源 | 小象 文 | 小象君
2月3日《还珠格格》在芒果台重播，次日晚，剧中主演之一的苏有朋更新了如下微博：
无怪他发表如此感慨，距离《还珠》首播已经二十年了，人们对他的印象还始终停留在那个柔肠百转的宠妻狂魔“五阿哥”身上。不为别的，只因《还珠》连年重播，每每他尝试转型，都会被《还珠》一次又一次地纠正回来，令他前功尽弃，好不无奈……
现象：罕见20年热播剧
这也没办法，谁叫《还珠》这么火呢？过去二十年间，《还珠》重播了十六次，乃是暑假必备剧目。之所以有四年没重播，那是因为芒果台和琼瑶阿姨因于正的侵权纠纷终止了合作，今年双方达成谅解，这不，芒果台又迫不及待地将《还珠》重播了。
结果，《还珠》果然不负众望，上映一天后，在2月4日和2月5日连续两日收视率夺冠。
这部剧到底是什么来头？究竟是什么原因让它在首播二十年后依旧如此强势？今日小象君就与诸位一同探讨一下。
在小象君看来，一部剧的成功主要依靠五大元素：题材、剧情、演员、制作和营销。而《还珠》在这几方面都无可挑剔，大火是一种必然。
题材：古装+清宫戏多热门
古装影视剧一直以来都是我国影视行业最拿手的创作类型，中国五千年的悠久历史为影视剧的创作提供了丰富的养料。历史上曾有一段时间，观众们打开电视机有三分之二都是古装剧，弄得不得不下发了这样奇葩的规定：“卫视频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%；卫视不能连续排播两部古装剧”！这才制住当时古装剧的火爆态势。
古装影视剧有多火？过去三十年里，历年电视剧收视率冠军中有近一半为古装剧，详见下表：
而古装剧中则有一半则是清宫戏。为什么呢？
原因有三：一、因为时代近。作为近代中国最后一个封建王朝，是距离我们最近的一个皇权至上的朝代，。二、清朝遗留下来的史料最多，文献最为齐全，小说故事什么的都是现成的，好拍。三、康熙、雍正、乾隆这三位大清皇帝最为有料：康熙是中国历史上在位时间最长的帝王；雍正最为腹黑，“八子夺嫡”乃是宫斗绝佳素材；乾隆时期全国经济状况最佳，为人率性风流，故事也多。《还珠》的故事背景即是乾隆年间。
人们之所以会喜欢看古装剧，是因为古装剧可以满足他们在现实生活中一些力所不及，但内心又十分憧憬的东西，比如无拘无束、潇洒自由的生活方式（仗剑江湖、快意恩仇），无限强大的个人能力（位高权重、武功天下第一），以及丰富多彩的生活经历（各种冒险、各种奇遇+艳遇）等。
剧情：屡试不爽玛丽苏
很多人提到玛丽苏都是一脸嫌弃的表情，但不管他们表现得多么讨厌这个套路，面对玛丽苏时他们依然会买账。为什么？因为玛丽苏是最容易获得成功的套路啊！通常玛丽苏具有以下五个代表性要素：
麻雀变凤凰
女主相貌出众
女主心地善良、才华横溢、智慧过人
所有人都爱女主
皆大欢喜大结局
如下是近两年电视剧网络播放量百亿俱乐部的几位成员，妥妥的玛丽苏有木有？不妨扪心自问，你是否为其中的一部或几部的播放量做了贡献？
尽管嘴上说讨厌玛丽苏，但身体却是支持的。为什么会这样呢？那是因为人们需要玛丽苏，尤其是女性观众。男性更喜欢杰克苏，金庸先生的武侠小说基本都是杰克苏。近些年大火的网文小说的“大女主”和“龙傲天”套路就是玛丽苏和杰克苏的代名词。
人们喜欢玛丽苏，因为普通人都有渴望逆袭的心理，看剧的时候往往会将自己带入，剧中那样完美、那样幸运、那样幸福的人物会给人带来莫大的快感。
演员：热度持久的强大阵容
回过头来看，《还珠》当年的演员阵容堪称强大，且颜值在线。就算是事后诸葛亮，也不好说是他们成就了这部剧，还是这部剧成就了他们。
除了老戏骨张铁林等老演员，年轻演员的演技谈不上多好，但相比现在某些拍戏靠抠图的鲜肉花旦，他们的表演相当地卖力、走心。而且气质与人物十分搭调，人小燕子古灵精怪、紫薇蕙质兰心、五阿哥满腹柔肠、尔康英明果敢，皇帝专业户张铁林和嬷嬷标杆李明启就更不必说了。
距离《还珠》的首播已经二十年了，演艺圈总是新人辈出，一代新人换旧人。在这二十年间出现过很多惊艳一时的人物，但大多都被岁月带走、被人遗忘，而《还珠》的主演们却红到现在依然声势不减，由此足以见证他们的优秀。
现在让我们亿百度指数和新浪微指数来逐个看看他们如今的情况吧：
“小燕子”赵薇
赵薇的“小燕子”形象深入人心，在东南亚都有大批粉丝，以过去一年的百度指数和新浪微指数来看，赵薇有过至少两次上热搜的经历。
微博粉丝数多达八千多万，简直红透了好吗？无论是当年做演员，后来当导演，即便是靠经商也能刷爆热搜榜。
“紫薇”林心如
林心如在过去一年也有两次上百度热搜的经历，在微博上也有过一次。
如今林心如的微博粉丝数七千五百多万，依然炙手可热。从与霍建华结婚，到和周杰的口水战，无不赚足眼球。
“金锁”范冰冰
“话题女王”范冰冰有多火？这个小象君就不多浪费口舌了，在三里屯、CBD转一圈，看看多少女孩是以范冰冰为整容模板就知道了。
眼下范冰冰微博粉丝六千多万，比赵薇和林心如要低一些，但是曝光度而言，后两者已被她比了下去。
“五阿哥”苏有朋
过去的一年当中，苏有朋也同样频频现身热搜。
眼下粉丝量二千六百多万，虽然不及前三位，但仍是一线大咖。
表情包周杰功不可没
与如上几位的火热相比，周杰是比较尴尬的。不可否认他的演技十分出色，在《还珠》里是非常出彩的一位，可惜息影了好长一段时间，但这丝毫没有影响他的曝光度。怎么？你不信？看看火得一塌糊涂的周杰版表情包，你就知道了：
都说周杰是表情包“男一号”，话说回来，表情包“男一号”不也得靠实力上位吗？不然，表情包多了，怎么他是“一哥”？看看这灵动的眼神、这走心的表情、这全身心投入的模样，荧屏前的你有没有黑转粉？
自去年在新浪微博上与林心如因“舌吻”一事互怼后，他也重回了大众视线，各路明星纷纷站队，让他一时间风头无量，借此重新崛起也未可知。
粉丝只有八十多万，略显可怜了点，但是重新回归屏幕的周杰似乎经过岁月的洗礼，已经焕然一新，未来希望他能有更好的作品吧。
制作精良
《还珠》和《还珠》第二部的制作非常精良，剧中的服装造型和画面即使放到二十年后的今天来看也好不寒酸。
取景地包括北京电影制片厂、恭王府、承德避暑山庄、北京大观园、老北京民俗园、京西草原、内蒙坝上等地。许多大场面都采用真人实景拍摄，动辄群演数百人，远胜时下的五毛钱特效。
当然，《还珠》里确实也是有特效的，比如，第二部中的香妃引蝶，据说一秒钟的制作成本就3万元，虽然对而今普遍成本上亿的影视剧来说，你可能觉得没什么，可是在90年代末来说，3万元，估计是一个人好几年的工资，绝对是烧钱的大制作。
说《还珠》剧制作之精良当之无愧。
营销：无可比拟的琼瑶大IP
早在60年代，琼瑶便已声名鹊起，她的小说和影视作品影响了一代又一代人。有人说：
50、60后，是看她的《窗外》长大的；
70后，是看她的《几度夕阳红》、《烟雨濛濛》长大的；
80后，是看她的《梅花烙》、《一帘幽梦》长大的。
（90后，则是看她的《还珠格格》长大的。）
凭借琼瑶的影响力和人脉，携着1997年台湾首播爆表的收视率表现，《还珠》在1998年登陆大陆，先是湖南经视首播，接着北京、上海等地方台紧随其后，然后大小地方台纷纷响应……说实话，那时的小象君完全不知道到底有多少个电视台在播《还珠》了，印象中它似乎占据了小象君所有的电视频道！
此外，像今天一样，新剧宣传都会去湖南卫视《快乐大本营》，《还珠》剧中的三美也曾在1999年的时候登上《快乐大本营》，那时的主持人还是李湘和何炅。
《还珠》主演周杰、张铁林等人在同一年也曾到当时收视率可观的浙江卫视综艺节目《非常周末》上进行宣传。
以上种种，最终创造了《还珠》的收视率神话。
数据！还是数据！
从中我们可以看出，《还珠格格》从1998年10月28日上映后，在内地的收视率持续走高，在最后两集达到峰值62.8%。
《还珠格格》第二部在1999年7月25日上映后收视率节节攀升，虽然偶有反复，但整体上扬趋势不改，更在临近结局的最后几集达到了顶峰，逼近66%。
1998年，《还珠格格》第一部在北京有线电视台播出时的收视率是54%，在内地的平均收视率超过47%，不但轰动业界和海内外，更被一些电视台台长称为挽救电视台的救世之作。
1999年，《还珠格格》第二部在北京、上海及湖南台播出时平均收视率分别是57%、55%和52%，最高点突破65%，在全国平均收视率突破了54%。
在香港，《还珠格格》使香港亚视的收视率三十年来首次击败香港无线电视台
在东南亚各国，《还珠格格》均打破或接近历史上华语电视剧在当地的最高纪录。
韩国三大电视台甚至为此实行了“华语电视剧封杀令”。
《还珠格格》第一部和第二部的重播率已经成为整个90年代到今天所有电视剧重播率最高的纪录，而且该纪录仍在刷新之中。
-END-
版权声明：本文为小象原创文章，转载请联系后台。