《欢乐颂2》终于放完了，开播以来，虽然话题度不减，但口碑下降已成定势。对于我这种一集没看过的人来说，了解的信息基本来源于八卦消息以及朋友圈。比如我身边就不止一位欢乐颂的观众表示，希望出一个无安迪版的cut。有趣的是，剧里的安迪遭吐槽，剧外的刘涛这几年塑造的人设也有崩坏的趋势。
78年出生的刘涛，职业生涯可以分为几个阶段。第一个阶段是她2007年结婚前，2000年出道的她最早出现于一部家庭情景喜剧《外来媳妇本地郎》中，随后被琼瑶、张纪中等人赏识，凭借《白蛇传》、《还珠格格第三部之天上人间》、《天空八部》等作品中角色走红。
2007年和当时京城四少王珂闪婚，并宣布婚后退出娱乐圈。如果不是2009年那场金融危机，刘涛的故事应该是停留在豪门阔太的篇章。丈夫王珂破产后的2010年，她宣布复出，在之后的3年里据说一共拍了25部戏，只是这些剧都没什么大的水花。
转折点在2014年，她凭借湖南卫视综艺节目中《花儿与少年》的能干女强人人设圈粉无数，话题度大增；随后电视剧资源也强力跟上，2015年的《芈月传》、《琅琊榜》以及16年的《欢乐颂》都是当年的热门大剧，《琅琊榜》和《欢乐颂1》更是口碑收视双丰收。在这几部剧中表演抢眼的刘涛自然也成功跻身电视剧一线女星的行列。
刘涛复出后又走红，“人设”是一个关键词。
何为人设。百度上搜“人设”，给的解释是：一种人物设定，从外貌造型、服装搭配、性格特点为某一人物设计特定的形象。要是和我一样经常看八卦新闻的童鞋就会发现，现在基本每个当红明星都有一个属于自己的“人设”。人设是啥，直白点说，就是明星们为了提高辨识度，给自己（强行）加的戏。
严肃八卦萝贝贝老师说过，明星就是一种被经营的商品，他们有经营也要被商业化。炒作就成为了经营明星屡试不爽的手段。炒作方法千千万，近几年卖人设成为了一种流行且效果相当不错的手段。
刘涛复出之处的第一个人设形象是贤妻。那还是2013年的时候，为了配合她主演的电视剧《贤妻》的宣传，刘涛在微博发布长文，讲述了丈夫在破产后遭遇的心理历程以及夫妻俩不离不弃一路走来的过程。但很显然，和曾经范冰冰一战成名的“范爷”人设相比，“贤妻”这种中老年审美的人设自然没什么水花，事实证明也确实如此。
直到刘涛遇到了“业界搞话题翘楚”湖南卫视，和其经纪团队一起努力创新，打造了属于刘涛的第二个人设——“全能女强人”。据说花少剪辑时期，刘涛亲自去剪辑室盯着，可见她对打造这个人设的上心。功夫不负有心人，刘涛在花少中的表现收获一片好评。有话题度才有好的资源，在竞争激烈的娱乐圈，35岁的刘涛能有随后大热的电视剧资源绝不是偶然。
《欢乐颂》大热之后，刘涛的团队在塑造其人设上又向前走了一步。《琅琊榜》里英气飒爽的霓凰群主、《欢乐颂》里干练独立的精英安迪，让刘涛的团队决定打造其“总攻”形象。据不严谨考证，女明星流行“总攻”人设也是这两年盛行的。像范冰冰塑造的“范爷”，也算是“总攻”人设的鼻祖。女明星喜欢卖“总攻”人设，是因为它有特点、辨识度高，但却不是每个人都能卖得好。
刘涛曾经的观众，看到他们心目中理想的“贤妻”梳起了大背头，穿起了西装皮鞋，真是我爸看了会沉默，我妈看了会流泪。当然，他们作为观众，已经不是引爆网络时代话题的主力军了，那年轻的观众接受吗？也并不。且不说远的凯特布兰切特、天海佑希自带2米8的气场，近的“老公”至少也得是窦靖童这种浑然天成的帅T气质吧。刘涛硬拗的总攻形象，除了满屏的尴尬，真是内心毫无波动。
好在，这种尴尬和不良反响团队也后知后觉地发觉了。“总攻”人设告一段落，重新走回知性能干的老路，但团队还是不甘心地加了个商业精英的头衔。类似拍戏之余去长江商学院上课、和秦海璐一起去开公司、投资乐视……通稿中随处可见。
明星这个行业来钱快，但对大多数明星来说，黄金期也是短暂的，所以娱乐圈里去投资、做生意的也很多。赚得盆满钵满的不少，亏钱的也大有人在。刘涛作为演员，投资是外行，但团队非要炒商业精英人设，却只能引来媒体“投资乐视6000万打水漂”之类的报道。在经历“豪门破产”之后，这样的报道对于刘涛的负面影响更甚。
不是说明星不能卖人设。在这个话题当道的娱乐圈，卖人设、炒话题是吸引关注度的捷径也是有效途径。刘涛的问题在于团队把作品和人设本末倒置。刘涛复出这几年，明星人人都在想法设法炒“人设”。
纵观娱乐圈，人设经营得成功的，除了“话题女王始祖”范冰冰，还是鲜肉小花才能真正从中受益。对，说得就是那些没作品没演技却能靠#整容、恋爱、结婚、综艺……#话题霸占热门的鲜肉小花们。但刘涛马上40岁了，还有多少热门话题能提供大众消费，吸引大众流量。
另一个问题是“人设”定位不清，跟风就走。从上面所写刘涛人设变更历史就可以看出，团队并没有为刘涛真正设计出一个既有辨识度又能让观众喜欢的人设。这一点就得好好向周冬雨团队学习学习了。
“金马影后”周冬雨堪称继范冰冰以来“人设”界教科书级别的案例。谁还记得一年多以前，她还是一个头顶着“谋女郎”名号出道，却情商低、衣品差，也没啥其他代表作的人嘲对象。仅仅一年间，她就凭借俏皮活泼的演技、鬼马精灵的性格和迅速提升的衣品，在事业和人气上都获得了巨大提升。
周冬雨的团队从她自身的性格和外貌特点出发，为她设计了一个量身打造的“鬼马精灵”女孩形象，辨识度高又讨喜。作为“谋女郎”，天生的灵气演技也是加分项，金马奖影后继续加持成功的人设。所以才有了“宇宙夫妇”（综艺节目《我们相爱了》周冬雨和余文乐组成的假想情侣）的高人气以及后续和金城武合作《喜欢你》的良好口碑。余文乐和金城武哎，那是真真几代人的男神，这样的合作都能收获一片好评，周冬雨的人设还能更成功吗？（想想和张震合作的刘诗诗和大幂幂）
周冬雨比起其他鲜肉小花又赢在哪儿？口碑啊！人家是真正的“金马影后”，是演技经过官方盖章认定的实力派。
演技——这也是刘涛的核心竞争力。刘涛为什么能在35岁再次走红，关键还是因为她有吊打一众鲜肉小花的演技啊。《芈月传》中的芈姝、《琅琊榜》中的霓凰、《欢乐颂》中安迪，刘涛最终还是要凭这样的经典角色和作品巩固人气和咖位。
这样的演员也是毫无疑问有市场和需求的。当前我国的电视剧圈，观众日益增长的看剧审美水平和鲜肉小花们落后的演技间已经形成了日益严重的矛盾。所以像《琅琊榜》、《欢乐颂》和以及之前的《人民的名义》才可以关注度口碑双赢。鲜肉小花再好看，看多了也有审美疲劳的一天。
与其费尽心思尴尬地凹人设，不如多花心思好好磨练演技，您说对不，刘涛老师？
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作者：邢卉
排版：杨梦婷