多年以来，古装剧一直是市场大热题材，但在同类型剧扎堆的情况下，古装题材剧如何实现创新，维持对于用户的吸引力？符合东方审美的故事如何表达？也许从爱奇艺《琅琊榜之风起长林》《凤囚凰》两部剧的成功可以窥之一二。
2017年以来，相比现代题材剧的大热，古装剧市场表现亮眼的作品却只有寥寥几部，尤其是作为周播剧市场主流的古装剧，更是表现平平。相较之下，2018年的开年大剧——爱奇艺《凤囚凰》可谓表演亮眼。该剧自播出以来，一直维持着高点击量与话题度。昨日，《凤囚凰》迎来收官，其在爱奇艺点击量已经逼近28亿次。而在《凤囚凰》之前爱奇艺独播超级网剧《琅琊榜之风起长林》同样取得不俗的口碑与点击数据表现。
多年以来，古装剧一直是市场大热题材，而其中古装题材的青春作品一直备受年轻用户喜爱，也成为国剧出海的实力型选手。但在同类型剧扎堆的情况下，古装题材剧如何实现创新，维持对于用户的吸引力？符合东方审美的故事如何表达？也许从爱奇艺《琅琊榜之风起长林》《凤囚凰》两部剧的成功可以窥之一二。
化繁为简 《琅琊榜之风起长林》
《凤囚凰》还原古风古韵
接近28亿点击量收官，《凤囚凰》在古装题材的青春剧创作上实现了诸多突破。直观表现之一即该剧美术与服装制景风格的转换。以往的于正剧，以色彩浓烈斑斓著称，但《凤囚凰》采用了极简主义的设计，人物服装和场景设置多以白色与金色为主。关晓彤饰演的公主身着白色衣裙，头饰与腰饰以金色点缀；而宋威龙饰演的门客容止则一身素白，仙气飘飘。据了解，为更好还原魏晋南北朝风貌，该剧制作团队观察大量壁画、查阅大量文献史料，了解南北朝时期造型服饰特点和审美特点。无论是女性人物的“假髻”、名士爱美、牛车出行等许多人物造型与情节细节都遵循来南北朝时期的历史风貌与审美风尚。
古典主义亦是《琅琊榜之风起长林》在美术设计上的追求。导演孔笙透露，“风起长林”视觉效果的设定延续《琅琊榜》中对于中国文化和中国古风古韵的展现，但在陈设和场景设计上会更简洁古朴。“我们想重现古风。木头和木质的东西，应该是这部剧在现有古装戏里比较出众的一个特点。”该剧美术指导邵昌勇表示，“风起长林”美术风格虽然简洁，但制作依然追求极致，“应该是低调中的一种奢华”。
将年轻化表达与严肃价值主题
统一于东方故事
“诸位诸位，故事讲到这儿，也就结束了。”说书人的突然出现让屏幕前的用户有些措手不及。借说书的形式，《凤囚凰》结束了宋国篇的故事，开启了魏国篇的章节，剧情的上下承接方式新颖独特，也让这两个时空的爱情故事既过渡自然，又相互映照。
在宋国篇故事中，楚玉是刘宋公主，容止是隐藏在公主府中的魏国门客，他们各自为两国利益奔波，在斗智斗勇中相互吸引。而在魏国篇中，容止是魏国的摄政王，而楚玉则是刘宋派来的和亲公主，他们的爱情同样被卷入朝廷争斗，面临着感情与家国间的抉择。既甜又苏，同时感情纠结曲折，《凤囚凰》保留了古装言情剧的经典元素，但对于爱情主题进行了创新化的表达。无论是宋国篇还是魏国篇的故事，《凤囚凰》都抛弃了女弱男强或是女强男弱的人物结构，而是描述了一段势均力敌的爱情故事——男女主角既相互“算计”，也在彼此的靠近中渴望陪伴与理解。
爱情是人类艺术表现的永久主题之一，但随着时代的变迁，人们的感情观也不断更新。如何讲好一个符合现代用户审美的爱情故事，也是现今影视剧创作的难点所在。以一对代表各自国家利益的贵族少年少女的爱情故事为切入点，《凤囚凰》所要表达的感情内核却是关于平等、理解以及相互坦诚，而这也是现今年轻人对于爱情的理解之一。
如果说《凤囚凰》是在一个古代背景故事中植入了现代爱情观的话，那么《琅琊榜》系列背后则体现了家国情怀，在兄弟之情、男女之爱、正邪抉择间传递了正确的价值观。《琅琊榜》与《凤囚凰》均改编自人气网络小说，与年轻用户有着天然的接近性。但对于原著作品中价值观的提炼与提升，拓展作品本身的宽度与广度，年轻化表达与严肃的价值取向背后统一于制片方与平台方的审美。
文化产品需要灵魂与温度，才能吸引年轻用户的注意力，作为播出平台，爱奇艺《凤囚凰》能取得近28亿的播放成绩，恰恰是在对年轻用户的审美需求上做到了精准洞察。当下的互联网用户是伴随着英美剧、日韩剧长大的，他们对于审美的追求更高、更新，诸如《琅玡榜之风气长林》《河神》《无证之罪》这些在爱奇艺平台热播的大剧，均不是重复惯有思路，是在审美和体验上能带给用户惊喜的作品。
元素重构
青春化古装剧的另一种打开方式
曾有人总结，江湖之远、庙堂之高以及深宅后院是中国古装剧的三大故事背景。但通过楚玉与容止两人，《凤囚凰》将江湖恩仇、朝堂权谋与后宫斗争统一与剧情之中，将古装题材的经典元素进行了一次重构，形成了一个新的组合，避免了同类型题材给用户造成的审美疲劳。
作为大热题材之一，但在市场驱动下，古装剧创作在题材上、内容上也有一定扎堆趋势。然而重复的套路也引起了用户新一轮的审美疲劳。无论是制作还是故事本身，市场都期待着古装剧都进行新一轮的升级。爱奇艺《凤囚凰》的表现也给市场反思，不按常理出牌、敢于突破常规定律，青春化的呈现方式不失为一种新的思路。
寻找新的青春角度，以新的制作模式，创造出新的内容样态，2017年以来爱奇艺的创新与青春基因得到了更大程度的张扬，包括《新射雕英雄传》《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》《琅琊榜之风气长林》在内一系列IP内容在题材与表达上都取得了新的突破。《琅琊榜之风起长林》《凤囚凰》亦是爱奇艺在差异化内容布局上的一次成功探索。通过个性化创新助力超级内容，用新题材创造新偶像，引领新潮流。所谓“新题材、新潮流、新偶像、新青春”，爱奇艺未来将推动网络内容向更为多元的方向延展与进阶，吸引不同口味的观剧用户。