1.3亿网友齐撑广府文化!爆款内容助广府庙会越玩越潮!

广府庙会是广东传统民俗文化活动，每年元宵节至年廿一举行，每届均吸引数百万市民参与，引发全城轰动，是元宵节期间最让人期待的节庆活动。

2018年第八届广府庙会延续传承与创新的脉络，以更厚重的文化沉淀，再次与民众相约。为期7天的广府庙会，开展47项主题文化活动、289场文艺节目和展示活动，涵盖祈福文化、民俗文化、美食文化、商贸休闲文化等丰富的内容，吸引游客超过600万人次，打造了一个文化庙会、品质庙会、青春庙会和幸福庙会，实现了“零警情”、“零事故”、消费“零投诉”、食品安全“零投诉”。

3月2日-3月8日广府庙会期间，@广州越秀发布 联合新浪广东，利用社交媒体平台，紧抓时下最时尚的手势舞、直播答题等新兴内容形式，打造多个广府庙会的爆款内容，在增强广府文化的凝聚力和影响力的同时，大力增强与网友的互动度，实现线上线下全包围，，打造出#广府庙会幸福相约#这个亿量级话题，引发超1.3亿网友围观与关注。

那么，在社交媒体平台上，传统文化究竟能怎么玩出爆款内容？

借势时下最流行最时尚的手指舞，@广州越秀发布 联合新浪广东，策划了网红手势“广式比心”，即在“比心”手势基础上稍作变形，比出“广”字，寓意对广府文化和广府庙会的喜爱，并在庙会预热期发起“广式比心”互动活动。活动一出，简单的独创手势，即引发全民表白广府文化。多位名人带头参与，本地乃至全球网友纷纷加入，引发全城关注，深入本土，走向国际，有趣有力地传播广府庙会品牌形象。

广州本土歌手@东山少爷廖寰 广式比心 

南方电视台经济频道节目主持人@马志海 广州比心

中国内地女演员，《还珠格格》柳红扮演者@陈莹_chan 广式比心

“广式比心”手势内容吸引一众大号转发

@中国广州发布

@新浪广东城市频道

@热点头条榜

“广式比心”集合视频在朋友圈刷屏

吸取直播答题的创意灵感，广府庙会推出H5专题《广府文化么么答》，以趣味问答的形式，吸引网友测试自己的广府文化基因，掀起一阵“资深砖家”vs“无知小白”的PK赛，软性传播广府文化。H5问题主要围绕广府文化和广府名人，形象生动地展示了广府文化深厚内涵。

H5专题借助移动端易于传播的优势，打通微博、微信双微平台，在趣味性中推广了广府文化，进一步宣传了广府庙会。线上网友参与H5互动答题，激发线下参与广府庙会活动欲望，将线上网友成功引入线下体验。

北方2018年第一场雪到来时，正值南方春暖花开之时，广府庙会借势策划了一场“逃离冰雪，爱上花城”的事件营销，通过“逃离冰雪”的趣味互动，邀请北方网友来广府庙会体会广府文化，将广府文化影响力传播扩散到全国。

南方本地大V@黑色污染 与北方网友@墨小盒_组成CP，一起深度体验广府庙会，广府文化与北方文化碰撞出不一样的火花！

在地铁车厢上打造广府庙会地铁专列，将车厢设计成庙会大街的氛围，车厢内外印贴着代表广府文化的元素符号及穿插其中的多样化趣味“广府文化神题”，扫描相关二维码还能进入H5参与答题互动，连接线下线上，寓教于乐，通过地铁这一传播媒介强化当代人与城市记忆的连接，营造浓郁的广府文化氛围，打造广府人身边的庙会。

网络大V深度参与庙会，多角度、全方位展示2018广府庙会丰富多彩的活动和广府文化的深厚内涵，有效扩大了广府庙会的传播声量。

@舌尖上的试吃团、@一路南风、@小蛮弟Mandy 、@广州热门吃喝玩乐全攻略 、@广州吃喝玩游攻略 等一众旅游、生活类大V亲探庙会，发布精彩短视频或精品九宫格等优质内容。

@新华网、@南方日报 、@南方都市报、@广州日报 、@广州日报大洋网等主流媒体深度参与，输出广府庙会精品报道。

1.广府庙会网络热度持续走高

新浪微舆情大数据分析显示，2月22日至3月9日期间，微博上关于本届广府庙会的信息量为13548条。话题从03月04日开始爆发，转发类型的数据较为突出，加上原创和媒体的关注，将事态发展推向高点，并在全国范围内引起讨论。微博声量最高峰出现在3月6日，当天共有3752篇相关微博言论，整体发展趋势持续走高。

2.“广府庙会”提及最多

从活动的关键词云图可以看到，“#广府庙会幸福相约#”、“庙会攻略”、“传统文化”、“广式比心”等是公众关注的重点，被提及的次数较多。

3.广东、山东、青海网友最关注广府庙会

从地域分布图上可以看出，广东、山东及青海地区关于本次广府庙会的信息量高于其他地区。

4.媒体与大V形成传播热潮

在参与该事件传播的微博用户中，各大媒体及知名大V成为了影响力最大核心传播人，为活动的发酵扩散推广起到了积极作用。

核心传播媒体

核心传播媒体人

基于微博的社交微博属性

借势最新热点创意玩法

线上线下巧妙打通传播

传统文化与社交媒体结合碰撞出新的火花

广府庙会打造出前所未有的传播声量

庙会营销新姿势

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