2017年秋季北京电视节目交易会（以下简称“秋推会”）于9月27日至29日在北京会议中心举办。、北京市怀柔区人民政府和首都广播电视节目制作业协会联合主办，首都广播电视节目制作业协会承办，北京怀柔国家影视产业示范区管理办公室协办。
▲ 会场外景
▲ 会场内景
作为“中国影视行业风向标”，每年“秋推会”备受业内关注，本届交易会分主论坛、分论坛、专项论坛、专项活动四大板块。其中主论坛以“中华优秀传统文化与影视创作的融合”为主题，探讨传统文化如何赋能影视创作；分论坛则是聚焦“论影视著作权纠纷问题的产生与解决”，探讨当前大环境下的著作权问题；专项论坛为制片人论坛，重点就业内热点话题展开讨论。
▲ 主论坛“中华优秀传统文化与影视创作的融合”
▲ 分论坛“论影视著作权纠纷问题的产生与解决”
一、展会概况
本届交易会参展节目超1100部，其中，推介电视剧近900部，包括前期筹备剧目319部，开机拍摄及后期制作剧目122部，首轮发行剧目253部，二轮、多轮发行剧目175部，海外剧目18部；随着近年来互联网的发展，此次推介会网络专区还收录了网剧96部，电影、网络大电影10余部，纪录片、电视栏目45部，以及动画片31部和网络文学作品50部。
本届“秋推会”展出大剧多为二轮剧，即将开机的新剧数量明显减少。纵观今年参展剧目可以发现，待拍与待播的作品基本还是以非原创作品为主，之所以不再用“IP剧”来界定，是因为除了《凰权·奕天下》《凤囚凰》《朝歌》等根据小说改编的电视剧外，还有《聂隐娘》《美人鱼》《北京遇上西雅图》等根据电影改编而来的作品参展，更有《泡沫之夏》《半生缘》《命中注定我爱你》等旧剧新拍，以及《古剑奇谭二》《蜀山战纪二》《琅琊榜之风起长林》《家有儿女初长成》《仙剑奇侠传四》等系列剧推出。也有陈坤主演的《脱身者》等原创剧正在筹备中。
（一）
IP改编仍是主流，老剧新拍成为现象
放眼本次秋推会展出的剧目，热门剧均有IP背景，但原创剧依然坚守。随着前几年的IP热潮涌现，相当一部分的制作公司争先恐后抢占版权资源，很多版权至今还没能消化完却依然在不断抢购囤积。今年以来，除了《三生三世十里桃花》《秦时丽人明月心》等剧已播，更有大量作品待拍和待播，例如《凰权·奕天下》《凤囚凰》《夏有乔木雅望天堂》《悲伤逆流成河》《归去来》《橙红年代》《斗破苍穹》以及最近才官宣的《古董局中局》等。
今年秋推会推介剧目不仅有大量小说改编而来的作品，电视剧续集、系列剧数量也不在少数。例如《古剑奇谭二》《蜀山战纪二》《家的N次方金星撞火星》《仙剑奇侠传四》《画江湖之杯莫停》《家有儿女初长成》《琅琊榜之风起长林》等，从家庭剧到战争剧、古装剧，拍摄续集已经蔓延成了风潮。此外，去年曾亮相春交会、今年依然是前期筹备阶段的《聂隐娘》，由吴秀波、霍思燕主演的《北京遇上西雅图》，周星驰授权的剧版《美人鱼》等均是由电影改编而来的电视剧，甚至还有根据泰国电影《初恋这件小事》以及韩国电影《隐秘而伟大》等作品翻拍的影视剧出现。可见，IP作品剩余价值的开发正在变成电视剧行业主流。
另一方面，日前电视剧《半生缘》宣布翻拍曾一度引发热议，而在秋推会上可以看到，经典电视剧翻拍绝不是个例，《泡沫之夏》《新龙门客栈》《绝代双骄》《倚天屠龙记》《康熙大帝》等剧全部现身，未来经典剧翻拍作品扎堆来袭，已成定局。
（二）
电视剧演员行业乱象加以治理
无论是IP剧还是原创剧，年轻演员依然是热门大剧的第一人选。近年以来，荧屏中的“鲜肉”大有霸屏的阵仗，鹿晗、吴亦凡、张艺兴、陈伟霆、杨洋张若昀等男神，以及赵丽颖、郑爽、关晓彤、倪妮、陈乔恩、Angelababy等女神均能分得一杯羹，身背一部乃至多部热门剧集。而本届秋推会让人欣喜的则是在流量艺人们不断进步、带来更多作品的同时，也开始有陈坤、刘烨、秦海璐、孙俪等演技派逐一回归，让电视剧行业中热门剧集演员布局更均匀也更合理。
今年9月4日五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中，对于优化片酬分配机制问题，曾明确提出“严禁播出机构以明星为唯一议价标准”的要求。随后，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》规定演员总片酬不超过制作总成本40%，盼借此手段遏制明星天价片酬现象。推介会上，有来自地市级电视台的工作人员表示，目前来看对于大部分热门剧集，由于价格过高的原因，乙方选择空间依然较小，演员片酬下降的成效暂时还没有看到，可能要等过一段时间或者新签约项目才会执行这个政策。更有业内人士认为，电视剧行业乱象的整治也任重而道远。
（三）
大女主剧火爆，老戏骨演技派回归荧屏
从今年的市场氛围来看，大卡司领衔的古装剧占据半壁江山，竞争之残酷预示着古装剧的“井喷年”再现。近年来，《甄嬛传》《芈月传》《武媚娘传奇》《楚乔传》等“女强”大剧横空出世，叫好叫座，刚刚结束热播的《那年花开月正圆》也斩获了收视第一位。大女主剧的火爆，也召唤了一大批本已经投入电影圈的实力演技派回归小银幕，影后周迅主演的《如懿传》、陈坤十年后携手倪妮的荧屏回归之作《凰权弈天下》、范冰冰携《武媚娘传奇》原班人马再度出演的古装大剧《赢天下》，以及陈乔恩首次出演的大女主戏《独孤皇后》等等，细数下来先后热拍的大古装剧已经超过20部，如不意外，明年的荧屏，大女主剧仍将会占据半壁江山。
尽管女强剧一家独大，但题材和风格的同质化，宫斗或权谋的沉重剧情，霸气有余的同时却暗藏很深的玛丽苏情结，很容易给观众造成疲乏之感。加上七八十集的超大体量，若没有足够强大的内容支撑，届时很难说不会对观众造成审美疲劳。究竟最终呈现的效果如何，还需市场来进一步检验。
（四）
现实主义题材涌现，行业导向正方向
在经历了上半年《人民的名义》与《我的前半生》收视口碑双双大丰收之后，现实主义题材疯狂涌现。古装剧被边缘化之后，留给现实主义题材时装剧的空间更大，在发行方面更有保障。
自从6月开始，连续三月发下三道的《通知》，也坚定了有关部门对电视行业制作风气的整顿决心。今年，、，也更多地参与到和影视公司的合作中，加大合作力度后，不仅严审、提升了影视作品的制作质量，也加强了影视作品在正能量方面的引导。这些都是对整个影视行业产生了正向促进，可谓一呼百应。
（五）
国产电视剧发行量降至历史新低
国产电视剧在“提质减量”调整中，发行量得到控制。，2017年4-6月全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧58部2454集，这一数据达到历史新低。结合今年一季度数据对比发现，2017年1-6月国产电视剧的发行数据同样也达到历史新低。这背后的原因不仅是由于播出模式调整，还与国产电视剧正逐步向高质量发展有关。
发行数据的下降与三方面有关，首先是国产电视剧的播出模式已调整为“一剧两星”，即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，这意味着国产电视剧能够登上电视平台的机会有所降低，也减少了电视平台对国产电视剧的需求。
与此同时，国产电视剧一直有较高的产量，但真正拥有高质量的作品并不多，从而影响到发行情况。此外，现阶段电视剧市场正逐步从高产量向高质量转变，相关审查监管部门也会淘汰低质量作品，使得今年上半年出现国产电视剧发行部数与集数达到历史最低的情况。
二、收获及启示
（一）
紧抓内容资源，讲好中国故事
无论行业如何转变，优质内容始终是行业的稀缺资源，也就是说占据优质内容，便拥有了主动权。本届秋交会还对“坚定文化自信、讲好中国故事”这一经典命题进行了启发性探讨。在以“中华优秀传统文化与影视创作的融合”为主题的论坛上，《一树桃花开》编剧陈枰说到，“中国故事是一个很大的命题，要讲好它却非常不容易。当海外国家都在讲述自己的故事时，中国只有讲好自己中国的故事，才能走上一条康庄大道，而中国观众最需要的，也恰恰是中国故事。”对于身处于陕西西安这座文化名城的我们来说也是一样，充分挖掘陕西题材，做好陕西题材的项目，在市场中才能逐渐拥有主动权。
秋推会中，当谈论到拥有剧本和项目的时候，很多影视公司愿意一起合作开发。版权公司通过大数据评估服务，从项目的前端内容孵化切入，从而操盘项目主导话语权，同时充分发挥平台优势，依托公司的剧本库资源，以及大数据评估中心的海量数据分析优势，实时监测网络内容更新，挖掘优质原创内容资源进行孵化，利用地缘优势，抓紧陕西题材。切实提升剧本策划、项目制作、项目投融资、项目发行能力，具备项目孵化实力。同时捆绑几家实力派影视制作机构，共同研发、投资、发行项目，优势互补，择优合作。以优质的内容资源为抓手，提升核心竞争力，降低资金风险。
（二）
业务开展需与互联网平台及公司紧密结合
随着互联网PC端、移动端的视频网站逐步发展，会员付费观看的习惯已经逐渐培养，盈利模式日渐清晰。同时电视剧、网络剧的制作已经走向了全新的高度，网络剧从传统的低起点、小投入、单纯的互联网发行，到后来出现的先网后台案例，以及当下的互联网基因电视剧。显然传统的电视台优先发行的格局已经被扭转，网剧的电视剧规格化或是说电视剧的网络化正是顺应了当下主流收视群体收视习惯的改变，现在所谓的网络剧更像是在网络平台播放的电视剧。
从今年的春推会开始几乎所有的视频网站都已经参与到了电视剧的投资当中，秋推会中依旧如此，并有不少具有网络气质的项目正在推介，这些项目大多根据网络小说或网络游戏改编，配搭高颜值演员。版权公司作为平台型企业，除了持续跟进优质企业的优质项目，加强对影视剧产业链上游内容资源的把控与孵化，从源头抢占市场优势。更应该摸准行业脉搏，增强业务灵活性、拓宽业务维度，加强与新媒体播出平台的互动与项目合作。
（三）
科学的评估服务助推市场决策力的提升
优质的影视项目无论在哪个时期都是多方资本争抢的对象，大型影视公司对资金需求并不迫切。中小影视公司资金实力相对缺乏，在激烈的市场竞争中，受到大型影视公司的挤压，中小影视企业逐渐转型或被市场淘汰，而与此同时，另外一批资金接替原有的影视投资公司，通过基金等形式涌入。而这些资金往往来源于其他行业，不乏银行、国资背景的公司，它们对影视项目的了解程度不够，项目前景的预判能力较弱，项目的风险防控能力不强，这会大大增加投资的风险。同时这些公司，尤其是国资背景的公司，在进行投资决策的时候，所要考量的项目维度较宽，单从行业经验的角度无法满足这些公司决策流程所需要的决策依据。秋推会参展的数据评估公司明显比过去要多，除了小土科技、艺能科技又涌现出一批评估公司，可以看到大数据评估市场潜力很大。
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