0.795%，不可否认有部分观众是抱着“检阅”的态度来看的，但收视率一路不减稳中有升却证明《凤囚凰》还是牢牢抓住了观众的。
《凤囚凰》宋国篇讲述的是南北朝动乱时期背负着推翻南宋刘子业（张逸杰饰），在权力漩涡中身陷囹圄却步步为营，并与心思过人的门客容止在暗中较量中情愫暗生的一段曲折爱情故事。作为公主府门客的容止看似温润如玉，实际却是北魏冯太后（吴谨言 饰）的亲弟，在南宋默默蛰伏以筹划北魏大业，《凤囚凰》魏国篇令男女主易位而处，容止回归北魏摄政王真实身份，楚玉则以南宋公主身份为宋魏交好远嫁容止，楚玉在魏屡遭陷害却在容止暗中保护下频频化险为夷，二人历经生死流离、分别相聚最终选择远离权力漩涡相守一生。
《凤囚凰》通过剧情上多种对立冲突的铺陈很好地立起了人设。楚玉既是南宋公主又是北魏摄政王妃，于容止而言是爱慕者也是爱人，在剧中她大胆表白容止，失败了可以洒脱地割发断情，被容止侧妃马雪云（赵露思饰）诬陷不但不懦弱，反而顺势而为推其下水：“我刘楚玉要惩罚别人直接推下去就好了！”面对朝堂的阴谋也敢只身犯险为容止通风报信，如此霸气、洒脱的通透女主人设十足讨喜。
于刘子业而言，楚玉既是慈爱的阿姊又是要刺杀他的刺客，剧中通过楚玉几次刺杀刘子业终未忍心描绘了楚玉在苍生和个人情感之间的挣扎，通过刘子业在被刺杀时也要牢牢护住阿姊送自己的小鱼成功让观众窥到了这个残忍小皇帝的一丝可爱。
容止睥睨天下、算无遗策堪称完美，是多少女性观众的白月光，然而容止看似牢不可破的心却被楚玉硬生生打开了一个缺口，他不再是自以为“爱情可以收放自如”的执棋人，而是有血有肉、会受伤会心痛的寻常男人，无论是宋国篇“傲娇一时爽，追妻火葬场”的“白止”，还是魏国篇为情所动对楚玉说出“此番救你不过是觉得你比江山好，我是个权衡利弊的坏人，不要记得我”的“黑止”，都足以令观众“误终身”。
02
制作与拍摄精耕细磨
经东方审美意识浇筑，《凤囚凰》无论色调、演员妆容、服装、置景都的色调上来看都十分养眼，即便是播出之前关晓彤被尬嘲为“缝纫机”的假髻造型置之于景也倍感清爽舒服，作为《凤囚凰》的艺术总监，从最初的美术定调到作品呈现，于正可以说完成了他的审美迭代。
《凤囚凰》的美术设计力求“化繁为简”，期间经过多次试验，多次修改，多次调整，才得到电视剧的最后呈现。为贴近南北朝风貌，《凤囚凰》剧组特地搭建了众多外景实景拍摄，所有服饰也皆为绣娘手工刺绣、精雕细琢，单件戏服造价均在40万以上。场景设计上，《凤囚凰》也同样走心，无论是皇宫还是卿相府邸，都将对中国历史影响深远的禅意与周礼融合在内，用色考究画面平衡，表现了中国传统文化中以礼区分的含意。
《凤囚凰》的造型设计宋晓涛曾提名第44届台湾电影金马奖最佳造型设计，其参与作品《仙剑奇侠传》《倾世皇妃》中的造型设计获得了广泛认可，与于正也是有过多次合作的老搭档了，默契不言而喻；美术设计钟移风曾凭借电影《笑傲江湖Ⅱ东方不败》提名第12届香港电影金像奖最佳美术指导，负责过《新龙门客栈》《合约情人》《王朝的女人：杨贵妃》等多部经典影视作品的场景设计，将电影级美术质感应用于电视剧，难怪《凤囚凰》的画面布景被广为称赞。不光前期用心，《凤囚凰》的后期特效也历经反复调试，曾为一个“箭从马肚子下疾速穿过射中人身”的特效镜头反复修改多次，只为体现战争中暗箭难防的凶险。
《凤囚凰》的导演是被誉为古装偶像剧教母的李慧珠，尤其擅长细腻的情感创作，用镜头表达人物丰富的内心，《凤囚凰》中初“融夫”妇的虐恋情深，画面抓人，离不开李慧珠的功劳。从《宫》、《陆贞传奇》，一直到《凤囚凰》李慧珠导演已与于正合作多年，打造出诸多爆款，“于正+李慧珠”已然成为了影视圈一块响当当的招牌。
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作品与演员互相成就
如今部分年轻演员的高人气差演技频受诟病，诸多老资格演员如成龙、陈道明、宋丹丹等也参与到这场口诛笔伐中来，“小鲜肉”一词也从“好看面孔”转而成为“有皮囊没演技”的代名词，偏见从针对演员转而投射在作品上，以青春面孔扛大旗的影视作品成了被讨伐的重灾区，女主关晓彤97年，男主宋威龙99年，青春面孔占比超九成的电视剧《凤囚凰》毫无疑问被置于风口浪尖。
《凤囚凰》作为与《琅琊榜》《甄嬛传》齐名的“晋江三大奇书”，相较前两者其在题材上就存在很大差异性，它的爱情权重更大，更偏浪漫年轻，因此《凤囚凰》的选角也不似前两者的中坚阵容，而是采用大量的青春面孔。活力十足画面养眼，但演技气场能否撑得起这么大的IP并经得住众多双眼睛的检验呢？答案：是的！从《凤囚凰》的各项数据就可验证。
在《凤囚凰》结局收官后，楚玉与关晓彤、容止与宋威龙已密不可分，当提到楚玉和容止观众脑海中便会浮现出他们的面孔，众多网友对“不希望‘初融’夫妇的故事就此终结，想要关晓彤、宋威龙再演一部现代剧”表达了强烈的期盼，“初融”夫妇这对官配CP成为了诸多粉丝的心头好，这批年轻演员演绎的角色都已深入观众心底。
关晓彤通过《凤囚凰》让观众再次认可了她的演技，主创社会影响力连续三月位列前4，许多网友也一改《极光之恋》中对她的印象，纷纷“黑转路，路转粉”；宋威龙更是凭借《凤囚凰》一跃成为新晋当红人气小生，连续71天稳居明星势力榜前3，展现非凡新生代实力；张逸杰凭借对变态小皇帝入木三分的刻画圈粉无数，网友自发在其角色下线之后玩起了“法师走的第N天，想他想他……”的句式梗，足见对他的喜爱和对他演技的认可。
于正表示：“年轻不是原罪，提升新演员演技需要给他们机会！”少男少女原本的灵动特质不是仅通过演技就可以表达的，更多的是一种自然而然的流露，关晓彤、宋威龙出演《凤囚凰》可以说恰合适，而他们也用努力牢牢把握住了这次机会。《凤囚凰》是个作品与演员互相成的很好例子，这正是一部影视作品最健康的状态。
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作品与演员互相成就
酒香也怕巷子深，对于周播剧来说如何维持热度、锁定观众是个不小的难题，尽管《凤囚凰》在湖南卫视、爱奇艺、芒果TV这样好的平台播出，但是更新空档期太长影响观众观剧热情是个无法规避的问题，这时候就需要好的营销来弥补助力。
为弥补播出周期的劣势，拓展出口，实现剧集价值的最大化，《凤囚凰》在两集之间的预告期、发酵期合理利用了播出空档，优质剧情的补档、悬念预告和花絮释放有效拉近了观众与剧的联系，“初融”夫妇更是从戏内甜到了戏外，收获不少死忠粉，激发了优质UGC创作欲助力传播，提升了粉丝粘性的同时助推了观众追剧热情和网络热度。
深抓观众兴趣点打造话题，话题与剧情紧密结合，营销与话题紧密结合，助力热度。另加深媒体合作，破壁联动，全线渗透。主演空降陪伴追剧，共聊《凤囚凰》；开设问答，演员亲自答疑解惑；开设音频节目，从创作角度进行自白；互动活动轮番举办，周边福利送不停。杂志拍摄、地面硬广、开屏广告大量曝光，台网联动，线上线下形成的互动营销。
电视剧《凤囚凰》的承制公司欢娱影视多年来一直在古装剧上发力，其在把握年轻受众审美、强故事、年轻态等方面始终保持着行业尖端水准，中国的影视作品正在走入一个最好的时代，精品制作的古装剧依旧是卫视的中坚力量，电视剧市场缺少的不是作品，而是需要更多精品大剧的良性灌输。