我们与100位小镇青年聊了聊,发现他们早就不看还珠格格了

21世纪商业评论 2020-11-19 12:25:15

本文字数:8033|预计13分钟读完

处于主流视角“边缘”的小镇青年,近段时间不断被提及。当消费力不断上升,投资方逐渐开始意识到,这个在数量上占绝对优势的群体,喜好值得好好揣摩。

 

  来源丨新剧观察(xinjuguancha)

  文    丨潘漫熳


小镇青年早就不看还珠格格了!


这样一群人,他们居住的地方和一线城市有着6到8个小时的行车时间。正是因为这样的距离,让他们与我们的生活截然不同。


但是随着网络时代的到来,我们的文娱生活差距也越来越小了。那么,小镇青年最喜欢什类型的电视剧就变成了我们最关心的问题。


本文通过对40多城市的100位原汁原味小镇青年的采访,为大家还原一个最真实的小镇面貌!

  

他们主要来自中国的这40个城市

 

 他们主要从事这些职业


在这次采访中,可以说是颠覆了我们对小镇以往的认知。原本我们以为闭塞的小镇还在看着《还珠格格》和《西游记》,但是通过采访我们发现:


1.小镇男青年也看都市爱情剧和古装剧,小镇女青年也有偏爱以男性为主人公的“大男主”剧;


2.小镇青年平均每个人一年都有10部以上的电视剧需求;


3.小镇青年大多靠微博微信这样的新新媒体了解电视剧资讯;


4.65%以上的小镇青年都会倍速播放;


5.2017年小镇口碑最好的电视剧是《我的前半生》,其次是《白夜追凶》


6.小镇青年不是偏爱网剧,只是他们习惯在视频软件看剧。


1号受访者

性别:男

年龄:28岁

职业:研究生

省份/城市:江苏南京


问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:在看《和平饭店》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《河神》吧。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:10几部吧;肯定倍速啊。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:悬疑和冒险的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:网剧吧,要不也是网台联播的。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:微信、微博和豆瓣。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:《武动乾坤》。


2号受访者

性别:女

年龄:22岁

职业:美甲师

省份/城市:河北承德

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《终极一班5》和《端脑》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《虎啸龙吟》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:估计得有20多部,每个月都看一两部;偶尔倍速,没什么事就不倍速,但是我经常快进着看。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:古装吧。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:都看吧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:微信公众号。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:不知道有什么。

 


3号受访者

性别:男

年龄:21岁

职业:快递员

省份/城市:内蒙古赤峰

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:最近在看《恋爱先生》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《老九门》吧。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:五六部左右吧,不怎么倍速。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:有动作的武侠片。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:都不怎么多。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:电视台的预告。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没有。


4号受访者

性别:男

年龄:27岁

职业:公务员

省份/城市:河北石家庄

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《乡村爱情10》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《琅琊榜2》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:估计不到15部;一般不会倍速。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:说不上喜欢什么,有什么看什么。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:都不少。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:豆瓣和微信。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没什么期待的。

 


5号受访者

性别:男

年龄:28岁

职业:环卫局

省份/城市:山东聊城

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《寻秦记》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:没有喜欢的,觉得《人民的名义》还不错。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:10部?经常倍速。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:古装吧。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:没算过。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:预告吧。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:不知道2018年有什么。

 

6号受访者

性别:女

年龄:25岁

职业:待业

省份/城市:辽宁抚顺

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:看到挺多的,正在看《一路繁花相送》和《和平饭店》。


问:017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:都不喜欢,《我的前半生》还行。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:数不过来了,在家没事就看剧。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:爱情的吧。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:在电视上也是用事=视频软件。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:软件首页。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:《甜蜜暴击》。

 


7号受访者

年龄:23

性别:男

职业:面包师

省份/城市:安徽蚌埠

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《我的青春遇见你》和《亲爱她们》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《我的前半生》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:10部吧。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:战争的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:不知道。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:微信,有的公众号说这个好看就看了。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没有。

 

8号受访者

性别:男

年龄:24岁

职业:干洗店修鞋员

省份/城市:河北邯郸

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:没有看。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《盗墓笔记》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:不记得了。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:盗墓的和当兵的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:都看吧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:不知道。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:不知道。

 


9号受访者

性别:女

年龄:22岁

职业:医院护士

省份/城市:河北石家庄

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:看了《急症科医生》和《楚乔传》、《芈月传》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《军师联盟》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:不多,不会。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:古装大剧。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:没算过。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:视频软件和电视台的预告。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:《如懿传》。

 

10号受访者

性别:男

年龄:22岁

职业:军人

省份/城市:辽宁葫芦岛

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:没看什么。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:没有。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:3部都是只看了一点点。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:军队的、战争的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:基本不在电视上看电视剧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:别人说的,还有微信和微博。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:国外的,《权力的游戏》。

 


11号受访者

性别:男

年龄;23岁

职业:大四学生

省份/城市:山东威海

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:没有。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《那年花开月正圆》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:8部左右吧;经常倍速。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:古装算一个。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:网剧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:微信和视频推送。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:《盗墓笔记》3。

 

12号受访者

性别:女

年龄:28

职业:电视台主持人

省份/城市:河北廊坊

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:没看电视剧。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《三生三世十里桃花》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:10部左右吧。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:玄幻的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:电视台的。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:微博和朋友圈。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:民国的吧。

 


13号受访者

性别:男

年龄:29岁

职业:理发师

省份/城市:湖北人,常驻河北石家庄


问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《大军师司马懿之虎啸龙吟》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《琅琊榜2》和《大军师司马懿之虎啸龙吟》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:不到10部;经常倍速。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:武打的和古装的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:网剧吧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:视频软件首页推荐的。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:武打的。

 

14号受访者

性别:女

年龄:30

职业:高中教师

省份/城市:山西泉城

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《和平饭店》、《一路繁华相送》、《凤囚凰》、《恋爱先生》,还挺多的。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《我的前半生》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:3估计有30部了。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:没什么特别喜欢的,觉得好看就看。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:都不少。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:什么地方都能了解一点,微博微信和视频软件。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没有什么期待的,应该不会有什么好的。

 


15号受访者

性别:男

年龄:24

职业:美发师总监

省份/城市:内蒙古包头

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《我的青春遇见你》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《亲爱的她们》,喜欢那个女主角。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:8部这样,肯定到不了10部。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:没有。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:网剧比台剧多吧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:微信公众号,还有就是客人在看我就也看了。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:《天下长安》。

 

16号受访者

性别:女

年龄:22岁

职业:剧场演员

省份/城市:吉林四平

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《谈判官》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《我的前半生》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:10部会有的;经常倍速,要不看不完。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:爱情的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:台剧在网上看。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:播什么看什么。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:不知道2018年有什么。

 


17号受访者

年龄:28岁

性别:女

职业:电台播音员

省份/城市:福建福州

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:在看《猎场》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《我的!体育老师》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:数不过来了。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:讲感情的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:都在视频软件上看。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:app推荐的。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:不知道有什么。 

 

18号受访者

年龄:28岁

性别:女

职业:心理咨询师

省份/城市:浙江温州

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《蜀山战记2路火行歌》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《白夜追凶》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:不知道了;不会倍速。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:有剧情的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:网剧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:视频推荐,也没别的渠道了吧。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:不知道2018年有什么。



19号受访者

年龄:27

性别:女

职业:中国银行

省份/城市:湖北宜昌

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:最近在看《醉玲珑》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《欢乐颂》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:十几部;全都是倍速看的。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:爱情的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:都是在视频软件看。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:视频软件。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没什么期待的。

 

20号受访者

性别:女

性别:28

职业:国企职员

省份/城市:湖北武汉

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《择天记》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《我的前半生》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:十几部。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:古装。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:网剧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:微博。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:不知道2018年有什么电视剧。

 


21号受访者

年龄:29岁

性别:男

职业:电视台导演

省份/城市:陕西西安

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《白鹿原》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《人民的名义》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:没有20部,也有15部。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:没什么喜欢的,觉得剧情都太拖拉。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:台剧网看。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:微信、微博,渠道还挺多的。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:《曹操》。

 

22号受访者

年龄:21岁

性别:男

职业:超市理货员

省份/城市:江苏南京

 

问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:没看几部;不会倍速。


问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:没看,不喜欢看。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:好像没看什么,跟着我妈看了《那年花开月正圆》。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:武侠的吧。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:都不看。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没有期待的。

 


23号受访者

年龄:25岁

性别:男

职业:果园小老板

省份/城市:山东济南

 

问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:20部左右吧;经常倍速。


问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《风筝》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《我的前半生》、《人民的名义》。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:没有特别喜欢的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:都不少。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:视频软件和微信、微博。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没有。

 

24号受访者

性别:男

年龄:28岁

职业:出租车司机

省份/城市:安徽黄山

 

问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:没几部;不会吧。


问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《人民的名义》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:没有。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:什么类型的都行。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:电视上看。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:其实我不怎么知道这些事。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没什么期待的。

 


25号受访者

性别:女

年龄:28岁

职业:美容师

省份/城市:河北张家口


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:很多;经常用倍速播放,都是2.0播放。


问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:没看国产的,看的韩剧。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《白夜追凶》。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:破案的,《白夜追凶》这样的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:网剧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:视频软件和公众号。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没有喜欢的。

 

26号受访者

性别:女

年龄:28岁

职业:会计、兼职音乐老师

省份/城市:江苏徐州

 

问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:数不过来了;经常倍速。


问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《我的青春遇见你》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《欢乐颂》、《我的前半生》。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:其实喜欢搞笑的,就是现在没有像《爱情公寓》这样的电视剧了。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:台剧网剧都看。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:其实都不太了解。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没什么期待的。

 


27号受访者

性别:女

年龄:28岁

职业:理工大学的在职老师

省份/城市:安徽合肥

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:没看国产剧,在看美剧。不喜欢国产剧节奏,太慢了。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《人们的名义》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:不到10部国产剧;经常倍速。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:推理的,节奏快的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:网剧比台剧多,基本不看台剧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:微信公众号,有专门写影视剧的号。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没期待的。

 

28号受访者

性别:男

年龄:28岁

职业:摄影师

省份/城市:陕西西安

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:在看美剧,没看国产的。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《欢乐颂》。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:20部左右吧;会倍速。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:没有什么特别喜欢的,也没有特别不喜欢的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:网剧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:网上。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:没有期待的国产电视剧。

 


29号受访者

性别:男

年龄:28岁

职业:交警

省份/城市:内蒙古通辽

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:没看,一直值班。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:《人们的名义》,觉得这部电视剧太好了。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:到不了10部。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:武侠、古装。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:网剧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:视频软件有什么看什么,自己也会搜一搜关键词。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:不知道2018年有什么。

 

30号受访者

性别:女

年龄:24岁

职业:导游

省份/城市:河北承德

 

问:春节期间在看什么国产电视剧?

答:《极光之恋》。


问:2017年看过的最喜欢的国产电视剧是哪一部?

答:没有特别印象深刻的。


问:去年看了几部国产电视剧?会倍速吗?

答:10部左右;经常倍速。


问:喜欢什么类型的电视剧?

答:现代的。


问:您平时看台剧多还是网剧多?

答:都在腾讯爱奇艺优酷上看,不知道是不是台剧。


问:怎么了解这些电视剧资讯的?

答:视频软件。


问:2018年最期待的电视剧是什么?

答:《武动乾坤》。

 


对于小镇青年来说台剧网看是常有,甚至65%以上的小镇青年都开始倍速了。

 

一直以来,我们都觉得闲适安逸的小镇最多的就是时间。但是这次采访让我们深刻认识到,小镇青年和一线城市的青年一样爱倍速播放。而在小镇,我们可以很负责任的说每个青年一年有10部以上的电视剧需求。

 

1.小镇男青年也看都市爱情剧和古装剧,小镇女青年也有偏爱以男性为主人公的“大男主”剧。

 

采访中我们以为都市爱情和古装剧的受众群是小镇女青年,而军旅题材和“大男主”剧的受众群是小镇女青年。但是通过采访,发现我们显然是错误的。

 

采访的100为小镇女青年中,有23人认为《琅琊榜2》、《大军师司马懿之虎啸龙吟》、《白夜追凶》这样是她们最喜欢的电视剧。而有11位小镇男青年表示《我的青春遇见你》、《我的前半生》这样的爱情剧是他们最喜欢的电视剧。

 

2.小镇青年平均每个人一年都有10部以上的电视剧需求


通过和100位小镇青年的采访我们了解到:只有12个人每看电视剧的总数量不到10部,有22个人每年看20部以上的电视剧。

 

如果我们按照每个个小镇青年都有10部电视剧需求的话,每个月就是0.8部的需求量。但是,通过采访我们发现小镇青年的电视剧需求并没有达到这样的正常水平。

 

3.小镇青年大多靠微博微信这样的新新媒体了解电视剧资讯


很多小镇青年其实是对电视剧有需求的,但是获得电视剧资讯的途径太少。

 

当我们的记者问到”2018年您最期待的电视剧“的时候,有70%以上的小镇青年表示不知道2018年有什么电视剧。

 

只有很少几位受访者说出来一些2018年的电视,而了解这些资讯的方式大多是电视预告和视频软件的推送。


4.65%以上的小镇青年都会倍速播放

 

对于很多人来说,小镇最充裕的就是时间了。但是当我们真正的走到坊间采访时,我们才发现小镇青年其实也喜欢倍速倍速播放。

 

5.2017年小镇口碑最好的电视剧是《我的前半生》和《白夜追凶》


经过统计我们发现在小镇最受欢迎的电视剧第一名是《我的前半生》、第二名是《白夜追凶》、其次是《欢乐颂》和《人民的名义》。

 

而《琅琊榜2》和《大军师司马懿之虎啸龙吟》这样的古装剧和《楚乔传》、《择天记》一样,口碑相比前几部就薄弱一些了。

 

6.小镇青年不是偏爱网剧,只是他们习惯在视频软件看剧


以为很多人认为小镇青年不是在电视上观看台播剧就是在视频软件看网剧,比较两极化分严重。

 

这次采访我们发现,其实小镇青年中大多数人也会选择在视频软件播放台剧。甚至有一些人还喜欢用视频软件的投屏功能,用电视看网剧。




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