剧宝专题|经典剧扎堆、《还珠格格》收视率第一,老剧竞争力为何不逊于新剧?

剧宝 2020-11-23 14:25:35



寒假期间,《还珠格格》《西游记》《重案六组》等经典电视剧都在各大卫视播出,收视表现不俗。新剧价格太贵、有稳定受众基础的老剧收视有保障,是经典老剧扎堆的重要原因。


行业前沿

春节重播的“神剧”可不止一部《还珠格格》,你准备好了吗?

来源 | 影艺独舌、影视独舌


时隔4年,《还珠格格》再次在湖南卫视重播,不仅收视在同时段领先,更是掀起一阵全网热议的怀旧风潮。在网友的讨论下,令妃成为潜藏最深的“心机女”,蒙丹替代尔康成为“行走的表情包”,小燕子和五阿哥的恋情发展又有了新的细节……



一部播出整整20年的“陈年”老剧,依然能够激起大家谈论的热情,《还珠格格》在中国观众心目中的影响力可想而知。事实上,《还珠格格》已经成为中国人的集体回忆,广泛的普及性使得在它搭建起来的公共讨论空间之下,所有人都能插得上话。

就像讲金庸的六神磊磊,在他的笔下,金庸武侠世界的人物、故事已经构成一种“语法”,正是因为大家对这套“语法”的熟悉,使得他每一次的“故事新解”“言外之意”都能让人心领神会。在互联网时代,《还珠格格》依然能通过表情包斗图、短视频配音等人民群众喜闻乐见的形式不断赢得新生。



其实,春节期间排播的“神剧”不止《还珠格格》一部。白天档是老剧的集散地,“还珠格格”在湖南卫视两部联播已经接力到了第二部,《西游记》有两家卫视在播放,《铁齿铜牙纪晓岚》《神医喜来乐》《爱情公寓》《甄嬛传》等剧也是百播不厌。其中,《雍正王朝》《雪豹》《闯关东》被排在更为紧俏的晚间档。



这些经典老剧,时代不同,类型各异,但都在大浪淘沙中流传下来,它们的豆瓣评分都在7.0以上。可见,以时间为刻度,经典的力量可以同时穿透收视和口碑。


行业延伸


衣不如新,剧不如旧,春节这波老剧热你站哪部? 

来源 | 影艺独舌


春节是阖家团圆的日子,这些剧大部分都可以跨越代际鸿沟,成为茶余饭后谈论的话题。通过上面表格的统计,可以看出,央视喜欢播放历史题材的老剧。其中,既有《雍正王朝》这样的历史正剧,也有《神医喜来乐》《铁齿铜牙纪晓岚》这种“历史戏说剧”。



在历史正剧中,《雍正王朝》和《康熙王朝》属于比较亲民的那一类,主要也是因为重播次数比较多。而在去年,另外一部相对阳春白雪的历史剧——《大明王朝1566》则通过网络付费的形式实现了10周年后的重播。

在历史正剧创作退潮的当下,这些经典历史剧历久弥新。通过《雍正王朝》的演绎,“九龙夺嫡”的故事被广为传播,这种人物关系和故事框架几乎成为日后穿越小说、宫斗小说的一个标准范本。随着这些小说相继被改编成电视剧,《雍正王朝》通过新的方式获得传承。即便是在权谋剧《琅琊榜》中,也隐约能够看到《雍正王朝》的影子。



《神医喜来乐》和《铁齿铜牙纪晓岚》虽然是“戏说剧”,但它们和当下那些打着历史幌子的古装剧有本质区别。两部剧都在真实历史中融入民间传说的基因,一个在嬉笑怒骂中品百味人生,说的是江湖之远;一个在犀利的斗嘴中借古讽今,谈的是庙堂之上。

86年版《西游记》的经典意义自不用多说,估计是中国重播次数最多的电视剧。通过这部电视剧,《西游记》的故事在真正意义上做到了老妪能解,孙悟空成为中国最具知名度的文学艺术形象。不管西游故事如何翻拍、技术再怎么进步,都无法影响86年版《西游记》在人们心目中的地位。



通过网剧的助推,犯罪悬疑剧又重新回到中国观众的视野,诞生了《心理罪》《余罪》《白夜追凶》《无证之罪》等一批佳作。事实上,早在2004年之前,刑侦剧一直是中国电视剧的一大创作类型,10年拍了4部,《重案六组》系列无疑是中国刑侦剧中的最大IP。即便到了《重案六组4》,依然在豆瓣上取得了7.5的评分。

作为一种看起来比较“土”的类型,抗战剧在今天的影视剧市场逐渐黯淡下去。与此同时,在服化道方面更有表现空间的谍战剧则借尸还魂。《雪豹》作为抗战题材中的佼佼者,依然具有深厚的民间基础。侯鸿亮团队现在的作品更加市场化,但是当年的《闯关东》依然能在粗粝中拍出了中华民族奋发向上的精神。



《爱情公寓》是中国版的《老友记》,在重温那一屋子的欢声笑语同时,不禁感慨:那时候的小鲜肉真会演戏。从《我爱我家》到《家有儿女》,从《武林外传》到《爱情公寓》,情景喜剧一直是中国电视剧的常青树。加入青春元素,同时更具备时代气息,《爱情公寓》自然而然成为寒暑假电视机中的常客。



作为“宫斗剧”中的经典之作,《甄嬛传》有着旺盛的生命力,76集的篇幅也挡不住它重播的频次。比起仙侠玄幻,宫廷争斗才是打通全年龄层的故事类型。各种各样的“大女主”剧风生水起,但至今没有一部能撼动《甄嬛传》的地位。《如懿传》迟迟不能播出,《甄嬛传》依然可以望梅止渴。

《神雕侠侣》有好多版本,但古天乐、李若彤主演的1995版最具人气。黄日华版《射雕英雄传》、古天乐版《神雕侠侣》、黄日华版《天龙八部》、陈小春版《鹿鼎记》,这是中国电视台重播次数最多的几部金庸剧。除了荡气回肠的爱情故事,快意恩仇的江湖传奇,金庸武侠剧给现代人提供了一种古典中国的诗意想象。



在经历了一阵低迷之后,武侠剧在今年逐渐复苏,包括《鹿鼎记》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《笑傲江湖》在内的金庸武侠又迎来新一波翻拍。在急功近利的当下,中国电视剧出精品的概率大大降低,武侠剧这种早就经典林立的领地更是很难推陈出新。


行业观察


《还珠格格》等“神剧”扎堆寒假收视夺冠,老剧竞争力为何不逊于新剧?

来源 | 每日经济新闻


“不是我不明白,是世界变化快。”但无论世界如何变幻,总有一些东西没有变过。比如,几乎每个寒暑假,都会播出的《还珠格格》。

2018年是《还珠格格》播出20周年,湖南卫视再度找到琼瑶,重新获得授权。阔别四年,《还珠格格》又在寒假播出了。略有些尴尬的是,尽管现在各种电视剧层出不穷,但《还珠格格》播出之后,收视率一跃成为白天时段省级卫视第一。


播了20年的《还珠格格》,收视率还能拿第一


2月2日,湖南卫视在其官方微博上表示,《还珠格格》又要在寒假播出了。虽然是经典老剧,但《还珠格格》每次重播,都会被大家吐槽:没有《还珠格格》的假期是不完整的。




更有意思的是,记者还发现,除了《还珠格格》,今年寒假期间,《西游记》、《重案六组》、《神雕侠侣》、《康熙王朝》、《鹿鼎记》、《水浒传》等经典电视剧都在各大卫视播出。

长期以来,寒暑假播出老剧都是电视台不成文的规定。2014年,六小龄童还曾表示,《西游记》已被重播3000多次。不少人说,看到这些剧才意味着放假了。跟前几年不同,这波老剧播出,收获了不少好评,收视情况也还不错播出以来,《还珠格格》第二部收视率在白天时段长期排名第一,占据省级卫视收视榜首。《西游记》、《重案六组》等剧连续几天占据日间收视榜单前十。


图片来源:酷云EYE实时直播关注度


新剧价格太贵,老剧收视有保障


电视台集中重播老剧,并不是今年才有。每年寒暑假,《还珠格格》、《西游记》、《重案六组》、《武林外传》等都会出现,而且每年收视率都还不错。

中广天择总经理助理何朝晖向记者表示,全国电视剧市场是有规律的,每年到了寒暑假的特定时间,这些经典老剧的播出符合受众的心理和定位,是系列化的特定编排。现在城市台电视剧的收视率在下滑,广告也在下滑。我们(城市台)在播出一些经典老剧的时候是可以提前做一些策划。这样有利于吸引广告商的投入。



可见,能够被反复重播的老剧,都是观众们百看不厌的经典,已经经过了市场的检验,有稳定的受众群体。

就像有网友说,再看《还珠格格》,有了新的理解。因此,这类老剧的收视率有保障,广告商也比较认同。另一方面,新剧的版权价格越来越高,给各大卫视造成了很大的经营压力。例如,此前两家卫视分别给《如懿传》出价300万元一集的版权价格。《巴清传》一集775万(两家电视台总报价),《芈月传》一级300万(两家电视台总报价),等等。



随着电视剧售价的不断攀升,明星片酬也随之抬升至几千万元甚至近亿元。例如,《如懿传》男女主角片酬合计超过1.5亿元。明星片酬上涨,又抬升电视剧售价,因此,电视台只能选择最好、人气最火的几部新剧在黄金时段播出。

此外,看电视的人越来越少。最新数据显示,2017年,国内有线电视用户相比上一年减少了781.7万户,用户总量进一步下滑至2.45亿户,出现年度首次下滑。目前我国超过85%的有线电视为数字信号,而有线数字电视缴费用户数量2017年流失了930万户,总量降低至1.53亿户,用户缴费率跌至73.2%,也就是近三成有线数字电视用户已经不再缴费。 



而且,电视台流失的观众,很多都转向网剧。在2017中国影视艺术创新峰会上,华策影视集团影视研究院总监孟一斐表示,综合华策掌握的大数据显示:2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模,其中电视剧版权市场为238亿元,增速为20%,全网剧版权市场为220亿,增速为40%。预计2018年全网剧版权规模将超过传统电视剧市场,电视剧版权市场总量预计可以达到550亿。

新剧价格越来越高,电视观众越来越少,使得电视台在寒暑假的白天时段,播出那些口碑收视率有保障的老剧。



衣不如新,剧不如旧。春节期间,电视机播出的新剧实在看不下去,不妨换台重温一下老剧。


责任编辑:陈梦菲  责任主编:卢誉菲


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