来源：网视洞察
导读：对于2018年的春节小长假，有两个大IP十分吸睛，一是“西游”系列的电影《女儿国》，二是经久不衰的《还珠格格》。
春节档期的电影表现亮眼，有三部电影齐齐过十亿，唯有被寄予厚望的《西游记·女儿国》遭遇票房“滑铁卢”，星皓影业的“西游IP”恐怕难以为继；但最让人惊喜的莫过于《还珠格格》的重播，暌违多年重登湖南卫视寒假档期，不仅一举拿下同时段收视冠军，更占据社交平台的风向标，以“还珠格格”为中心的关键词频繁登上微博热搜......对于以上这两个大IP，小编打开一个脑洞，如果《还珠格格》作为电影IP大荧幕化，是否能在2019年的春节档期冲出一个“票房奇迹”？
2018年春节档的电影成绩喜人，从票房数据来看，截止到大年初六假期结束，国产电影票房创下了56.8亿的惊人成绩（较2017年33.8亿的春节档票房同比增长了68%）。但是上映前的“大片四连发”——《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记·女儿国》在上映后不久，《女儿国》便正式被“踢出局”，成为这场春节档“三国争霸”中的电影炮灰。
《女儿国》之所以没能在喧嚣的春节档期里分得一杯利益的羹，确实与该片惨不忍睹的口碑有关，毕竟《女儿国》4.7的豆瓣评分在春节档期里排名倒数第一。不止是《女儿国》，郑保瑞执导的三部西游系列电影也都因为低口碑使得这一电影大IP以肉眼可见的速度，flop了。
西游IP一直都颇受国人认可，奇幻的故事定位也给了特效极大的发挥空间，从2013年开始，每年都有一部十亿左右的“西游”题材影片上映。其中的《西游记·大闹天宫》和《西游记·三打白骨精》都出自星皓影业和郑保瑞之手，巨大的经济效益或许能让制作方忽视“口碑差”这样一颗隐形的炸弹。
因此继续决定在2018年的春节档推出第三部续作。
然而之前两部的《西游记·大闹天宫》《西游记·三打白骨精》的豆瓣评分分别为4.1和5.6分，可以推断该系列已经透支了在观众心中的信任度，所以就算《女儿国》仍旧以一部春节档大片的姿态上映，但是上映前就有了“烂片预定”的言论。之后的票房成绩更是证明这一推断：截止2月22日，上映七天的《西游记·女儿国》票房6.29亿，远远落后于同期竞争的《红海行动》13.79亿、《唐人街探案2》20.66亿、《捉妖记2》17.78亿，甚至在日均票房和排片占比上低于动画片《熊出没·变形记》。但是《女儿国》的公开成本在5.5亿，预测票房落点7亿左右，亏损可能高达3亿元人民币。
如果说前几年星皓影业旗下的西游IP还尚能凭借强有力的资本投入，制作出精美的特效来吸引观众进入影院观看，今年的电影市场显然更加冷静，再加上春节档影片口碑走高（《红海行动》豆瓣8.5分，《唐人街探案2》7.2分），《女儿国》更是失去自己的阵地。
今年“西游”IP的遇冷不知道星皓影业是否还会在明年继续坚持打造“西游经典文化系列品牌电影”的决心，毕竟比起口碑更难熬的是金钱上的教训。但是如果国内的电影片方放弃“西游”这一大IP，适合春节档上映的国民大IP就会出现空缺，此时小编的脑洞就会派上用场。
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“还珠格格”大电影？
在1998年首播的《还珠格格》到今年，已经过去了20年，但却从未淡出过观众们的视线，因为几乎每一年湖南卫视都会在暑假或寒假里重播这部电视剧。也难怪《还珠格格》经久不衰，实在是因为该剧只要播出就是收视“霸主”，陪伴了一代又一代人的成长，可以说是货真价实的国民大IP。
小编如果要探究“还珠格格”IP电影化的可行性，分析国民度就不可避免，因为要想作为一部成功的影片登陆春节档，几个要素必须具备。
↓ 下图是近五年春节档电影票房的TOP10。
纵观以上影片，以喜剧片和动作片为主，特效和3D是最常用的技术手段，影片结局也通常以“合家欢式”收尾（最好在一起跳个广场舞，如下图）。
【2018年春节档票房冠军电影预定《唐人街探案2》】
这些“套路”抽丝剥茧，《还珠格格》都可以一一对应：
1、爱情喜剧：小燕子自带笑点，而紫薇和尔康“山无棱，天地和”的爱情又可以瞬间切换到悲剧模式。
2、动作元素：五阿哥和尔康都是“武林高手”，尤其尔泰与塞娅公主的沙场对决作为“动作高潮戏”可以一战。
3、特效与3D：《还珠格格》可谓神作，虽然是一部爱情喜剧，但是含香吸引蝴蝶、尔康流落缅甸意识混乱等超现实情节都给了特效巨大发挥空间。
4、合家欢式结局：“还珠”虽然剧情跌宕起伏，但结局却是皆大欢喜，就连作恶多端的负面人物皇后娘娘都幡然悔悟，十分符合过年时期的价值诉求。最后，数十个主要人物一起跳舞一定是个不错的风景。
所以，《还珠格格》本质上具备春节档大片的全部要素。
当然，要作为一个可持续开发的电影大IP，国民度不能缺少。而“国民度”向来是《还珠格格》的强项，在收视率上就可见一斑：虽然沉寂已经四年，再度出山的《还珠格格》在春节小长假期间收视率仍位居同时段第一，在早间8点档也依然能够破1，可见影响力的深远。
【1998年的首播收视率是62.8%】
不仅收视成绩傲人。该剧一直被诟病剧情狗血，但在文艺小清新集聚的豆瓣上，也打出8.2的高分，可见认可度很高。
除去收视和口碑证明经典，更能证明《还珠格格》在国人心中“崇高”地位的还有对这部经典作品的“共同回忆”，不仅因为该剧是湖南卫视的“镇台法宝”，广大网友对该剧的不断内容更新也使得《还珠格格》的影响力历久弥新。
比如，微博上关于“令妃”的最新解读。↓
比如，苏有朋和赵薇从“拒绝”到“接纳”的态度转变。↓
比如，成为经典的“表情包”。↓
再比如，“知乎”上网友们煞有介事地分析这部剧......↓
所以，《还珠格格》从未在我们的视线中走远，这样一部国民度“逆天”的大IP不就是天然为春节档期准备的吗？
从小编的“脑洞”来看，“还珠格格”简直就是为了春节档度身打造的IP，但《还珠格格》的大荧幕化却恐难以施行，主要就是“不可预测”的琼瑶阿姨对版权的把控。
琼瑶作为一位创作精力旺盛的作家、编剧，长久以来对自己的羽毛都十分爱惜，旗下所有作品的开发都要有琼瑶亲自的参与和定夺。2017年7月31日，琼瑶在新书《雪花飘落之前》的台北记者会上（时隔十年后公开露面），宣布了收回皇冠的65本著作权。
这一事件当然与琼瑶和平鑫涛家族之间的情感纠葛有关，但也可以看出琼瑶对自己作品版权十分慎重，并具备绝对话语权。
对于这样一位视作品如生命的创作者显然是不符合如今IP开发的市场环境，因为如今的IP市场大致分为两种，一种是创作者售卖作品版权，交由另一影视公司对作品进行全权开发，而创作者自身担任一些“不痛不痒”的职位，很快就会丧失对自己作品的话语权，最终的结果很有可能是作品被改编的面目全非，而创作者却难以发声。但这种结果对于琼瑶来说几乎不可能发生，因为任何会让琼瑶失去话语权的行为都会遭到本人极度的抗拒（直到2013年琼瑶才开放了《新月格格》，授权给了新丽传媒）。
【《还珠格格》重新播放后琼瑶与网友的对谈，从中也可以看出原创作者的底气】
琼瑶版权案胜诉后的亲笔书信（节选），控诉湖南卫视：
我为这案子掉过三次眼泪。第一次，是《宫锁连城》尚未播出时，我得知内容抄袭《梅花烙》，我的直觉就是先和播出平台湖南卫视沟通，所以我的媳妇何琇琼比照了两部剧本，紧急向湖南卫视节目部李总提出抗议，对方并没有接受我们暂缓播出《宫锁连城》的意见，反而告知会准时播出。琇琼为此，火速从内地飞回台湾向我报告经过。我立即亲自打电话向湖南卫视吕台反应，对方依旧坚持播出，并振振有词的问我：“你有什么证据证明湖南卫视知道于正抄袭?”我立刻蒙了!惊愕回答：“我就是证据，我正在向你报案呀!何况还有一个证据站在我旁边……”我把电话交给琇琼，让她去和吕台说清楚。而我，想到吕台不久前才在我家，热情的握着我的手，要我永远相信湖南卫视对我的重视和友谊。当晚湖南经视文化传播公司的何瑾也在，许多领导都在，多么温馨的一夜！25年来和湖南的合作，点点滴滴的回忆……全部从我眼前闪过，我顿时掉下了眼泪。(被敌人伤害不稀奇，被亲人伤害才痛心!)
另外一种则是创作者以自己旗下的IP为中心，创办影视公司（当然这种情况只适用于作者本人就可以形成IP号召力的情况），亲自组织团队对作品进行影视开发，但由于文字创作者对影视语言的不熟练，很有可能造成市场误判和影视结构混乱的不良后果。
虽然琼瑶具备十分深厚的影视化功底，但琼瑶固有的思维、话语方式是否还会适应新时代的价值观已经打下一个大大的问号——毕竟被琼瑶称作“天上一颗星，地下一滴泪”的秦岚已经义无反顾地加入整容大军，十几年前的审美倾向已被消解。
【曾经的审美标杆“琼瑶女郎”整容，侧面反映了传统审美的摇摇欲坠】
更重要的是，琼瑶作品中对爱情单纯的歌颂已经不再适应主流价值观，当今社会更偏好一些现实主义、善恶浑然一体的人物形象，从今年对#令妃 心机girl#的新解读就可以看出，观众对于“无私奉献”角色的怀疑，如果琼瑶继续相同的创作路径，在追求新意的电影浪潮中，可能很快就落了下风。