超级网文IP改编如何玩出新花样?爱奇艺《凤囚凰》给出答案

网娱观察 2021-02-21 12:05:56

生逢乱世,谁人之心可轻信,天下棋局,凤弃生死而求凰。



文 | 春花 

  

1月14日,由李慧珠执导,于正担任出品人、艺术总监,关晓彤、宋威龙主演的古装权谋言情剧《凤囚凰》在爱奇艺全网首播,上演倾世虐恋。该剧根据天衣有风的同名小说改编,讲述了南朝刘宋山阴公主刘楚玉与容止之间发生一系列故事。




目前播出的四集可以看出,该剧在演员搭配、画面风格和镜头语言等各方面都进行了大胆创新,打造了一种全新的内容审美风格,并得到了广大原著粉丝与用户的认可。截止到目前,该剧累计播放量达1.8亿


值得一提的是,《凤囚凰》作为爱奇艺Q1大剧阵营首发剧作,也再次让我们看到了爱奇艺对头部超级IP的吸纳力和创新性内容的布局眼光。此番《凤囚凰》热播,在大IP、实力与颜值的加持下,必将掀起一股新的追剧热潮。那么,将《凤囚凰》作为开年大剧的爱奇艺,又将在新的一年如何继续颠覆内容市场的新格局呢?

 

网文IP改编热潮依旧,《凤囚凰》独具优势

 

《凤囚凰》被粉丝称之为“心中真正的言情小说大IP”,根据数据显示,该小说曾占据微博阅读榜排名前15,网络阅读量达到1.5亿,更与《甄嬛传》《琅琊榜》被誉为“晋江三大奇书”。

 

作为三大超级网文IP中最后一部被影视化改编的作品,《凤囚凰》从立项之初就受到了各方极大的关注,也背负了巨大的压力。但同时,《凤囚凰》新颖的故事背景和人物设置,也让业界认为其影视化改编独具优势,有望再造古装言情剧经典。

 


正所谓“一见容止终身误,不见容止误终身。”这句形容男主角容止的语句,已经被上亿粉丝奉为经典,也更为故事中容止与楚玉的虐恋所动容。


相较而言,《凤囚凰》不仅女性粉丝基础大,还曾被改编成漫画,更积累了大量的年轻粉丝。对于当下视频网站以女性受众为主的趋势来看,《凤囚凰》的粉丝转化率会更有优势,同时也能吸引到更多的年轻女性用户为其买单。

 


《凤囚凰》设置的故事背景是在魏晋南北朝时期,正好可以填补影视剧创作的市场空白。魏晋南北朝作为重要的历史时期,但较少在影视剧中出现,事实上,这一历史时期政治混乱,精神却极为自由,文化艺术也空前繁荣。

 

所以,将男女主角的爱情故事置于这种动乱的权谋斗争的背景之中,更能渲染人物情感的悲壮,让读者为之悲恸。可以说,魏晋南北朝时期是影视创作的蓝海,而《凤囚凰》将朝代更替、民间故事和后宫元素完美融合,以创新和突破走在前端,能给用户带来全新的观剧体验。

 


值得一提的是,在过去的2017年,网文改编的影视剧仍然占据最大市场份额,不论是粉丝基础大、知名度高的大IP,还是小众题材的作品,都不同程度的被搬上了大小荧幕。


与此同时,我们也可以从中窥见能成为爆款之作的IP都具有的共同特点:故事性强、有张力,人物塑造成功,所表达的主题能与用户产生共鸣。此前,《琅琊榜》和《甄嬛传》已是成功先例,如今《凤囚凰》以厚重的历史背景和虐恋相融合,更具备成就经典之作的潜力。

 

人物、画风差异化设置,《凤囚凰》定义超级网文IP影视化的新玩法

 

除了原著具备改编影视剧的良好基础之外,《凤囚凰》在创作过程中,也颠覆了以往超级古装言情巨制的惯用手法。从人物设置、演员搭配、画面风格和拍摄手法等方面,都进行了大胆创新,给用户呈现了一番极具美感的视觉体验。

 

《凤囚凰》虽然是一部古装言情剧,但并不是“玛丽苏”的设置。比如剧中男主容止集万千宠爱于一身,但实则在秘谋大计,最后对被他利用的楚玉动了心。而女主楚玉,生来平庸,一开始甚至只是她深爱的人的一颗棋子。这种夹杂着权谋关系的爱情,让人物的情感更加厚重,也避免了掉入“玛丽苏”言情剧的俗套中。



《凤囚凰》在对演员的选择上也用心良苦。一般来说,这种超级网文IP在演员的配置上,都会选择一线演员来保障剧作的质量和效果。而《凤囚凰》则选用了新生代95后演员关晓彤和宋威龙,完全以年轻化的属性给大剧定调,网友评价:“这就是我心目中楚玉和容止的最好的模样。”

 

值得一提的是,由张馨予出演的男配王意之,也为该剧增色不少。《凤囚凰》全部启用年轻演员,还大胆采用演员反串角色的做法。给用户带来全新观感,也重新定义了超级IP的打造模式。


在新剧观察看来,《凤囚凰》吸引用户的亮点,还在于其对画面色彩、服装造型和场景设置等进行了多维创新和突破。剧中以白色为主色调,人物的服饰和场景都以白色为主,妆容也尽显素雅,加上天圆地方的场景设置和低调雅致的道具布景,看上去就像一幅颇具意境的水墨画。

 

《凤囚凰》的视觉效果和人物造型,不仅透露出主创团队独特的审美追求,也体现出了主创团队对人物塑造的深度考量。据悉,主创团队为了还原剧中的人物造型和场景,翻阅了大量的历史文献,最终才得以呈现一个贴近史实的魏晋南北朝画像。而且这种“极简美学”的设计理念,可以说是《凤囚凰》开创了一种新玩法。


《凤囚凰》创古装剧新观感,爱奇艺持续领跑内容市场

  

数据显示,《凤囚凰》刚播出便迅速登上微博热门榜,上线两集全网点击量突破1亿。作为2018年首发大剧,《凤囚凰》不仅给整个影视剧市场带来了一股古装剧清流,同时也再次印证爱奇艺选择内容的精准眼光。


 

事实上,《凤囚凰》对古装剧题材的拓展和多维创新,正体现出了爱奇艺对覆盖多元化题材的平台思路。而年轻演员的配置和“极简美学”的画面风格,都与当下主流受众群体推崇的时尚理念相契合,也和一直关注年轻人消费的爱奇艺相匹配。

 


在业界和用户看来,年轻化、高品质,正是爱奇艺打造的平台调性。一直以来,不论是从外部购买版权剧,还是自制剧,爱奇艺都坚持选择和创作契合平台发展与受众需求的内容,也始终用创意与突破走在视频网站的最前端。

 

用作品说话,爱奇艺此前将八月长安“振华”系列《最好的我们》《你好,旧时光》搬上荧幕,并先后树立起了国产青春剧标杆。




另外,爱奇艺原创IP《废柴兄弟》系列和《灵魂摆渡》系列,也是启用新人演员,用符合年轻用户群体的元素,打造出了一批口碑不错的纯网作品。


很明显的是,当我们在爱奇艺看一部新剧时,还可以看到用户在讨论平台上的其他剧作,可见爱奇艺聚拢了众多高黏性的年轻用户。

 

新剧观察认为,《凤囚凰》在爱奇艺的热播,一方面将进一步强化和彰显爱奇艺平台的年轻化属性。另外,爱奇艺丰富的平台资源和强大的IP价值转化能力,也将让《凤囚凰》释放最大的内容价值,获得更好的收视效果和品牌传播。

 


近年来,视频网站的竞争日益激烈,一方面要全力抢占头部版权剧,同时也要积极创新推出优质自制剧。只有这样,才能在汹涌的潮流中站稳脚跟,在行业内竖起标杆。

 

爱奇艺通过自身的平台优势,已经在2018年的内容市场抢占了先机。举个例子,爱奇艺不仅储备了诸多超级IP的版权,还吸纳了多位超一线导演合作,比如冯小刚担任《剑王朝》监制,与周星驰合作开发《美人鱼》等等。我们可以预见,随着爱奇艺储备的超级IP内容逐步上线,内容市场又将出现一番新格局。


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