播了20年的《还珠格格》收视竟排第一!和经典无关,电视台的苦你不懂

每日经济新闻 2021-02-19 07:36:20


“不是我不明白,是世界变化快。”但无论世界如何变幻,总有一些东西没有变过。


比如,几乎每个寒暑假,都会播出的《还珠格格》。


2018年是《还珠格格》播出20周年,湖南卫视再度找到琼瑶,重新获得授权。阔别四年,《还珠格格》又在寒假播出了。


略有些尴尬的是,尽管现在各种电视剧层出不穷,但《还珠格格》播出之后,收视率一跃成为白天时段省级卫视第一。


播了20年的《还珠格格》

收视率还能拿第一


2月2日,湖南卫视在其官方微博上表示,《还珠格格》又要在寒假播出了。


虽然是经典老剧,但《还珠格格》每次重播,都会被大家吐槽:没有《还珠格格》的假期是不完整的。




更有意思的是,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者还发现,除了《还珠格格》,今年寒假期间,《西游记》、《重案六组》、《神雕侠侣》、《康熙王朝》、《鹿鼎记》、《水浒传》等经典电视剧都在各大卫视播出。


最近电视台咋的了,都开始走怀旧路线了,又是《重案六组》,又是老版《西游记》,还有那占了四分之三屏的《还珠格格》,再来个《新白娘子传奇》和《亮剑》,寒假“神剧”就凑齐了。


面对寒假的电视荧屏,有网友如此调侃。


长期以来,寒暑假播出老剧都是电视台不成文的规定。2014年,六小龄童还曾表示,《西游记》已被重播3000多次。不少人说,看到这些剧才意味着放假了。


跟前几年不同,这波老剧播出,收获了不少好评,收视情况也还不错。播出以来,《还珠格格》第二部收视率在白天时段长期排名第一,占据省级卫视收视榜首。《西游记》、《重案六组》等剧连续几天占据日间收视榜单前十。


▲图片来源:酷云EYE实时直播关注度


新剧价格太贵,老剧收视有保障


电视台集中重播老剧,并不是今年才有。每年寒暑假,《还珠格格》、《西游记》、《重案六组》、《武林外传》等都会出现,而且每年收视率都还不错。


中广天择总经理助理何朝晖向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,


全国电视剧市场是有规律的,每年到了寒暑假的特定时间,这些经典老剧的播出符合受众的心理和定位,是系列化的特定编排。


现在城市台电视剧的收视率在下滑,广告也在下滑。我们(城市台)在播出一些经典老剧的时候是可以提前做一些策划。这样有利于吸引广告商的投入。


可见,能够被反复重播的老剧,都是观众们百看不厌的经典,已经经过了市场的检验,有稳定的受众群体。就像有网友说,再看《还珠格格》,有了新的理解。因此,这类老剧的收视率有保障,广告商也比较认同。


另一方面,新剧的版权价格越来越高,给各大卫视造成了很大的经营压力。例如,此前两家卫视分别给《如懿传》出价300万元一集的版权价格。《巴清传》一集775万(两家电视台总报价),《芈月传》一级300万(两家电视台总报价),等等。


随着电视剧售价的不断攀升,明星片酬也随之抬升至几千万元甚至近亿元。例如,《如懿传》男女主角片酬合计超过1.5亿元。明星片酬上涨,又抬升电视剧售价,因此,电视台只能选择最好、人气最火的几部新剧在黄金时段播出。


▲图片来源:每经影视


此外,看电视的人越来越少。中国广电2月3日发布的数据显示,


2017年,国内有线电视用户相比上一年减少了781.7万户,用户总量进一步下滑至2.45亿户,出现年度首次下滑。目前我国超过85%的有线电视为数字信号,而有线数字电视缴费用户数量2017年流失了930万户,总量降低至1.53亿户,用户缴费率跌至73.2%,也就是近三成有线数字电视用户已经不再缴费。 


而且,电视台流失的观众,很多都转向网剧。


在2017中国影视艺术创新峰会上,华策影视集团影视研究院总监孟一斐表示,综合华策掌握的大数据显示,2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模,其中电视剧版权市场为238亿元,增速为20%,全网剧版权市场为220亿,增速为40%。预计2018年全网剧版权规模将超过传统电视剧市场,电视剧版权市场总量预计可以达到550亿。


新剧价格越来越高,电视观众越来越少,使得电视台在寒暑假的白天时段,播出那些口碑收视率有保障的老剧。

强势一线台腹背受压

城市台抱团取暖


网络版权采购不断突破天花板,将卫视逼至墙角,已是不争的事实。


每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者通过对比一线卫视近年的收视情况发现,2017年五大卫视的收视率较2016年皆出现了不同程度的下滑。有大剧在手,也不一定就能“创收”。除此之外,在2018年卫视招商中,湖南卫视虽以50.69亿元的广告费创下三年来广告收入新高,但其王牌节目《快乐大本营》的招商额却同比下滑43.6%,从2016年的3.9亿元下滑至2.2亿元。



买得起大剧的一线卫视都腹背受压,更何况数量众多却势微的城市台。


在2017年第五届中国网络试听大会上,中广天择总经理助理何朝晖表示,

城市台电视剧的播出模式已经不可能再延续以往每天播出两集新剧的模式,新剧(成本)我们已经承受不了。


新剧基本都在前五的省级卫视,我们跟本抢不赢,即便抢赢了,我们广告也不回来。所以我们城市台建立了五集剧场,统一包装,这是我们城市台的优势。


3年前,中广天择联动全国15家省台、省会台成立了剧盟。“2017年我们已有18家省会台,近百家城市台加入剧盟。”


何朝晖向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示:


城市台自发组成剧盟,就是为了来共同降低(购剧)成本,加入剧盟的台越多,更能降低成本,这样更能有利于共同炒作(收视)时段,所以我们认为联盟的城市台越多,越方便我们统一主题,统一编播、统一购剧、统一宣传,对招商也有利。


视频网站烧钱肆虐,强势的一线卫视都腹背受压,势微的城市台只能如此抱团取暖了。


每经记者 杜蔚

每经编辑 王嘉琦

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