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爱奇艺《凤求凰》热播,网台联动探索周播剧发展方向

爱奇艺行业速递 2021-07-17 09:31:04

近日,由爱奇艺和湖南卫视、欢娱影视主办的“创新与求变——从《凤囚凰》看台网互动背景下中国周播剧的探索与发展”专家研讨会在北京顺利召开。



《凤囚凰》自播出伊始,收视率与播放量屡创新高,其引发的关于中国周播剧发展模式创新的探索值得深究。研讨会群贤毕至,聚集了学界和业界的一众大咖,共同探讨在网台互动背景下中国周播剧的现状与特点、营销策略与发展趋势。


中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛从网台互动、周播剧模式与网络剧三个方面简要的谈论了《凤囚凰》带来的思考。李京盛认为周播模式在中国值得大力提倡,周播剧集需要更精彩的故事才能吸引人,因此有助于提升中国电视剧的整体质量。此外,李京盛认为网络剧要提升,不能忘却在内容上的把握。这就意味着,收视率越高、网络流量越大,传播力、影响力越大的剧集,也就被赋予更大的社会责任。只有真正富有文化含量与社会责任的网络剧才能走的长久。因此,他认为网络剧的创作需要强调现实题材为主的创作导向,关注现实,表达当今,题材应该更加丰富,在价值创新上,需要关注年轻人的成长需求,尽到应有的社会责任。



中央戏剧学院电影电视系教授路海波认为周播剧想要成功,必须要有好的情节、强的故事和美的画面。从剧集的创作角度来说,除了内容的创新之外,还需要研究受众喜好,满足受众需求,为观众提供良好的精神产品。面对IP剧本与原创剧本的区别,路海波也强调了周播剧需要两者并举,挖掘人才,创作真正优质的内容。


中国传媒大学传播心理研究所副教授陈锐从受众研究的角度详细分析了周播剧的发展策略。他认为周播剧需要从立项之初就考虑剧集定位,从剧情设置、话题营销等方面找到更为合适的发展模式。同时,他强调了周播剧在两集之间的预告期、发酵期应该合理利用空档,台网联动,利用网络后台的行为数据分析热播节点以配合电视营销宣传,形成互动营销。此外,陈锐教授强调了在台网融合背景下受众收看场景的不同,以及由此所产生的收视心理也不同,因此,周播剧也可以采用多种心理研究手段来预估收视效果来指导剪辑剧情,以取得更佳的效果。

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