最近，告别寒暑假档4年的《还珠格格》又在电视台播出了，还拿到了卫视频道的“实时直播关注度”（相当于收视率）冠军，再次成为新闻，引发媒体报道。
的确，《还珠格格》是一部电视史上收视率很高的剧，二十年来无数观众看过很多遍。但即便如此，如果按照电视台的算法，收视率、收视份额最高也就百分之几十，看过这部剧的人最多也不会超过中国人口总数，不会超过14亿。
而现在视频网站上播的电视剧，说出来的“播放量”动不动都是上百亿的。2017年就有6部剧的全网播放量超过200亿，其中《楚乔传》468亿，《三生三世十里桃花》450亿，《人民的名义》368亿，《择天记》295亿，《欢乐颂2》259亿（数据来源：艺恩数据2017.1.1-12.25）。
跟电视台一部普通剧几百、几千万人看（1%的收视率只有1000多万人）比起来，这些数都是天文数字，实在大得吓人，很容易“忽悠”不明真相的广告主和制片方。
那么，《还珠格格》二十年来一直这么火，看它的人总比《楚乔传》多吧。这就让人忍不住好奇了，如果20年来它也一直在网络播出，累计至今的“播放量”有多少亿呢。
抱歉，受种种条件限制，这个数很难估算了。但是我们可以参照视频网站播放量的“算法”，来算一下《还珠格格》的“电视播放量”。
视频网站的“播放量”是怎么算的呢，它可不是播一集算一次播放量，而是要算好多次的。腾讯视频产品技术部总经理何毅进曾对媒体解释，在视频网站行内，大家常见的播放量次数是一种叫做“VV”的指标，它意味着只要用户点开网站中的某个视频，无论是自动播，还是用户点击按钮播放，无论在手机端、PC端还是电视端，只要开始播了，就算一个“VV”播放量。
按“百度知道”的科普：一部剧未正式开播之前，视频网站通常都会建一个专辑，里面会包含它的各种预告片、花絮、片花等，它们产生的播放量都会计入到这个专辑里。所以，一些电视剧未播先破亿，统计数据就是这么来的。在电视剧每一集的末尾，各视频网站还会剪辑出大量的下集预告，去年以来，每一集结束之后，下集预告多到令人发指，有时甚至能出现10多个预告片，这些预告片的播放量都算入专辑播放量。如果观看过程中断线呢？断线之后重新连上去了，算两个播放量。如果你家网络很卡，经常掉线，那你就贡献了比别人多几倍的播放量。
根据这种“算法”，有媒体根据用户经常会看完正片看花絮和预告片、网络不好了重新连线播放的各种情况，算出来看一集电视剧大概能带来10个左右的播放量。
“百度知道”对“播放量”统计的详细解答
好奇的同学可以点开图片仔细了解
这是根据视频网站“播放量”技术统计方式本身计算的，其实我们也可以按另一种“大数据”算法，反推出在视频网站看一集电视剧会“产生”多少播放量，那就是按时间来算：一个网络视频媒体全年产生了多少电视剧播放量，又占用了多少人的多少时间，两者相除，就可以算出每个播放量花了多少时间。现在我们就来算一下：
2017年视频媒体节目类型播放量（亿）
根据优屏研究的报告，来自艺恩数据的播放量统计：2017年，网络视频产生的播放量一共11678亿个，其中剧集7300亿个，占62.5%。其中，腾讯视频播放量排第一，大约3000亿个，其中剧集播放量超过2000亿。
那么，2017年中国人一共在腾讯视频花了多少时间呢，在去年12月2日举行的腾讯视频年度指数发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀介绍，2017年每一个月，用户在腾讯视频APP上观看视频总时长超过32亿小时。那么全年就是384亿小时。
3000亿的播放量用了384亿小时，每小时7.8个播放量。当然，这里的时间统计的不全是电视剧，但是可以大致推及，因为动漫、综艺、电影，也都是视频，有的比一集电视剧长，有的要短，综合平均下来应该差不多。
每小时7.8个播放量，那就跟前面的算法基本对得上，也就是看一集电视剧再加上各种七七八八的短片花絮、重新连接网络，大约花一个多小时，产生十来个播放量。没毛病！
重试一下，就贡献了一个播放量
现在我们按照每集10个播放量的标准，算一算58集的《三生三世十里桃花》，到底平均每集有多少人看：450亿/58集/10个=7759万人，说实话这个数已经很高了，对照电视的收视率就是每集7759万/12.84亿（CSM公司收视调查网可推及的全国4岁以上收视总人口）=6.04%。
而事实上，2017全年，全国网首播收视率超过4%以上的电视剧一部也没有，超过3%的也就两部。网络6.04%的收视率已经很高很高了，从这个角度说，一集算十个播放量可能都算少了。当然，考虑到网络上的电视剧可以随时想看就看，而且这个播放量也是累计，相当于首重播一起算，6.04%的收视率勉强也能说得通。
那我们按这种算法来算一下《西游记》《还珠格格》等热播电视剧的电视播放量。
根据统计，《西游记》历年在电视台首重播超过了3000次，按平均收视率1%、每人每集算10个播放量统计，《西游记》的历史播放量是25集*3000次*1%*12.84亿*10=9万6300亿次，是《三生三世》播放量的214倍。当然，平均每次1%的收视率并不准确，是估算的，可能更高也可能更低，央卫视播放很容易超过1%，地面频道和城市台播放的，换算成全国收视率肯定低于1%，但就算是按0.1%每次的收视率计算，播放量也是《三生三世》的21.4倍。
《还珠格格》的播放次数要少一些，但是它有好几部，还有新版老版，总的集数是《西游记》的好几倍，播放量可以参照《西游记》，超过9万亿次。
其它电视“播放量”很高的电视剧还有：
像《我爱我家》的葛优一样躺在沙发上看电视，
才是视频节目的正确打开方式。
来源 | 广告主内参原创
作者 | 杨正良
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