《还珠》《西游记》重播背后 :新剧太贵,卫视腹背受压

电视剧前沿 2021-02-18 13:00:01

来源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)综合

原标题丨播了20年的《还珠格格》竟藏着这些套路!看了N遍,收视还排第一?!原因是...


“不是我不明白,是世界变化快。”但无论世界如何变幻,总有一些东西没有变过。


比如,几乎每个寒暑假,都会播出的《还珠格格》。


2018年是《还珠格格》播出20周年,湖南卫视再度找到琼瑶,重新获得授权。阔别四年,《还珠格格》又在寒假播出了。


略有些尴尬的是,尽管现在各种电视剧层出不穷,但《还珠格格》播出之后,收视率一跃成为白天时段省级卫视第一。


《还珠格格》时隔四年再次播出

收视仍登顶同时段第一



对于为什么会停播和再次播出,近日琼瑶阿姨也给出了回应,称:是因为于正抄袭事件未得到妥善处理因而收回《还珠格格》的播出版权,又因为现在自己看开了,决定一笑泯恩仇,所以重新将《还珠格格》授权湖南卫视进行播出。



时隔4年复播《还珠格格》的“威力”不减。重播引起了网友的一波回忆杀:

“过去不播的那几年大家都十分想念,现在才有了过年放假的滋味!”


“经典啊,还是觉得很好看!”


“紫薇开始找爹了,说明寒假开始了。紫薇被扎针了,说明寒假过一半了。紫薇瞎了,说明寒假要结束了。”


“真不愧是镇台神剧。”


许多网友表示,重看还珠格格,竟然发现还有好多以前不知道的套路...


你不知道的还珠格格的套路...


苏有朋:又被打回原形


2月4日晚,“五阿哥”苏有朋通过微博晒出一张自己在《还珠格格》的剧照,并配文:“听说最近又被打回原型了?”引来大批网友会心笑评。


原来,由苏有朋和赵薇、林心如、范冰冰、周杰等主演的经典电视剧《还珠格格》的20周年臻享版,于2月3日晚在湖南卫视上午档重播。



要知道,这些年苏有朋一直在尝试转型,但是每到放假的时候似乎就被打回原型。


其实这也不能怪他,谁让五阿哥的形象太深入人心了呢?从出道到现在,苏有朋其实一直在努力寻求转型,可他再怎么努力,似乎仍然是大家心中的那个帅气专情的五阿哥永琪。


之前上快乐大本营的时候,就被谢娜调侃过:



之前他还不知道是怎么回事,直到何炅告诉他真相:



尔泰居然喜欢小燕子?


《还珠格格》重播以来,真是三天两头上热搜!是要把20年前没上的都上一遍么?前几天微博热搜榜排名第一的是“尔泰喜欢小燕子”。一大拨“年代感”网友正在赶来的路上!



尔泰喜欢小燕子,居然有人不知道?看到大家都在说看了20遍《还珠格格》,今天才看懂尔泰喜欢小燕子?


大家认真的吗?小编小时候第一遍就看明白了  。



就是这一段,说不知道的人,当时一定没有认!真!看!剧!


“心机girl”令妃


大家对令妃娘娘的认识有了刷新,原先那个温柔贤淑、全德全才的典范令妃,竟成了心机Lady?!



小时候看《还珠》的时候会特别同情小燕子跟紫薇,幸好在紫禁城内有令妃娘娘帮忙解围,才能安然度过一次又一次的危机。如今重新再看,令妃娘娘为了讨皇上欢心拉拢小燕子跟紫薇,处处与皇后作对。




根据网友们的新解读,这或许真的是就是“成长的力量”?在不同阶段,对同一件事看法也的确会不同,根据一些成长经历也会有更多不同的看法吧,或许这也是长大的意义吧。但还是挺震惊的...


谜样暴走男孩蒙丹


前几天,蒙丹的这段视频也是被转了很多次,


当年看真的没毛病啊,现在看真的要笑死了!




表情包大战


这次重播也带来了很好玩的表情包。



播了20年的《还珠格格》

收视率还能拿第一


《还珠格格》虽然是经典老剧,但每次重播,都会被大家吐槽:没有《还珠格格》的假期是不完整的。


更有意思的是,记者还发现,除了《还珠格格》,今年寒假期间,《西游记》、《重案六组》、《神雕侠侣》、《康熙王朝》、《鹿鼎记》、《水浒传》等经典电视剧都在各大卫视播出。


最近电视台怎么了,都开始走怀旧路线了,又是《重案六组》,又是老版《西游记》,还有那占了四分之三屏的《还珠格格》,再来个《新白娘子传奇》和《亮剑》,寒假“神剧”就凑齐了。


面对寒假的电视荧屏,有网友如此调侃。


长期以来,寒暑假播出老剧都是电视台不成文的规定。2014年,六小龄童还曾表示,《西游记》已被重播3000多次。不少人说,看到这些剧才意味着放假了。


跟前几年不同,这波老剧播出,收获了不少好评,收视情况也还不错。播出以来,《还珠格格》第二部收视率在白天时段长期排名第一,占据省级卫视收视榜首。《西游记》、《重案六组》等剧连续几天占据日间收视榜单前十。


图片来源 / 酷云EYE实时直播关注度


新剧价格太贵,老剧收视有保障


电视台集中重播老剧,并不是今年才有。每年寒暑假,《还珠格格》、《西游记》、《重案六组》、《武林外传》等都会出现,而且每年收视率都还不错。


据每日经济新闻报道,中广天择总经理助理何朝晖向记者表示,


全国电视剧市场是有规律的,每年到了寒暑假的特定时间,这些经典老剧的播出符合受众的心理和定位,是系列化的特定编排。


现在城市台电视剧的收视率在下滑,广告也在下滑。我们(城市台)在播出一些经典老剧的时候是可以提前做一些策划。这样有利于吸引广告商的投入。


可见,能够被反复重播的老剧,都是观众们百看不厌的经典,已经经过了市场的检验,有稳定的受众群体。就像有网友说,再看《还珠格格》,有了新的理解。因此,这类老剧的收视率有保障,广告商也比较认同。


另一方面,新剧的版权价格越来越高,给各大卫视造成了很大的经营压力。例如,此前两家卫视分别给《如懿传》出价300万元一集的版权价格。《巴清传》一集775万(两家电视台总报价),《芈月传》一级300万(两家电视台总报价),等等。


随着电视剧售价的不断攀升,明星片酬也随之抬升至几千万元甚至近亿元。例如,《如懿传》男女主角片酬合计超过1.5亿元。明星片酬上涨,又抬升电视剧售价,因此,电视台只能选择最好、人气最火的几部新剧在黄金时段播出。


图片来源:每经影视


此外,看电视的人越来越少。中国广电2月3日发布的数据显示,


2017年,国内有线电视用户相比上一年减少了781.7万户,用户总量进一步下滑至2.45亿户,出现年度首次下滑。目前我国超过85%的有线电视为数字信号,而有线数字电视缴费用户数量2017年流失了930万户,总量降低至1.53亿户,用户缴费率跌至73.2%,也就是近三成有线数字电视用户已经不再缴费。 


而且,电视台流失的观众,很多都转向网剧。


在2017中国影视艺术创新峰会上,华策影视集团影视研究院总监孟一斐表示,综合华策掌握的大数据显示,2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模,其中电视剧版权市场为238亿元,增速为20%,全网剧版权市场为220亿,增速为40%。预计2018年全网剧版权规模将超过传统电视剧市场,电视剧版权市场总量预计可以达到550亿。


新剧价格越来越高,电视观众越来越少,使得电视台在寒暑假的白天时段,播出那些口碑收视率有保障的老剧。


强势一线视腹背受压

城市台抱团取暖


网络版权采购不断突破天花板,将卫视逼至墙角,已是不争的事实。


据每日经济新闻报道,通过对比一线卫视近年的收视情况发现,2017年五大卫视的收视率较2016年皆出现了不同程度的下滑。有大剧在手,也不一定就能“创收”。除此之外,在2018年卫视招商中,湖南卫视虽以50.69亿元的广告费创下三年来广告收入新高,但其王牌节目《快乐大本营》的招商额却同比下滑43.6%,从2016年的3.9亿元下滑至2.2亿元。



买得起大剧的一线卫视都腹背受压,更何况数量众多却势微的城市台。


在2017年第五届中国网络试听大会上,中广天择总经理助理何朝晖表示,


城市台电视剧的播出模式已经不可能再延续以往每天播出两集新剧的模式,新剧(成本)我们已经承受不了。


新剧基本都在前五的省级卫视,我们跟本抢不赢,即便抢赢了,我们广告也不回来。所以我们城市台建立了五集剧场,统一包装,这是我们城市台的优势。


3年前,中广天择联动全国15家省台、省会台成立了剧盟。“2017年我们已有18家省会台,近百家城市台加入剧盟。”


何朝晖向记者表示:


城市台自发组成剧盟,就是为了来共同降低(购剧)成本,加入剧盟的台越多,更能降低成本,这样更能有利于共同炒作(收视)时段,所以我们认为联盟的城市台越多,越方便我们统一主题,统一编播、统一购剧、统一宣传,对招商也有利。


视频网站烧钱肆虐,强势的一线卫视都腹背受压,势微的城市台只能如此抱团取暖了。


资料来自中国经济网(ourcecn)、每日经济新闻(nbdnews;杜蔚)、南方都市报(nddaily)、南都全娱乐(nd_ent)、都市快报(dskbdskb)、19楼(my19lou)、新浪微博、梨视频等 )


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