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于正携《凤囚凰》等四部大剧回归,但属于“抄袭+套路”剧的时代已经过去了

镜像娱乐 2022-01-18 06:44:21


昨日,由于正的欢娱影视出品的《大王不容易》于腾讯视频上线,这部网剧是于正今年回归的第一部作品。于正的《朝歌》、《凤囚凰》以及《延禧攻略》其他三部剧正在筹备中。



这四部剧中《大王不容易》为网剧、《朝歌》为历史剧、《凤求凰》为IP剧,《延禧攻略》为宫斗剧,此外《凤囚凰》和《延禧攻略》两部为当下热门的大女主戏,可以看出,于正在尽力迎合观众的口味。


但现在电视剧市场竞争更加激烈了,IP剧稍有不慎就会扑街,大女主戏同质化严重,还是在走老套路的“于正剧”,现在押宝IP剧和大女主戏怕是很难像当年一样成功。


四部剧类型多元 ,但讨好观众和抄袭换不来口碑


于正的起手牌打的是网剧《大王不容易》,这部剧由欢娱影视与企鹅影视共同出品,于腾讯视频独播,主要剧情线由男女主互换身份而展开。但事实上,这种跨次元的玄幻题材,“女穿男”、“共用身体”、“灵魂互换”这种套路早前的《太子妃升职记》、《双世宠妃》就已经玩过了,《大王不容易》并无太多新意。



《大王不容易》是于正的四部剧中唯一一部已播出的,现在在腾讯的点击量是6039万次。虽豆瓣暂无评分,但短评区一二星差评居多,很多网友吐槽“并不是所有的网剧都是好网剧”、“只有预告片勉强能看”。



第二部《朝歌》为历史剧,该剧主要讲述了商周两代王朝更迭之际,姬发、帝辛、妲己、武庚一群人的爱恨纠葛和权力纷争。虽然号称斥巨资,但目前来看,剧情根本撑不起来制作,而且连宣传片都被《海上牧云记》的粉丝指责抄袭。


第三部《凤囚凰》,主要切入的就是“IP剧”战场。从2015年IP大热以来,于正“原创+抄袭”的方法就已经不流行了,IP成了市场准则,这两年大火的《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《诛仙》、《楚乔传》等无一不是大IP。但于正终于舍得花钱买的IP《凤囚凰》,却未开播就遭到了各路原著粉的抨击,“原著被改的亲妈也不认识”、“人设完全不能忍”。



最后一部清宫戏《延禧攻略》,讲的是清朝宫女魏璎珞和乾隆的爱情故事,清宫题材对于正来说完全是手到擒来了。但还是同样的问题,被质疑抄袭《如懿传》,并蹭《如懿传》的热度。


从四部作品的定位来看,于正是有变革的,但实质上,他还是按以往的套路来迎合当下观众的口味,没有创新。而且四部电视剧中,《朝歌》和《延禧攻略》都存在抄袭嫌疑,至于《凤囚凰》,经历过换角风波后,口碑已经崩了一半。



对于一个编剧而言,才华是一个至关重要的东西,但于正的才华一直用在了抄袭上和无下限讨好观众上。至于更重要的创造力,于正就更加欠缺了。


大女主戏同质化竞争严重,狭路相逢难取胜


于正在近期一场发布会上表示:“自己费心费力研究了中国历史以来好看的戏,得出的结论就是傻白甜、玛丽苏已经过时了,拍御姐型人设的大女主戏最吃香。”于正这次的四部剧中,《凤囚凰》、《延禧攻略》都是大女主戏。


大女主戏是很火热,但这也意味着相当激烈的竞争。据不完全统计,今年将要开播的和正在拍的大女主戏有20多部,已开播的孙俪的《那年花开月正圆》、周迅的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、杨幂的《扶摇皇后》等都是接下来热门的女主戏。



可以看出,接下来半年甚至到明年,大女主戏都将持续霸屏,这也导致同质化竞争严重。若想万绿丛中一点红,则意味着需要有突破,有创新才能更抓眼球。如果只单纯着眼于爱恨情仇就太套路化,以孙俪的《那年花开月正圆》为例,讲的是陕西女首富周莹的故事,大女主戏加商业传奇,自然就别具一格。



而以于正这两部剧的内容来看,其实还是在讲老套的宫斗爱情故事,除了内容没有特色外,于正现在切入大女主戏市场,在演员阵容上也处于弱势。


当年《宫》三部曲、《陆贞传奇》时,于正可以找杨幂、袁姗姗、赵丽颖这些新人来演,但现在的大女主戏市场,看得是IP,讲的是咖位。周迅的《如懿传》版权费卖出8亿;范冰冰的《赢天下》的网络版权4.8亿;孙俪的《那年花开月正圆》单集售价700万(网络+卫视),按75集共计5.25亿。可见咖位直接决定了一部剧的段位。



于正的《延禧攻略》和《如懿传》可以说是同题材,但卡司阵容就相去甚远了。先不说《如懿传》有周迅、霍建华主演坐镇,就张钧甯、董洁、童谣、胡可这样的配角阵容都可以力压《延禧攻略》了。


于正之前的造星可以说很成功,他曾捧红了赵丽颖、陈晓、杨幂、冯绍峰、袁姗姗、杨蓉、佟丽娅等,这些现在都是当红明星,而且早在《宫》三部曲的时候,于正工作室的地位是可以和欢瑞、唐人等同日而语的。




但这些演员后来陆续与于正解约,随着于正的衰弱,他旗下大牌的艺人开始越来越少。以于正现在的名气和作品水准来看,他都不再是大牌的首选,而这也导致他作品的演员阵容气势全输。在唯“IP论”、“咖位论”的大女主戏市场,于正的劣势已经很明显了。


总的来说,现在的市场虽然仍是大女主戏的天下,但也已经有制作者在寻找新的突破口了。以前年的《琅琊榜》,今年的《军师联盟》为例,大男主戏的市场逐渐在被打开,而《人名的名义》和《我的前半生》等这种现实主义题材的作品也成为了爆款。



靠抄袭和无下限迎合观众起家,但属于于正的时代已经过去了


《宫锁心玉》三部曲以及《陆贞传奇》的爆火,可以说给于正带来了一个巅峰,但和于正一直如影随形的,是他抄袭败坏行业道德的骂名。事实也证明,捷径是走不长久的。


首先,“于正剧”不流行了。于正之前主打的是古装情感戏,也可以称为大女主戏,但和《甄嬛传》现实主义的腹黑学不同的是,于正剧中女主的成长路都是“玛丽苏圣母”的心灵鸡汤式,其人物性格因过于服务于固定套路,所以较为僵化。



如果说在网络文化刚开始兴起这种“玛丽苏”剧情尚能刺激肾上腺素,让观众产生猎奇心理,那么随着90后主力观众群体逐渐迈入职场后,玛丽苏已经不能引起共鸣了。大女主戏中的女性角色在不断演变和升级,其人物塑造也发生了质的变化。


现在,腹黑学、独立精神、女权主义的剧情成了更能打动人心的东西。以即将播出的《如懿传》、《扶摇皇后》、《赢天下》为例,几部剧的女主如懿、孟扶摇、巴清都并非“弱女子”,她们皆能力出众,深谙世事,掌握着自己的命运,而并非扁平的“傻白甜”形象。



其次,于正之前的剧演员多为俊男美女,故事的爱恨情仇宗旨就是“虐恋”,但最为人诟病的就是故事大盘都是于正“集大成”式的抄袭,而于正之前在微博直言这只是借鉴。


《宫锁心玉》被指抄袭《步步惊心》,《宫锁连城》抄袭《梅花烙》,而现在《延禧攻略》又被怀疑抄袭《如懿传》。但最重要的是于正抄袭不仅是创意,有时候直接抄原台词,原剧情线,以至于人人喊打。



虽然于正在电视剧制作上是有创新的,比如他大量启用新秀来压力片酬,节省了成本,把钱都花在了制作上,但不管是抄袭,还是对经典的肆意改编,他的品味和节操一直在走低。


前几年于正大行其道,也是因为他遇上了“最好的时代”。当时观众对内容的要求没有现在这么高,于正“毁经典不倦”,但一边批一边看于正剧的仍大有人在。在市场经济下,收视率就是第一要义,于正不过是在投观众所好。


杨幂的《宫锁心玉》一经开播就刷新五年来省级卫视播出电视剧最高收视率。首播收视1.99%,平均收视2.42%;而新《神雕》微博40万网友讨论吐槽,收视却以0.613%列同时段冠军。



但在经历捧红的艺人陆续飞走、抄袭官司的负面事件后,于正的作品讨论度和受欢迎程度大不如从前了。后来的《云巅之上》、《半妖倾城》、《美人为馅》,都再没有重现《宫》的全民辉煌。


如今,于正重点下注电视剧市场的热门IP剧以及大女主戏,但现在的电视剧市场早已洗牌了。


IP剧虽然热度仍未散,但今年暑期档五大卫视23部剧收视破1仅4部,例如《上古情歌》和《复合大师》就都扑街了。有一些收视高的例如《楚乔传》,却输了口碑,今年的古装剧市场,基本很少有收视和口碑双赢的。


不少大IP、大投资、大热门剧甚至遭到了退片,例如江苏卫视的《将军在上》、湖南卫视的《海上牧云记》。这也说明,现在电视剧市场的风险更大了。



而逐渐脱颖而出的,是历史和现实题材,比如之前制作精良的古装剧《琅铘榜》和谍战片《伪装者》,以及今年大热的反腐剧《人名的名义》、现实主义题材《我的前半生》,历史大剧《白鹿原》、《军师联盟》等。



可以看出,只要有优质的剧集内容输出,就会在市场占领一席之地,因为内容是核心竞争力。反之,如果一味跟风市场,试图走捷径赚快钱,可是不容易翻身的。


观众口味目前看似多变,但实质上还是“内容为王”,现在不管是卫视大剧还是网剧,都在朝精品化制作靠拢,好的作品培养好的观众,“于正剧”怕是很难再糊弄观众了。


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